張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

超越日本時機已成熟，

就是差中國制造去引爆。

《哪吒之魔童鬧海》上映三個半月，仍然是日票房冠軍。

其核心已不只是囿于中國動畫電影跌宕沉浮的視點，而有著更深渺的問題——中國動漫，能否擊敗日本。

《魔童鬧海》印證了中國動漫的重塑輝煌。既然是“重塑”，之前的落寞就不容忽略。

中國動畫在上世紀(jì)60年代開始的鼎盛期有多耀眼，90年代以來的式微就有多刺眼。

恰恰是日本動漫帶來的沖擊，讓中國動漫一度沉淪。

不過，這種現(xiàn)狀正在改變。

01 中國動漫，爆發(fā)了！

動畫與經(jīng)典神話成就了這些年中國動畫電影的集體亮相，從《大圣歸來》到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戩》……

直到哪吒也歸來了，并帶動了整個動漫周邊（谷子）的爆發(fā)，并在2024年末，以谷子經(jīng)濟的巨大影響力帶動了線下實體消費的興旺。

據(jù)《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示，顯示2024年谷子消費進入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。

進入今年一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國產(chǎn)IP谷子的交易額達(dá)到日谷的1.2倍，成為交易最活躍的谷子市場。

文化差異是否影響了兩國動漫的創(chuàng)作和市場表現(xiàn)？

從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、商業(yè)化程度等方面，如何比較兩國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀？

日本動漫在制作技術(shù)（如2D/3D動畫、特效、配音等）上是否仍領(lǐng)先于中國？

中國動漫是否存在趕超日本動漫的趨勢？

中國動漫未來5-10年的發(fā)展趨勢如何？

對此，新聞晨報記者沈坤彧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國動漫，全面超越日本的時機已經(jīng)成熟，現(xiàn)在就是需要中國制造去引爆。

不得不說，日本動漫還有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。

02 我們該向日本學(xué)什么？

日本二次元是在戰(zhàn)后的廢墟中誕生，其中包含了許多對現(xiàn)實的思考元素，如手冢治蟲的反戰(zhàn)思考，宮崎駿的環(huán)保理念，都融入到動漫作品之中。

反觀中國動漫，過于專注于傳統(tǒng)，重視故事，而缺少思辨，讓國產(chǎn)動漫大多深度不夠，也就容易偏于低幼。

不過，近年來在《大圣歸來》的帶動下，通過大魚海棠、白蛇和哪吒等優(yōu)質(zhì)動漫，正在改變這一現(xiàn)狀，其中思辨色彩的越來越濃烈。

事實上，也是上述IP能夠越來越深入人心的一個關(guān)鍵。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)上看，中日動漫也有較大差距。

日本已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈。

其和中國二次元市場最大的區(qū)別，還不是擁有龐大的動漫創(chuàng)作機構(gòu)和創(chuàng)作人才。

而是動漫衍生品的強大生產(chǎn)、制造和二次創(chuàng)作能力，并通過衍生品（谷子）達(dá)成動漫傳播擴面、谷子全球賺錢的良性循環(huán)。其動漫和衍生品的營收比可以達(dá)到3:7。

在中國，谷子經(jīng)濟還處于初級階段，大多數(shù)國產(chǎn)動漫還是靠“票房”生存。

《哪吒2》成為了事實上第一個中國超級IP（本作大熱、谷子大賺）。

后續(xù)會讓更多國產(chǎn)動漫、游戲，都走上類似的路徑，逐步拉平和日本二次元經(jīng)濟的差距。

至于技術(shù)，中國動漫已經(jīng)和日本在同一起跑線上，只是在動漫繪畫技法。

尤其是漫畫分鏡頭表現(xiàn)能力上，國產(chǎn)漫畫還有一段距離，這是畫師水準(zhǔn)上的差別。

03 中國制造，如何引爆？

由此，中國動漫全面趕超日本的時機已經(jīng)成熟，同時還有自己的優(yōu)勢，即：

由于周邊衍生，國產(chǎn)動漫還處于初級階段，也讓其擁有巨大藍(lán)海，而且突破能力極強，主要是三點：

其一是制造基礎(chǔ)。

此前數(shù)據(jù)顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國制造”，其中超過1/3產(chǎn)量來自廣東東莞。

中國制造能力，可以為國產(chǎn)動漫衍生品打開全球市場。

其二是市場孵化。

從冰墩墩到哪吒，從盲盒、卡牌到更多玩法，中國谷子經(jīng)濟正在爆發(fā)，市場接受程度越來越高，國內(nèi)市場前景廣闊，海外市場也已開始拓荒。

其三是精品迭出。

越來越多國產(chǎn)動漫、谷子的成功出海，也在證明著中國學(xué)派的實力，更為周邊衍生開拓市場創(chuàng)造了一定之受眾基礎(chǔ)。

同時，日漫目前老一輩的創(chuàng)作者正在凋零，尤其是鳥山明離世、宮崎駿封筆，更加顯現(xiàn)出一種青黃不接的狀態(tài)。

新的國民日漫近年來沒有涌現(xiàn)，其整體都在吃老本，讓日本動漫產(chǎn)業(yè)的未來有些動能不足。

對于中國而言，此刻是新生代崛起的狀態(tài)，不局限于風(fēng)格、形式，去大膽創(chuàng)新和爭奪全球動漫話語權(quán)的沖進，可以有效避免上述現(xiàn)象發(fā)生。

未來5年，中國動漫必須用自己傳統(tǒng)文化融入動漫，形成差異化。

同時，還要增加?xùn)|方哲學(xué)思辨，讓作品從爆米花變成經(jīng)典，去引發(fā)全球的共鳴。

這本就是當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)要不斷突破和在全球獲得更多受眾的關(guān)鍵。