伴隨國內潮玩、谷子經濟的崛起，以國產動漫電影《哪吒2》為代表的新形態衍生品更加受到新一代消費者的廣泛關注與青睞，動漫、影視、游戲、文創、玩具等業態的深度融合進一步推動IP價值轉化，體現了國產IP對文化產業的巨大撬動效應，折射出我國文化娛樂消費的新發展、新動能。

《哪吒2》衍生品（圖源：人民日報）

動漫IP的爆火，既說明我國文化產業逐漸成熟，也反映出IP內容和潮玩、谷子等文化新業態正開啟新一輪更為深入的有機融合。當下，潮玩、谷子“從電影院、博物館到家中”的延展，已成為文化傳播和文化傳承的新方式新路徑，也是IP生命力長周期延續的重要形態。在浙江義烏，相關潮玩、谷子等衍生品的產業鏈、供應鏈已出現本土特色文化敘事和文化議題。潮玩、谷子經濟的迅速崛起，也是產業鏈上游的IP內容開發企業與下游的供應鏈企業“雙向奔赴”的結果。對此，應進一步改革體制機制，釋放社會創造力，大力推動文化與科技的深度融合。

“豬豬俠”與TOPTOY聯合打造的豬豬俠經典盲盒（圖源：南方網）

當前正值新一輪數字技術應用的爆發期，數字文化、數字經濟為當代文化傳播帶來了更多可能，應積極發揮數字技術賦能作用，打造更加動態化、擬人化的IP及相應潮玩、谷子等衍生品，并通過各類媒介進行全球傳播。

盡管我國IP內容的生產創作鏈初步建立，但動漫衍生品的全產業鏈條還未完全打通，兌現市場預期的產業能力還有待提升。如何讓《哪吒2》這樣的動漫IP從“大熱”到“長青”？下一步，IP內容的生產創作要積極與文化娛樂消費有效融合，立足潮玩、谷子等衍生品的開發周期進行提前謀劃和布局，大膽創新，找準品牌調性和定位，定期推出新故事、新角色、新玩法，多維度延長相關IP的生命周期。與此同時，工商、稅務、文化綜合執法等相關部門應對潮玩、谷子等衍生品市場涌現的新商業模式、新市場主體進行有效監管，引導社會資本合理發展，推動我國文化產業高質量發展，尤其是增強對青少年的保護。

伴隨移動互聯網迅猛發展，我國文化產業實現跨越式發展，動漫、影視、游戲、電競等文化產品已成為面向全球詮釋中國文化的重要載體。因而，要緊抓潮玩、谷子經濟發展新機遇，進一步與我國文化遺產資源進行深度有機融合，探索新路徑、開拓新渠道、創新新語態。

未來，應依托《流浪地球2》《原神》《黑神話：悟空》《哪吒2》等經典IP呈現方式，做好對中華優秀傳統文化的活態傳承，堅持創造性轉化、創新性發展，推動潮玩、谷子等衍生品在構建新時代的中國敘事、中國議題、中國話語的偉大征程上發揮重要作用。

（本文作者系中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山）

責編：劉冰