犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

再續去年《歌手2024》的收視勢頭，是今年《歌手2025》的唯一任務。但相比去年直播盛宴端出“五旬老太守國門”的爆款故事，今年幾版故事的傳播力都稍弱了些——

#歌手排名 我被資本做局了# 這種爭議性話題太常規，林志炫居然淪落到第七、白舉綱也能贏Grace Kinstler等輿情討論看似勁爆，但都是小打小鬧的非全民向話題；

#珠玉 跳樓機# 又惹上了華語樂壇最經典的雅俗之辯，但非要爭論《珠玉》雅但難聽、《跳樓機》俗但好聽也太像小學生吵架了吧；

#單依純太牛了# 則是節目組今年重磅推出的“華語樂壇新人上位”新鮮故事，犀牛君最看好該故事能在后期不斷發酵升溫……

又一年全民狂歡的《歌手》，又一堂音綜制作&營銷大師課。盡管相比上一季的輝煌《歌手2025》尚缺一個破圈爆梗，但這檔內娛頭號音綜的創制理念仍值得犀牛君仔細拆解一番。

《歌手2025》，缺個爆梗

《歌手2025》仍拿出了頂級水準。

一來，自本季最終歌手名單官宣后，網友就不停蛐蛐落差大，但真到了周五晚直播真唱的真槍實彈，群眾發覺它還真上演了一場勢均力敵、懸念叢生的頂尖較量。

單依純《珠玉》唱出了新人無畏、陳楚生《將進酒》吟出了詩魂豪情、GAI《炁》吼出了江湖俠氣，重點是，毋需那姓老太守國門，今年國內歌手的整體表現完全形成了對三大國外歌手的全面阻擊。

二來，《歌手2025》在節目立意上碾壓競品的格局之大，從首期開場“敬故友，敬國度，敬相會”攜磅礴奏樂喜迎眾外邦來客就可見一斑。

“世界晴雨變幻，音樂永恒共鳴”。當熟悉的芒果百萬文案淡出，本季《歌手2025》演唱舞臺從一曲“世界各國音樂合奏迎客會”啟航，觀眾被分別帶進哈薩克斯坦、俄羅斯、馬來西亞、英國、美國、日本的音樂場域里，呼應本季首度將外籍歌手人數提升到前所未有的三位之多，并響應《歌手》發力出海將播映渠道拓至芒果TV國際版MangoTV/新加坡Star HUB都會臺/北美天下衛視等全球各地、呼喚樂迷撿起對“地球村”的心之所向和音樂初心。

一方面，節目仍制造了長視頻最需要的全民狂歡。

說白了，當下長視頻、綜藝界最缺的就是全民向討論的爆點話題。《歌手2025》，延續了每周五晚全民線上線下圍觀直播真唱的“電視直播大事件”，網友、樂迷在電視/手機/微博/小紅書上實時追蹤節目直播動態熱議各路新鮮話題，頗有除夕夜全民圍觀春晚吃瓜的即視感，怎么著節目的傳播力、影響力都甩了大多數國綜好幾個身位。

另一方面，節目因尚缺爆梗而差了一口氣。

去年的愛國主義爆梗是節目組的不可預估和可遇不可求，今年《歌手2025》官方預埋的話題方向五花八門，但可能由于今年的歌手確實“實力不俗”而“缺少意外戲劇沖突”（林志炫非要藝術整活《悟空》勉強算一個），導致目前并沒有一個話題能到達全民關注的輿論高點。但只要仍堅持直播真唱，后續的《歌手2025》應該無需擔憂今后節目行進中批量制造一些“意外爆點”吧。

去年守國門，今年單依純？

節目突破口可能在單依純身上？

明眼人都能看出來，第一期的《歌手2025》似乎已急不可耐要推舉“樂壇新王”。00后實力歌者單依純憑一曲演唱難度不低、堪稱單依純差異化招牌音樂宣言的《珠玉》無懸念拿下首期第一，歌曲音源隨后上線蘋果音樂力壓周杰倫多首經典奪冠熱歌榜，拿到“大女主劇本”的她令人遙想起了當年《我是歌手2》的鄧姓女歌手。

華語樂壇需要“新鮮血液”，這屆樂迷需要“新的時代偶像”，接續去年熱度的《歌手》需要“新的爆款故事”，于是單依純被順理成章捧成了今年節目的天降紫微星。

就連真人秀部分也能看出節目組對純妹妹的“偏愛”，首期單依純被放在那英后面被第一個重點介紹，性格搞怪、“00后自己的那英”更被大肆安排了舞臺下拋梗接梗的各類做節目效果任務，就連揭曉節目最終排名TOP3的環節也被交給了單依純“自宣冠軍”，咱就是說芒果臺捧藝人仍然是行業一絕！

《歌手2025》如此器重單依純，也在給音綜界傳遞一個很聰明的行業信號，面對當下群眾詬病音綜太多熟臉歌手的審美疲態，芒果臺希冀與更多內娛新人歌手合作去共同講出“新人上位”的雙贏故事。

所以我們在目前網傳第二期節目踢館名單里看到了“馬嘉祺”的名字。熟悉音綜的觀眾應該會知道，這個時常與“時代少年團”一起出現的后綴名字后面，馬嘉祺已然已經歷在《我們的歌》里被楊坤悉心提拔、在《聲生不息》里被那英合作點撥的高速成長，如今這樣的流量歌手也拿到了有機會站到全國最大歌唱競技舞臺的《歌手》“入場券”。

犀牛君也很強烈能預見到第二期馬嘉祺踢館可能掀起的輿論風波，就像最近《跳樓機》闖進主流歌壇被資深樂迷集體唾棄一樣，即便馬嘉祺在眾多歌壇前輩指點下已然具備不俗的歌唱表演能力，初登《歌手》的他要面臨的眾人指摘幾乎是不可避免。

而這正是一貫擅長話題營銷的《歌手》節目組最愿意看到的。究竟華語樂壇要改姓什么？從姓周到姓華再到姓XX，這就是歌壇輿論場一個經久不衰的流量話題！而馬嘉祺前來踢館《歌手》就像是華語樂壇的必有此戰，有機會接續單依純話題繼續點燃群眾熱議起“華語樂壇新人能否換舊人”的爆點話題。

其實這也很像之前《乘風2025》“00后有自己的小燕子”李晟的意外爆紅事件，本質上是因為當下的社媒傳播場域里，00后、Z世代觀眾想要搶奪話語權，且行業意義上內娛新人歌手也確實需要搶奪行業地位以延續華語樂壇生命力。

不得不說，芒果綜藝的“做話題能力”仍是行業的獨樹一幟。同行們都快來學呀，如何最大化挖掘綜藝里的待在小眾向話題爆點爭取將節目帶向“全民熱度”，快來一邊追看《歌手》一邊學吧，這里面門道太深了。

特別是，當下的長視頻平臺很缺乏超級頭部的全民討論項目，綜藝人們還是要多多琢磨如何盡可能動用資源去制造《歌手》式全民狂歡的超級項目，唯有此，國綜行業才有不卑不亢抬起頭堅定前行的底氣啊。