川商傳媒記者 蘇竹青報(bào)道 圖由四川省演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)提供

近年來(lái)，四川不斷優(yōu)化演藝行業(yè)扶持政策，充分發(fā)揮交通區(qū)位、文旅資源等優(yōu)勢(shì)，以豐富多彩的高品質(zhì)演藝產(chǎn)品支撐演藝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

2025年《川商》4月刊

產(chǎn)業(yè)報(bào)道

原文刊載于《川商》2 0 25年4月刊

當(dāng)“看演出”成為旅游新風(fēng)尚，四川的成績(jī)引人矚目。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，四川僅成都市就開(kāi)展各類演出超2萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)67.1%，觀眾達(dá)1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.53%，票房收入25.88億元，同比增長(zhǎng)39.48%。其中，音樂(lè)演出5810余場(chǎng)，音樂(lè)演出票房收入約16.93億元，同比增長(zhǎng)27.71%，帶動(dòng)消費(fèi)約63.5億元。

4月15日，大麥總裁何弭在2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)開(kāi)幕主論壇上表示，2024年大型營(yíng)業(yè)性演出仍處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)作為重要文化消費(fèi)載體，正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，近年來(lái)，四川不斷優(yōu)化演藝行業(yè)扶持政策，充分發(fā)揮交通區(qū)位、文旅資源等優(yōu)勢(shì)，以豐富多彩的高品質(zhì)演藝產(chǎn)品支撐演藝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。同時(shí)，不斷培育壯大本地演出市場(chǎng)主體，發(fā)揮演出市場(chǎng)對(duì)文旅多方面的帶動(dòng)輻射作用，推動(dòng)演出“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“增量”。

四川省演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉傳對(duì)川商傳媒表示，四川演藝產(chǎn)業(yè)正依托政策紅利、市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新、集群發(fā)展及國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；政府、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)需協(xié)同發(fā)力，平衡區(qū)域發(fā)展、提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步鞏固其作為中西部演藝高地的地位。

政策護(hù)航

助推演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)了解，四川在演藝產(chǎn)業(yè)方面推出了多重利好政策，有力推動(dòng)了演藝市場(chǎng)的發(fā)展。

4月1日，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱“21條”），聚焦擴(kuò)大有效需求、激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

21條指出，為促進(jìn)演藝賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮演藝賽事活動(dòng)對(duì)塑造文旅品牌、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、提升城市影響力的積極作用，實(shí)施演藝賽事活動(dòng)激勵(lì)。對(duì)2025年1月1日至12月31日期間，引進(jìn)在川舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的主辦單位，省級(jí)財(cái)政根據(jù)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)、售票收入及經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，給予最高500萬(wàn)元激勵(lì)；引進(jìn)高品質(zhì)劇場(chǎng)演出的主辦單位，省級(jí)財(cái)政根據(jù)累計(jì)觀演觀眾人次及經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，給予最高90萬(wàn)元激勵(lì)；引進(jìn)全國(guó)性演藝賽事交易活動(dòng)的主辦單位，省級(jí)財(cái)政根據(jù)參展企業(yè)和簽約情況，給予最高300萬(wàn)元激勵(lì)；引進(jìn)國(guó)際重大體育賽事活動(dòng)的主辦單位，省級(jí)財(cái)政根據(jù)賽事級(jí)別，給予最高600萬(wàn)元激勵(lì)。

21條明確，實(shí)施重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)激勵(lì)。為充分發(fā)揮重大文旅消費(fèi)活動(dòng)對(duì)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用，實(shí)施重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)激勵(lì)。對(duì)2025年4月1日至12月31日期間，引進(jìn)在川舉辦國(guó)際性、全國(guó)性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的承辦方，省級(jí)財(cái)政分別給予500萬(wàn)元、300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。

此外，根據(jù)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，明確將演藝產(chǎn)業(yè)作為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，提出到2027年演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1500億元的目標(biāo)。

“四川在演藝產(chǎn)業(yè)方面推出利好政策，及時(shí)回應(yīng)了演藝市場(chǎng)和企業(yè)的迫切需求，可以促進(jìn)演藝資源交流互通、優(yōu)勢(shì)集成。”四川省演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉傳認(rèn)為，通過(guò)政府獎(jiǎng)補(bǔ)，可以降低演出成本與投放價(jià)格，有效提升演出項(xiàng)目的引進(jìn)與流動(dòng)，推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率變革，提升演出市場(chǎng)消費(fèi)的速度與效率。

四川瀚博文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)袁建坤對(duì)川商傳媒表示，四川作為文旅大省，擁有豐富的自然景觀與文化遺產(chǎn)，加上成都作為新一線強(qiáng)勁的城市消費(fèi)力，為演藝產(chǎn)業(yè)提供了天然的流量入口。他認(rèn)為，四川演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需以政策為杠桿、以本土企業(yè)為主體、以差異化定位為核心，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，助力四川成為全國(guó)演藝經(jīng)濟(jì)的新高地。“四川演藝市場(chǎng)雖活躍，但多數(shù)活動(dòng)缺乏獨(dú)特定位，存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”對(duì)此，瀚博文旅以“搏擊+音樂(lè)節(jié)”為差異化定位，避開(kāi)與傳統(tǒng)演唱會(huì)的直接競(jìng)爭(zhēng)，切入“體育娛樂(lè)化”藍(lán)海市場(chǎng)。

挑戰(zhàn)仍存

多元?jiǎng)?chuàng)新未來(lái)可期

川商傳媒從四川省演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，近年來(lái)，四川省演藝經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“爆發(fā)增長(zhǎng)——高位承壓——潛在下滑” 的階段性特征。

劉傳對(duì)川商傳媒表示，目前四川演藝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)存在多個(gè)方面：首先，區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)前全國(guó)演出市場(chǎng)已進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)階段，呈現(xiàn)出“頭部虹吸、資源爭(zhēng)奪、業(yè)態(tài)迭代”的立體化博弈格局。長(zhǎng)三角、珠三角已形成“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶”，中西部地區(qū)更多需要依賴政策驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

其次，演出場(chǎng)館制約發(fā)展。演唱會(huì)作為典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，頭部藝人基于票房收益與演出效果設(shè)定嚴(yán)格的觀眾容量門(mén)檻。如某明星的巡演要求單場(chǎng)最低觀眾容量4萬(wàn)人，而四川省內(nèi)最大的東安湖、五糧液（鳳凰山）體育公園主體育場(chǎng)，舉辦“大演”（大型營(yíng)業(yè)性演出）最大核定觀眾容量?jī)H3.5萬(wàn)人，無(wú)法滿足頂流藝人演出需求。

第三，本土原創(chuàng)孵化不足。四川在演藝內(nèi)容創(chuàng)作上還需加大力度，特別是在精品劇目的孵化和培育方面有待提升。

最后，全省發(fā)展不夠均衡。一線城市成都的演出資源豐富，觀眾需求高、演出市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象，而其他二三線城市演出市場(chǎng)發(fā)展緩慢。從中國(guó)（成都）演出交易會(huì)簽約項(xiàng)目分布來(lái)看，成都以外的市州項(xiàng)目占比較低。如何讓政策紅利惠及全省，推動(dòng)四川演藝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，是需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

對(duì)于四川演藝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，劉傳建議四川打造“跟著演出來(lái)旅行”線路，憑演唱會(huì)門(mén)票可免費(fèi)游覽相關(guān)景點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)“演出+文旅” 深度融合；在技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合方面，持續(xù)探索“云演藝”、VR/AR、全息投影等技術(shù)，推動(dòng)線上線下融合；在打造城市演藝新空間上，將相關(guān)景點(diǎn)商圈嵌入小劇場(chǎng)、快閃、沉浸式演出，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，四川正加快建設(shè)四川天府劇場(chǎng)院線，建立省內(nèi)演藝資源對(duì)接平臺(tái)，打通全省演藝大市場(chǎng)，形成規(guī)模化、集聚化發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目在全省落地開(kāi)花。同時(shí)，將構(gòu)建全球演藝產(chǎn)業(yè)鏈，深化國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作，強(qiáng)化“國(guó)際音樂(lè)之都”“演藝天府”等品牌影響力。

川商傳媒（雜志）

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編輯：孫雪涵 責(zé)編：侯格格 校對(duì)：邱向東

三審：張 鏡

終審：王仁剛

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