演唱會現場，燈光如夢如幻，音響震撼心靈，LED大屏交織出奇妙畫面，沉浸式體驗讓觀眾瞬間“入戲”；音樂節上，絢爛花燈與動感音樂齊飛，觀眾在光影交錯中盡情搖擺；文旅演藝中，高科技特效與自然美景相融，帶來震撼視聽盛宴。

據中國演出行業協會數據顯示，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，票房收入579.54億元，大型演出平均跨城觀演率超60%，直接帶動綜合消費超2000億元。在文化消費升級與政策東風勁吹的雙重驅動下，2025年演出市場正掀起一場前所未有的變革浪潮。從宏觀的國家戰略到地方政府的“真金白銀”之舉，一系列政策利箭齊發，為演出市場注入澎湃活力，開辟出千億級市場新賽道。

政策春風拂面
全國演出行業迎來發展新機遇

打造"演藝之都"政策紅利

北京市作為全國文化中心，憑借《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》，推出10條舉措，向“演藝之都”的宏偉目標大步邁進。在支持大型營業性演出活動方面，對單場售票超2萬人的演唱會給予最高300萬元支持，對體現融合性、創新性、示范性，具有良好的社會和經濟效益的演藝新空間項目，經綜合評定，擇優予以最高100萬元支持。鼓勵高品質劇目多演常演，對于演出場次多、觀眾吸引力強的精品演出，經綜合評定，擇優予以最高50萬元支持等。這些政策如同強大的磁石，吸引著聲光視訊企業匯聚北京，為首都的演藝事業提供頂級設備和技術支持。

此外，北京市通州區也制定了《北京市通州區演藝新空間評審認定及扶持辦法》，進一步促進通州區演藝新空間的優質發展，激發演出市場活力。該辦法旨在助力北京全國文化中心和"演藝之都"建設，加快構建副中心演藝集聚區，優化提升全區各類演出設施資源利用效率，促進演藝產業集聚，持續擴大"運河有戲"品牌效應。

四川

獎補政策激發西部文旅新活力

四川省文化和旅游廳印發的《四川省2025年演藝活動激勵獎補實施細則》及《四川省重大文旅消費促進活動獎補政策實施細則》，為當地演藝市場注入強勁動力。對大型營業性演出活動、高品質劇場演出活動以及全國性演藝交易活動的舉辦單位給予高額獎補。這極大地激發了演出市場活力，帶動聲光視訊企業參與到大型演藝活動的設備供應、技術保障等工作中，推動四川文旅市場繁榮發展。

吉林

大力支持大型演出活動

吉林省文化和旅游廳、財政廳聯合出臺了大型音樂會、演唱會獎補政策，對演出行業給予實質性支持。根據政策，對非專業演出場館舉辦單場售票3000人至1萬人的營業性演出活動，按演出舉辦單位單場售票收入的3%給予獎勵；單場售票1萬人以上的營業性演出活動，按演出舉辦單位單場售票收入的4%給予獎勵。

同時，吉林省每年引入國外精品演出20場以上，對其中采取商業化運營的，按照收票收入的5%給予獎勵。這一政策不僅鼓勵國內大型演出活動在吉林舉辦，還積極引進國際優質演出資源，豐富當地文化市場，推動演出行業國際化發展。

文化創意產業專項資金支持演出市場

上海市在促進文化創意產業發展方面持續發力，設立了專項資金項目，對演出行業給予重點支持。根據2025年度上海市促進文化創意產業發展專項資金項目申報通知，上海支持劇場演出、演藝新空間發展、推動民營院團發展，持續提振演藝消費，鼓勵專業機構為演藝市場主體搭建平臺、提供專業服務。

特別值得注意的是，上海還支持為民營院團及其劇目創作演出舉辦的宣傳推廣活動。申報單位應當是上海市合法成立的有關單位和組織，對演出行業有全面深入的了解及研究，有豐富的大型活動經驗。這一政策旨在解決民營院團在宣傳推廣方面的短板，幫助其擴大市場影響力，推動演出市場的多元化發展。

浙江

演藝經濟高質量發展三年行動計劃即將出臺

浙江省文化廣電和旅游廳于2025年4月25日公開征求《關于加快發展演藝新空間的實施意見（征求意見稿）》，表明浙江省正積極推動演藝新空間的發展。根據規劃，2025年浙江還將出臺《演藝經濟高質量發展三年行動計劃》，實施精品創作等工程。

浙江省在優化演藝經濟營商環境方面取得了顯著成效。2024年，浙江全省共舉辦營業性演出4.5萬場，實現票房44.7億元。其中音樂節場次排名全國第一，旅游演藝場次全國第二，大型演唱會場次全國第三。這些數據反映了浙江省在推動演出市場發展方面的積極成果。

根據浙江省文化和旅游市場管理2025年工作計劃，浙江省將進一步推動精品優創工程，以"頂流引流、出圈出彩"為核心，打造更多現象級演藝IP。同時，計劃2025年全省大型營業性演出超200場，觀眾超200萬人次。

廣西

多措并舉促進演藝消費

廣西壯族自治區推出了一項重要政策，助力演出行業的發展——"廣西有戲"繽紛演藝年演出引進補助政策，對劇場類演出給予不高于20萬元/場補助，對音樂節類演出給予每場不高于150萬元或每項不高于300萬元補助。劇場類項目補助金額上限與票房收入掛鉤，單個項目（單場）補助金額最高不超過20萬元。

江蘇

優化演出票務服務與市場管理

江蘇省文化和旅游廳日前召集全省主要演出市場主體，就演出票務服務、市場管理等政策進行宣講，及時將相關政策舉措貫徹到每一家演出舉辦單位。

江蘇省消保委針對文娛演出行業內相關問題，多措并舉持續發力，召開企業監督指導會，向上級管理部門及行業協會建言獻策，積極聯合相關企事業單位開展文娛演出消費教育活動。針對大型營業性演出活動，江蘇省規定應當采取實名購票方式登記購票，便于必要的通知、提醒和售后服務聯系。主辦方和票務平臺應針對老年人、殘疾人等特殊消費群體，提供與相應服務。

江蘇省還規定，健全審批事前風險評估機制。舉辦5000人以上大型營業性演出活動，各地在審批前應當報省級文化和旅游行政部門、設區市級公安機關進行風險評估和綜合研判。

廈門

獎勵措施助力國際流行文化中心建設

廈門市文旅局發布的《廈門市演藝經濟高質量發展若干措施（征求意見稿）》，為打造國際流行文化中心描繪了美好藍圖。對在廈舉辦的大型演唱會，按活動規模予以演出舉辦單位分檔獎勵，最高可達200萬元。同時，支持培育獨立品牌音樂節、新開發旅游演藝項目、引進優質演藝企業、培育壯大本地演藝企業等。這些政策為聲光視訊企業提供了多元化的業務拓展機會，從大型演唱會的設備租賃到旅游演藝項目的技術支持，從品牌音樂節的舞臺搭建到演藝企業的長期合作，都為聲光視訊企業打開了廣闊的發展空間。

國家級政策

提振消費專項行動中的演出行業

商務部等6部門日前印發了《關于組織開展"購在中國"系列活動的通知》，旨在深入貫徹落實黨中央、國務院關于提振消費、擴大內需的決策部署，加快實施提振消費專項行動，打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌。

該通知明確提出，要創新多元化消費場景，促進商旅文體健深度融合，打造國際友好消費環境，助力培育一批品質優、信譽好的中國消費名品，形成一批高水平、高能級文化演出、文博展覽和體育賽事矩陣。這一政策為演出行業提供了更廣闊的發展空間和更多元的融合機會。

此外，文化和旅游部辦公廳印發了《關于組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動的通知》，內容涵蓋演出（含劇場演出、旅游演藝、音樂節、演唱會等）、展覽、娛樂等多類文化產品。這一政策將為演出行業帶來更多的市場機會和曝光度。

近期出臺的一系列演出行業支持政策，從國家級到地方級，從財政支持到市場管理，全方位為演出行業的發展提供了有力保障。這些政策不僅有助于降低演出機構的經營成本，提高演出質量和數量，還推動了演出市場的多元化發展和國際化進程。

在政策春風的拂面下，演出行業將迎來更加繁榮的未來。我們期待看到更多優秀的演出作品，更豐富的演出形式，覆蓋更廣泛的受眾群體，共同推動中國演出行業邁向新的高度。

審核 | 編輯部
排版 | 梁麗婷
內容參考 | 中國演出行業協會、領藝世嘉、文旅北京等

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