出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 成語

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

“拋開明星黃子韜，我更希望成為企業(yè)家黃子韜，為用戶和女性負(fù)責(zé)的黃子韜比明星黃子韜更重要！這份事業(yè)對(duì)我來說是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，只要我還在，這件事情我一定會(huì)做下去。”

在5月18日舉行的朵薇新品發(fā)布會(huì)上，黃子韜以“朵薇品牌主理人”的身份正式亮相，并以略帶氣泡音的低啞聲音，堅(jiān)定地表達(dá)了自己投身實(shí)體經(jīng)濟(jì)的決心與擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)天，由于重感冒，黃子韜聲音低沉、沙啞，最后只能坐著完成了本場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而這也成就了一場(chǎng)不一樣的新品發(fā)布會(huì)：從頂流明星黃子韜到企業(yè)家黃子韜，他從責(zé)任和初心出發(fā)，用醫(yī)護(hù)級(jí)和“全透明”，來解決女性的衛(wèi)生巾焦慮。

會(huì)上，黃子韜發(fā)布了六款醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾新品，并首次向公眾介紹了透明智能化工廠。市場(chǎng)用真金白銀給出回應(yīng)：發(fā)布會(huì)當(dāng)晚直播間30分鐘銷售50萬單，GMV突破4000萬，全部現(xiàn)貨產(chǎn)品秒罄，創(chuàng)下行業(yè)新紀(jì)錄。

這也使得外界對(duì)“黃廠長(zhǎng)”和朵薇有了更多的期待。不少消費(fèi)者在直播間稱：“鏈接一出就秒沒，黃廠長(zhǎng)的號(hào)召力真兇猛，下次一定要去個(gè)網(wǎng)速更好的地方。”

“鏈接一出秒空”的背后，是朵薇行業(yè)首創(chuàng)的“頂流明星+頭部機(jī)構(gòu)+頂尖工廠”新商業(yè)模式的成效：三者合力之下，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到爆品的極速蛻變。

1、醫(yī)護(hù)級(jí)新品暗藏“黑科技”

“我為什么做衛(wèi)生巾？”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這樣的提問瞬間引起了所有人的關(guān)注。

黃子韜用“看到”“想到”“做到”三個(gè)詞講述了自己投身衛(wèi)品賽道的初衷。

“當(dāng)看到媒體曝光衛(wèi)生巾一些行業(yè)亂象時(shí)，我第一反應(yīng)是難以置信。”這位頂流明星此刻更像是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理：如果連基礎(chǔ)安全都做不到，談何女性關(guān)懷？我只希望家人和粉絲能用上放心的產(chǎn)品，讓天下沒有“衛(wèi)生巾焦慮”，去守護(hù)女性健康。

從最初有想法，到產(chǎn)品真正上線，黃子韜凡事親力親為。從產(chǎn)品來看，“讓天下沒有衛(wèi)生巾焦慮”也并非虛言。

此次朵薇推出的六款新品，涵蓋了女性經(jīng)期全場(chǎng)景需求——從便攜的迷你巾到安睡整夜的安睡褲，每一款都承載著品牌對(duì)女性健康的細(xì)致考量，在舒適度和安全性上實(shí)現(xiàn)了突破性升級(jí)。

特別值得一提的是，這些產(chǎn)品獲得醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證。醫(yī)護(hù)級(jí)雖然是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，但從標(biāo)準(zhǔn)要求來說，比國(guó)標(biāo)更高更嚴(yán)，需要通過嚴(yán)苛的17項(xiàng)安全指標(biāo)檢測(cè)。

“每次經(jīng)期都像在受刑”，這是一位小紅書用戶的真實(shí)吐槽。像她這樣的敏感肌女性，常常要面對(duì)悶熱不適甚至肌膚敏感的困擾。

朵薇研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，問題的關(guān)鍵在于材料的選擇和配方的科學(xué)性。為此，新品特別添加天然蠶絲等優(yōu)質(zhì)原料，并創(chuàng)新性地融入了“維生素原B5+復(fù)配積雪草精粹”的黃金組合——這兩種成分在護(hù)膚界素有“舒緩黃金搭檔”的美譽(yù)。行業(yè)人士分析，兩者的協(xié)同作用，為敏感時(shí)期的女性肌膚筑起了一道溫柔屏障。

再比如，“普通衛(wèi)生巾吸收太慢，經(jīng)血總是浮在表面，走兩步就感覺濕漉漉的”這些困擾女性多年的問題，朵薇也給出了解決方案。此次發(fā)布的新品采用的“雙層柳葉穩(wěn)骨架+天然蠶絲纖維面料”組合，就像給衛(wèi)生巾裝上了“智能導(dǎo)航”——通過專利的定點(diǎn)下滲技術(shù)，經(jīng)血接觸面層的瞬間就會(huì)被精準(zhǔn)導(dǎo)流至吸收核心區(qū)。

此外，朵薇還掀起超薄體驗(yàn)革命。巾體厚度從傳統(tǒng)3.2mm銳減至2.0mm，相當(dāng)于兩枚硬幣的厚度。但變薄不等于減配——通過創(chuàng)新性的“儲(chǔ)水結(jié)構(gòu)”，吸收量反而提升30倍。一位此前體驗(yàn)過朵薇的用戶感嘆：“很薄也很能吸，完全不會(huì)影響到睡眠”。

作為朵薇新品研發(fā)的核心體驗(yàn)官，黃子韜妻子徐藝洋也現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。黃子韜在現(xiàn)場(chǎng)向徐藝洋表達(dá)感謝：將近一年的親身體驗(yàn)，徐藝洋是他最有底氣的“自愿者”。

2、從“為偶像買單”轉(zhuǎn)向“為信任投票”

2025年央視3·15晚會(huì)曝光衛(wèi)生巾等廢料翻新的黑幕，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾等貼身用品質(zhì)量安全的焦慮。

如何買到好用的產(chǎn)品，成為消費(fèi)者需要解決的重大課題。過去，人們更多是依賴于廣告或者口碑效應(yīng)，如今的消費(fèi)者特別是Z世代，他們正從“為偶像買單”轉(zhuǎn)向“為信任投票”。

Z世代偶像背書需用優(yōu)質(zhì)、可信任的產(chǎn)品來兌現(xiàn)。這也激發(fā)了黃子韜思考如何做一款不一樣的衛(wèi)生巾。為解決消費(fèi)者這一顧慮，黃子韜親自擔(dān)任朵薇工廠“廠長(zhǎng)”，用“全透明”來破局。

據(jù)介紹，朵薇工廠采用的是行業(yè)領(lǐng)先的進(jìn)口全套自動(dòng)化生產(chǎn)線，產(chǎn)品從材料、生產(chǎn)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部采用10萬級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)潔凈車間。

為達(dá)到透明化、可視化，朵薇生產(chǎn)線24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，成品包裝區(qū)、金屬檢測(cè)區(qū)、產(chǎn)品裝盒區(qū)、產(chǎn)品輸送區(qū)、污點(diǎn)檢測(cè)區(qū)等五大核心工序?qū)㈤_啟24小時(shí)的“云直播”。據(jù)悉，該透明工廠還將陸續(xù)向公眾開放預(yù)約參觀，每天開設(shè)三到四場(chǎng)參觀活動(dòng)。

據(jù)透露，截至目前，朵薇透明智能化工廠總投資達(dá)2.75億，設(shè)有3條全自動(dòng)生產(chǎn)線。

對(duì)于外界關(guān)注的產(chǎn)能問題，朵薇品牌合伙人、朵薇供應(yīng)鏈主理人吳躍現(xiàn)場(chǎng)介紹道，目前產(chǎn)線自動(dòng)化率達(dá)90%，到6月15日自動(dòng)化率將達(dá)100%。日產(chǎn)能目前可達(dá)到每天300萬片，到6月產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)翻番。

“待年底12條全自動(dòng)化生產(chǎn)線建成后，日產(chǎn)能可達(dá)1200萬片。”當(dāng)吳躍宣布年底產(chǎn)能將達(dá)1200萬片/日時(shí)，眾多消費(fèi)者在直播間彈幕留言： “好怕產(chǎn)能不夠買不著，這下放心了！”“好想去現(xiàn)場(chǎng)參觀，啥時(shí)候開放預(yù)約？”

對(duì)于用戶的熱情以及對(duì)產(chǎn)能是否滿足市場(chǎng)需求的問題時(shí)，吳躍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，下一步，朵薇將結(jié)合市場(chǎng)需求，考慮規(guī)劃第二座透明智能化工廠。

3、朵薇首創(chuàng)“新商業(yè)模式”，重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

明星跨界消費(fèi)品牌并不新鮮，但多數(shù)止于“貼牌代工”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黃子韜對(duì)衛(wèi)生巾被指貼牌的言論予以否認(rèn)，并首次向公眾介紹朵薇首創(chuàng)的“頂流明星+頭部機(jī)構(gòu)+頂尖工廠”新商業(yè)模式。

朵薇品牌由頂流藝人黃子韜、直播電商頭部機(jī)構(gòu)遙望科技及朵薇工廠三方合力運(yùn)營(yíng)。

吳躍談到“鐵三角”一起創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，還分享了不少有趣的故事。起初，黃子韜和遙望科技董事長(zhǎng)謝如棟作為衛(wèi)品的門外漢，受到了深耕行業(yè)30年的老兵吳躍的質(zhì)疑。

“第一次見到黃子韜時(shí)，我不像現(xiàn)在這么澎湃，他說他要打造一個(gè)24小時(shí)的透明智能化工廠，我當(dāng)時(shí)是有些許抗拒和質(zhì)疑，以為明星只是‘說說而已’。”吳躍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回憶兩人創(chuàng)業(yè)合作之初的情形。“后來黃子韜主動(dòng)發(fā)微信給我，詢問有沒有可能實(shí)現(xiàn)，我才開始認(rèn)真考慮。”

黃子韜也在現(xiàn)場(chǎng)介紹道，朵薇三位合伙人的共同目標(biāo)是不謀而合的，希望以最快、最短的時(shí)間，將產(chǎn)品做到讓所有女性可以放心使用。

“我想用我們手里的資源來創(chuàng)造一個(gè)非常陽光，且可以讓所有用戶信任的品牌，這才是我更想做的一件事。”黃子韜坦言。

新商業(yè)模式也將醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)品價(jià)格打到了最低。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了新品的售賣機(jī)制與價(jià)格：迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲共62片，共10包，全國(guó)包郵特供售價(jià)49.8元（除西藏、新疆地區(qū)），平均每片低至八毛錢。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚的新品直播數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了黃子韜和朵薇的影響力：開播30分鐘售出50萬件，現(xiàn)貨全部售罄，達(dá)成超4000萬的GMV，直播曝光量超5500萬，在線觀看量超800萬，成為平臺(tái)帶貨榜總榜第一，刷新行業(yè)紀(jì)錄。

5月19日，已有消費(fèi)者反饋收到衛(wèi)生巾，不過目前朵薇抖音官方旗艦店仍顯示缺貨狀態(tài)。對(duì)于發(fā)貨和生產(chǎn)問題，黃子韜在同日通過短視頻提醒消費(fèi)者，一定要通過黃子韜個(gè)人直播間和朵薇官方旗艦店購(gòu)買。

19日中午12:00，朵薇抖音官方旗艦店開播，產(chǎn)品上架后瞬間售罄，其官旗賬號(hào)粉絲一天凈增近30萬人。

據(jù)朵薇品牌方透露，目前，工廠正全力加速生產(chǎn)備貨，盡快完成訂單發(fā)貨，計(jì)劃每日12:00和19:00在官方旗艦店分時(shí)段限量補(bǔ)貨。現(xiàn)在工廠自動(dòng)化率達(dá)90%，預(yù)計(jì)6月15日實(shí)現(xiàn)100%全自動(dòng)化生產(chǎn)，并計(jì)劃在今年12月，升級(jí)至12條生產(chǎn)線。

顯而易見，從黃子韜跨界衛(wèi)生巾事件中可以反映，“頂流明星+頭部機(jī)構(gòu)+頂尖工廠”的帶貨新商業(yè)模式，已實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到爆品的極速轉(zhuǎn)化。

當(dāng)頂流明星愿意沉入產(chǎn)品研發(fā)、重投入實(shí)體，當(dāng)生產(chǎn)線能24小時(shí)被監(jiān)督，當(dāng)品牌合伙人集合各自資源打造長(zhǎng)期品牌，扛起社會(huì)的部分責(zé)任……中國(guó)制造業(yè)需要的不僅是網(wǎng)紅、流量，更是透明的誠(chéng)意和真誠(chéng)的態(tài)度。

朵薇的嘗試，尤其是“頂流明星+頭部機(jī)構(gòu)+頂尖工廠”的品牌新商業(yè)模式，或許正在為明星轉(zhuǎn)型實(shí)業(yè)、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)打造一個(gè)新的樣本。