導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】據(jù)我了解，“在場(chǎng)外”這個(gè)欄目還在做，內(nèi)部正經(jīng)歷調(diào)整。我希望它能活下去，于荒蕪中開出花了。如果這個(gè)世界都向流量低頭了，也就變得太無趣了。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

我先分享最近的幾個(gè)觀察：

五一假期期間，世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽在水立方舉行，現(xiàn)場(chǎng)非常火爆，觀眾們主要是沖著全紅嬋和陳芋汐而來。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者數(shù)量也并不少，將偌大的媒體發(fā)布廳擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。全紅嬋和陳芋汐奪得女子雙人十米臺(tái)金牌后的新聞發(fā)布會(huì)甫一開始，絕大多數(shù)記者都站起來，用手機(jī)拍攝全紅嬋和陳芋汐。

正在深圳舉行的全國(guó)游泳冠軍賽，同樣是流量明星云集，外地記者主要以央視、新華社，以及浙江媒體為主。賽后混合區(qū)采訪，記者們的主要工作已經(jīng)變成了手持麥標(biāo)，拍攝短視頻素材。

懂球帝的子內(nèi)容品牌“在場(chǎng)外”以深度報(bào)道為主。去年4月18日正式上線，7月1日還以“暫時(shí)拒絕所有的泊岸”為標(biāo)題發(fā)布了招聘啟事。今年年初，“在場(chǎng)外”刊發(fā)了一篇在行業(yè)內(nèi)外都引起了廣泛關(guān)注的深度報(bào)道——《不要告別郭嘉璇》。

這個(gè)定位以體育為切口，承諾盡量提供寬松的新聞寫作環(huán)境，包括抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的出差自由、內(nèi)容形式的自由，暫時(shí)拒絕所有的泊岸，想要駛向更遠(yuǎn)地方的深度內(nèi)容欄目，其公眾號(hào)最后一次更新是4月15日。看起來，“在場(chǎng)外”似乎接受了暫時(shí)泊岸。

作為一個(gè)內(nèi)容寫作者，我也不得不承認(rèn)，如今體育文字正在失去它的生存空間。體育記者們依舊前赴后繼奔赴比賽現(xiàn)場(chǎng)，但是他們的工作都已經(jīng)逐漸讓渡為拍攝短視頻，甚至出鏡直播。在鳳凰網(wǎng)體育頻道出品的紀(jì)錄片《記者變形記》中，國(guó)內(nèi)最資深的足球記者、寫了一輩子文章的馬德興老師也要在賽后第一時(shí)間回到房間剪視頻。

寫字正在變成一件奢侈的事情，對(duì)于曾經(jīng)的知名記者們亦然。今年年初，“人物”公眾號(hào)刊發(fā)了一篇名為《女孩走上10米跳臺(tái)》的體育深度報(bào)道。我在朋友圈寫道：“很遺憾，現(xiàn)在最好看且專業(yè)的體育報(bào)道，幾乎都不是專業(yè)體育記者寫的。”這些報(bào)道還是出自傳統(tǒng)媒體，但往往來自人物類雜志或者時(shí)尚雜志，寫這些報(bào)道的記者幾乎都不是傳統(tǒng)意義上的體育記者。

流量時(shí)代，專業(yè)的體育記者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝短視頻，體育網(wǎng)紅在做短視頻、視頻直播，寫深度報(bào)道的工作逐漸讓渡給泛社會(huì)、文化領(lǐng)域的記者。這是行業(yè)的一滴眼淚，也是不可違逆的時(shí)代趨勢(shì)。

“在場(chǎng)外”這個(gè)欄目上線之初，我就關(guān)注到了。在體育深度內(nèi)容凋零的當(dāng)下，還有“孤勇者”愿意火中取栗，我由衷欽佩。上線之初的幾篇報(bào)道雖然在業(yè)務(wù)層面存在著一些瑕疵，但還是呈現(xiàn)了較高的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。暗夜中的燭光再微弱，依舊可以給茫茫黑夜漫游之人以希望。

欣賞歸欣賞，但我并不看好這個(gè)欄目的前景。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)投入產(chǎn)出比極低的“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。體育內(nèi)容絕不是一樁好做的生意。即便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，很多優(yōu)秀的體育媒體，比如《體育畫報(bào)》，再比如之前的《南方體育》都很快湮滅在歷史的長(zhǎng)河之中。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育內(nèi)容的傳播方式完全被解構(gòu)了，信息差被技術(shù)抹平了。再加上社交媒體和短視頻平臺(tái)的發(fā)達(dá)，重塑了用戶獲取體育新聞的方式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是被需要的，但內(nèi)容傳播的介質(zhì)和方式被徹底顛覆了。

首先，獨(dú)家新聞的價(jià)值被嚴(yán)重稀釋了。再轟動(dòng)的報(bào)道，通過社交媒體、資訊APP以及短視頻平臺(tái)瞬間可以形成病毒式傳播。挖掘獨(dú)家新聞的源頭媒體所獲得的收益甚至比不上二次傳播平臺(tái)，讓前者失去了花大氣力產(chǎn)出這些內(nèi)容的動(dòng)力。值得一提的是，“在場(chǎng)外”的母體懂球帝也是這一趨勢(shì)的推波助瀾者。當(dāng)然，我相信即便沒有懂球帝，也還會(huì)有類似的新媒體介質(zhì)涌現(xiàn)出來。

其次，體育深度報(bào)道依舊被需要，但已經(jīng)沒有體育媒體機(jī)構(gòu)能夠負(fù)擔(dān)起“高投入+低產(chǎn)出”模式。“人物”公眾號(hào)上的體育報(bào)道閱讀量突破10萬+只是常規(guī)操作。以《女孩走上10米跳臺(tái)》這篇深度專題報(bào)道為例，它被轉(zhuǎn)發(fā)了7720次，在看也有3438個(gè)。這說明了優(yōu)質(zhì)的體育深度內(nèi)容依舊有人看，甚至可以為這家媒體帶來不俗的商業(yè)回報(bào)。但操作這樣一篇稿子所付出的差旅成本、時(shí)間成本，以及人力成本同樣是高昂的，早已成為了行業(yè)不能承受之重。

無論是體育專業(yè)媒體，還是門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)都市報(bào)等綜合性媒體，都已經(jīng)向運(yùn)營(yíng)成本低下了高昂的頭顱，前者顯然更加高昂。

去年年底，紅星新聞（成都商報(bào)），以及我曾經(jīng)供職的新京報(bào)都裁撤了體育部，令人唏噓不已。這兩家都市報(bào)的體育報(bào)道都曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)有著不俗的影響力，但時(shí)代浪潮中的一朵小浪花就足以讓它們傾覆。

再次，行業(yè)的凋零注定了人才的零落。在我剛剛?cè)胄械哪莻€(gè)年代，畢業(yè)于北大、北外等名校的體育記者比比皆是，現(xiàn)在優(yōu)秀的年輕人再喜歡體育也很難選擇這一賽道。一些行業(yè)內(nèi)的老兵或者迫于生計(jì)轉(zhuǎn)行了，或者走上了自媒體、網(wǎng)紅之路，機(jī)構(gòu)媒體的戰(zhàn)斗力肉眼可見地下降了。

當(dāng)“在場(chǎng)外”誕生之時(shí)，我并不懷疑它會(huì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的體育深度內(nèi)容，因?yàn)橐呀?jīng)基本上沒有同行可以襯托了，只要能夠做出來就可以在這個(gè)賽道獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但優(yōu)秀人才的匱乏，以及經(jīng)驗(yàn)的欠缺，注定了其天花板容易受限。《體育畫報(bào)》最鼎盛的時(shí)期，云集了王小山、李響、關(guān)軍、易小荷等頂級(jí)記者。他們不僅僅是體育領(lǐng)域的翹楚，放在非虛構(gòu)領(lǐng)域也都有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^。即便是他們，也無法幫助《體育畫報(bào)》在商業(yè)上取得成功。

當(dāng)然，“在場(chǎng)外”也有與時(shí)俱進(jìn)的地方，除了依托公眾號(hào)這個(gè)載體，發(fā)布平臺(tái)還覆蓋了懂球帝本站、微博、小紅書等渠道。深度文字之外，其內(nèi)容形式還包括了視頻。但對(duì)于優(yōu)質(zhì)的追求，注定了內(nèi)容產(chǎn)出頻次不高，而內(nèi)容產(chǎn)出頻次又與行業(yè)影響力、粉絲數(shù)量休戚相關(guān)。再疊加高昂的運(yùn)營(yíng)成本，以及缺乏清晰的變現(xiàn)模式，“在場(chǎng)外”從生意的角度來說注定舉步維艱。

如果“在場(chǎng)外”蛻變成一個(gè)追求粉絲量、播放量的自媒體，配備兩到三個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，在全網(wǎng)所有平臺(tái)分發(fā)，憑借流量分成、廣告投放，沒準(zhǔn)還能找到一定的生存空間。但這樣的話一定就與“在場(chǎng)外”的初衷背道而馳了，而這恰恰已經(jīng)成為了很多體育媒體、自媒體，甚至綜合類嚴(yán)肅媒體的選擇。當(dāng)向流量屈膝越來越普遍，逆行者自然應(yīng)該受到更多尊重。

尊重如果能當(dāng)飯吃就好了，可惜沒有這個(gè)如果。好消息是，“在場(chǎng)外”尚未走到窮途末路，雖然我可能在一年前就看到了它命運(yùn)的終點(diǎn)。據(jù)我了解，這個(gè)欄目還在做，內(nèi)部正經(jīng)歷調(diào)整。我希望它能活下去，于荒蕪中開出花了。盡管懂球帝正在做的主播MCN顯然更符合時(shí)代要求，也更具盈利前景。但如果這個(gè)世界都向流量低頭了，也就變得太無趣了。