原題：并蒂蓮前領(lǐng)證、紅豆樹(shù)下盟誓，江蘇多景區(qū)探索“婚登+文旅”模式

2025年5月10日，新修訂的《婚姻登記條例》正式實(shí)施，“全國(guó)通辦”政策落地，各地婚姻登記紛紛“破圈”升級(jí)。從南京玄武湖畔的園林式婚登中心到連云港的玉女峰“頒證點(diǎn)”再到常熟曾趙園百年紅豆樹(shù)的“婚登+文旅”模式，婚姻登記進(jìn)景區(qū)已從零星試點(diǎn)發(fā)展為一種風(fēng)潮。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅重塑了婚姻登記的儀式感，更催生了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)，成為文旅融合與婚俗改革的生動(dòng)注腳。

從“蓋章窗口”到“幸福地標(biāo)”

從高空俯瞰，玄武湖公園環(huán)洲宛若一顆愛(ài)心綴在湖心，南京玄武區(qū)婚姻登記處風(fēng)荷苑便位于“心尖”的位置。玄武湖是江南三大名湖之一，2024年這里接待游客約1900萬(wàn)人次。記者探訪發(fā)現(xiàn)，登記處設(shè)有中式與現(xiàn)代風(fēng)格的兩個(gè)頒證廳，中式頒證廳紅綢、“囍”字等設(shè)計(jì)盡顯中式浪漫，現(xiàn)代頒證廳簡(jiǎn)約時(shí)尚中不乏溫馨。湖中有象征著“同心永結(jié)”的并蒂蓮，湖邊設(shè)有適合打卡的愛(ài)心布景，既滿含美好祝愿，也能滿足新人們個(gè)性化的需求。

玄武區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，婚姻登記處此次落戶景區(qū)是當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步豐富婚戀服務(wù)場(chǎng)景的新探索，下一步，他們將打造 “婚慶+文旅+服務(wù)” 的產(chǎn)業(yè)集群，提供領(lǐng)證跟拍、文創(chuàng)紀(jì)念、婚禮策劃等一站式服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)新人的儀式感和滿意度。

連云港的玉女峰海拔624.4米，是江蘇最高的婚姻登記的“頒證點(diǎn)”，傳說(shuō)中，玉女與家住花果山的書生王清風(fēng)相戀，為愛(ài)下凡，引玉帝震怒，為了躲避天兵查找，孫悟空將二人點(diǎn)化成兩座山峰。去年七夕至今，50多對(duì)新人在吉祥玉女的見(jiàn)證下宣讀了結(jié)婚誓言，領(lǐng)取結(jié)婚證，正式步入婚姻的殿堂。花果山景區(qū)文旅科科長(zhǎng)劉智告訴記者，他們?cè)谟衽迳巾斣O(shè)置了祈福長(zhǎng)廊，許下愛(ài)情誓言。花果山景區(qū)還推出了愛(ài)情主題旅游線路，初夏時(shí)節(jié)，新人們可以沿著景區(qū)大圣廣場(chǎng)山門起點(diǎn)，通過(guò)崎嶇的十八盤、小眾秘境九龍棧道漫步至玉女峰，徜徉在100多畝的芝櫻花海，尋找愛(ài)情主題打卡點(diǎn)并合影留念。接下來(lái)，景區(qū)還將引入AI數(shù)字人孫悟空作為證婚人，為大家留下甜蜜的回憶。

千年古樹(shù)成了愛(ài)情最好的見(jiàn)證，在蘇州相城區(qū)太平老街登記點(diǎn)設(shè)立在一棵千年古銀杏樹(shù)下，這棵銀杏樹(shù)，相傳為南宋太尉王皋次子王鐸親手所植，距今已有近千年歷史。銀杏樹(shù)見(jiàn)證著一對(duì)對(duì)新人真摯愛(ài)情，也多了一個(gè)甜蜜的注解——“銀”為有你，三生有“杏”。

在常熟曾趙園登記點(diǎn)，一棵400多年的紅豆樹(shù)格外矚目，盡管歷經(jīng)歲月變遷，但仍主干遒勁，枝繁葉茂。常熟市社會(huì)事務(wù)和區(qū)劃地名科科長(zhǎng)王波告訴記者，4月份以來(lái)，已經(jīng)有17對(duì)新人預(yù)約在曾趙園舉行園林婚禮，在紅豆樹(shù)的見(jiàn)證下，感受“天賜良緣，古樹(shù)為鑒”的獨(dú)特登記體驗(yàn)。

王波認(rèn)為，傳統(tǒng)婚姻登記場(chǎng)所常因流程化、嚴(yán)肅化被詬病缺乏溫情，而景區(qū)婚登點(diǎn)的涌現(xiàn)徹底改變了這一局面。通過(guò)服務(wù)場(chǎng)景延伸，打破傳統(tǒng)政務(wù)大廳的刻板印象，將登記服務(wù)與自然景觀、文化地標(biāo)結(jié)合，通過(guò)環(huán)境賦能，使法律程序兼具情感體驗(yàn)，更滿足年輕人對(duì)儀式感和個(gè)性化的需求。接下來(lái)，常熟市將成立婚嫁產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，推進(jìn)婚戀相關(guān)的資源整合，曾趙園景區(qū)還將和鄰近的西涇岸歷史街區(qū)聯(lián)動(dòng)打造“甜蜜街區(qū)”，引進(jìn)高端影樓和民宿，推出愛(ài)情旅游觀光線路，滿足年輕人個(gè)性化的婚戀需求。

從單一登記到產(chǎn)業(yè)鏈延伸

婚姻登記進(jìn)景區(qū)的核心價(jià)值還在于“引流”與“增值”。當(dāng)政務(wù)與文旅相遇，不僅成就了新人的浪漫時(shí)刻，更開(kāi)辟了產(chǎn)業(yè)增值的全新賽道。

5月10日，蘇州姑蘇區(qū)婚姻登記處以“南園囍事 十全十美”為主題，打造十全街結(jié)婚登記點(diǎn)，寓意十全十美的美好婚姻。鄭成昊和史可奕是第一批來(lái)這里體驗(yàn)婚姻登記的蘇州市民，對(duì)于準(zhǔn)新娘史可奕來(lái)說(shuō)，牽著愛(ài)人的手，漫步青石板路傾聽(tīng)小橋流水，在浪漫的烏鵲橋邊許下永恒的誓言，是一種獨(dú)特的體驗(yàn)。

姑蘇區(qū)民政和衛(wèi)生健康局社會(huì)事務(wù)處處長(zhǎng)徐愛(ài)華介紹，新人在十全街結(jié)婚登記點(diǎn)辦理結(jié)婚登記后，可享受涵蓋“登記領(lǐng)證—街拍婚照—園林婚宴”全流程的專屬福利，實(shí)現(xiàn)“一站式”浪漫體驗(yàn)。未來(lái)，蘇州市姑蘇區(qū)將深度整合十全街文旅資源，鏈接周邊酒店、餐飲、旗袍禮服、珠寶設(shè)計(jì)、婚拍攝影等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，打造集文化體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、婚慶服務(wù)于一體的“幸福經(jīng)濟(jì)”。

東臺(tái)西溪古鎮(zhèn)是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永傳說(shuō)”的發(fā)祥地。據(jù)考證，這里有董家垛、鳳凰池、老槐樹(shù)、繅絲井、董永墓等50多處與之相關(guān)的古跡。東臺(tái)西溪景區(qū)2017年發(fā)展為婚姻登記點(diǎn)，這兩天，有100多對(duì)新人預(yù)約在西溪景區(qū)逛月老祠祈福，請(qǐng)老槐樹(shù)見(jiàn)證他們的愛(ài)情。

東臺(tái)西溪景區(qū)負(fù)責(zé)人徐影告訴記者，近年來(lái)，西溪景區(qū)全力發(fā)展愛(ài)情主題產(chǎn)業(yè)，如今已經(jīng)形成了“沉浸式”的愛(ài)情主題景區(qū)，景區(qū)內(nèi)，愛(ài)心紅綠燈和粉色斑馬線，將天仙緣的甜蜜值拉滿；漢服館推出了“漢服寫真跟拍”項(xiàng)目，還總結(jié)了在老槐樹(shù)、海春軒塔、犁木街等地的打卡攻略。發(fā)繡體驗(yàn)館推出了夫妻“結(jié)發(fā)繡”，取新人喜發(fā)繡制愛(ài)意融融的創(chuàng)意圖案，富有紀(jì)念意義的非遺藝術(shù)品很受新人的歡迎。他們還以“董永傳說(shuō)”為創(chuàng)作藍(lán)本，打造大型仙幻實(shí)景演出《天仙緣》《尋仙緣》，非遺傳說(shuō)結(jié)合現(xiàn)代歌舞與技術(shù)，生動(dòng)詮釋已有2200多年歷史的美麗傳說(shuō)，僅去年就吸引了20多萬(wàn)人觀看。

婚姻登記的儀式感與文旅場(chǎng)景天然契合，也將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為鏈條式消費(fèi)。徐影說(shuō)，目前東臺(tái)西溪景區(qū)已經(jīng)由婚姻登記延伸至迎親嫁娶、婚紗照、婚宴、游船婚禮、蜜月住宿等環(huán)節(jié)，形成了完整的“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”，吸引了每年超300萬(wàn)人次進(jìn)景區(qū)，帶動(dòng)景區(qū)收入增長(zhǎng)20%左右。

便利化背后仍需理性呼喚

婚姻登記進(jìn)景區(qū)，是公共服務(wù)從“功能型”向“體驗(yàn)型”躍升的縮影，各地也在進(jìn)一步挖掘文化符號(hào)，讓“最美領(lǐng)證點(diǎn)”不僅成為城市浪漫名片，更成為培育健康婚戀觀、助推地方產(chǎn)業(yè)的新引擎。

南京玄武區(qū)婚姻登記處設(shè)置“愛(ài)的基金”，引導(dǎo)新人通過(guò)捐贈(zèng)關(guān)注困難群體，推動(dòng)婚俗從“物質(zhì)攀比”轉(zhuǎn)向“精神價(jià)值”。連云港也不斷拓展“婚姻+”服務(wù)，在2·14、5·20、七夕等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展“婚俗改革宣誓”活動(dòng)，邀請(qǐng)最美家庭、文明家庭、金婚夫婦老人“以愛(ài)之名”頒證，使結(jié)婚登記成為傳播婚俗新風(fēng)的“第一站”。

在東臺(tái)西溪景區(qū)登記點(diǎn)二樓，教育輔導(dǎo)室、法律咨詢室、婚檢中心等一字排開(kāi)，在這里，婚姻登記程序不再是簡(jiǎn)單的填表、蓋章、拍照，而是解鎖了健全的婚姻教育功能。

東臺(tái)市民政局婚姻登記處的負(fù)責(zé)人常樂(lè)告訴記者，他們探索婚前輔導(dǎo)服務(wù)，在婚姻家庭服務(wù)中心設(shè)有新婚課堂，開(kāi)展《好家風(fēng)成就好婚姻》的系列專題講座，為新婚登記夫婦開(kāi)展線上婚前輔導(dǎo)，強(qiáng)化新婚夫婦家庭責(zé)任感。線上錄制12期“東臺(tái)幸福講堂”線上婚姻輔導(dǎo)課堂，向全社會(huì)宣揚(yáng)文明向上的婚姻價(jià)值觀。還通過(guò)“東臺(tái)婚俗改革青年說(shuō)”，引導(dǎo)廣大青年分享文明婚俗觀和“簡(jiǎn)”法婚禮，形成良好互動(dòng)。

“婚姻登記改革的本質(zhì)是公共服務(wù)人性化的體現(xiàn)，但需恪守‘便利不輕率’的原則。”王波說(shuō)，現(xiàn)在很多年輕人容易閃婚閃離，他擔(dān)心過(guò)度強(qiáng)調(diào)“打卡式登記”可能降低婚姻審慎度，他認(rèn)為，婚姻登記在進(jìn)景區(qū)的同時(shí)，還應(yīng)該配備婚前教育、法律咨詢等服務(wù)，讓年輕人更深刻地了解婚姻的權(quán)利和義務(wù)，避免沖動(dòng)盲目領(lǐng)證，唯有這樣，才能使這項(xiàng)服務(wù)既有“網(wǎng)紅熱度”，也有“長(zhǎng)久溫度”。(周嫻)

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