每經(jīng)記者：劉明濤 每經(jīng)編輯：肖芮冬

丨2025年5月21日星期三丨

NO.1 山西汾酒回應(yīng)業(yè)績?cè)鲩L趨勢

5月20日，山西證監(jiān)局、山西省上市公司協(xié)會(huì)等聯(lián)合舉辦“山西轄區(qū)上市公司2025年投資者網(wǎng)上集體接待日暨年報(bào)業(yè)績說明會(huì)”。

山西汾酒副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師王懷表示，近年來，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化加劇，高端化、集中化趨勢顯著。汾酒將繼續(xù)把握清香品類優(yōu)勢，通過全國化布局，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長；同時(shí)，公司也將積極面對(duì)行業(yè)調(diào)整周期，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

公司還表示，國際市場將成為白酒行業(yè)未來重要的突破方向。隨著全球化的持續(xù)推進(jìn)，積極拓展國際市場有利于提升白酒在全球的知名度和影響力，推動(dòng)中國白酒的國際化進(jìn)程。

點(diǎn)評(píng)：汾酒選擇以清香品類優(yōu)勢為核心差異化路徑，符合行業(yè)趨勢。清香型白酒在北方市場根基深厚，且具備“口感清爽、適口性強(qiáng)”的大眾化潛力。公司國際化路線機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，可以提升品牌勢能來反哺國內(nèi)市場，但仍需考慮海外烈酒消費(fèi)習(xí)慣等文化差異，合理構(gòu)建品牌敘事。

NO.2 古井貢酒釋放戰(zhàn)略定力：堅(jiān)持全國化與次高端“雙輪驅(qū)動(dòng)”

古井貢酒2024年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)于5月20日下午舉行，針對(duì)投資者關(guān)心的品牌年輕化轉(zhuǎn)型方式、未來穩(wěn)增長的策略等問題時(shí)，公司總經(jīng)理周慶伍和董秘朱家峰作出回應(yīng)。

周慶伍指出，公司將繼續(xù)堅(jiān)持“全國化、次高端”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)深耕不同價(jià)位段產(chǎn)品；繼續(xù)堅(jiān)持以古20為戰(zhàn)略支點(diǎn)，搶占次高端消費(fèi)群體；同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大古8、古5、獻(xiàn)禮及老名酒等大眾產(chǎn)品的市場份額，滿足消費(fèi)者對(duì)不同價(jià)位白酒的需求。

朱家峰也表示，目前白酒消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及品牌，對(duì)白酒提出了更高的要求，同時(shí)白酒行業(yè)競爭加劇，呈現(xiàn)向頭部名酒品牌和區(qū)域強(qiáng)勢品牌“雙集中態(tài)勢”。公司圍繞“白酒+”戰(zhàn)略，結(jié)合消費(fèi)新模式、新場景，依托體驗(yàn)消費(fèi)場景，將品牌和文化深度融合，創(chuàng)造一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)；研發(fā)符合年輕消費(fèi)者喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求。

點(diǎn)評(píng)：公司重申“全國化+次高端”戰(zhàn)略，延續(xù)過往路徑。古20扛旗，古8、古5守市場的“金字塔結(jié)構(gòu)”已驗(yàn)證有效性，但在行業(yè)分化加劇、頭部品牌擠壓下，區(qū)域市場防御能力仍需加強(qiáng)。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司年輕化產(chǎn)品需平衡傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新需求，避免稀釋品牌價(jià)值。

NO.3 “名商進(jìn)名企”系列活動(dòng)走進(jìn)伊力特

日前，“強(qiáng)流通促消費(fèi)”2025酒類重點(diǎn)市場流通企業(yè)主題交流會(huì)暨名商進(jìn)名企系列活動(dòng)隆重舉行。中國酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國表示，本次活動(dòng)走進(jìn)伊力特，既是對(duì)國家“強(qiáng)流通、促消費(fèi)”戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，更是推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)鏈深度融合、助力名酒復(fù)興的務(wù)實(shí)行動(dòng)。

當(dāng)前，“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”已成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略。2024年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)”置于十大任務(wù)之首，凸顯消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長“壓艙石”的戰(zhàn)略地位。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長傅龍成指出，酒類商品在服務(wù)人民美好生活、促進(jìn)消費(fèi)、創(chuàng)造稅收等方面作用顯著，未來酒類市場需從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展——通過品牌推廣、品類創(chuàng)新、渠道優(yōu)化，以及綠色健康理念的深化，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、集約化發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：在行業(yè)調(diào)整的當(dāng)下，酒企需要通過品牌建設(shè)、品類創(chuàng)新、渠道優(yōu)化等來提升附加值，而非單純依賴產(chǎn)能增長。同時(shí)，酒類作為傳統(tǒng)消費(fèi)品，在“服務(wù)人民美好生活”中被賦予新角色，而高端化、個(gè)性化、文化屬性的挖掘，或成為刺激消費(fèi)的新增長點(diǎn)。