近日，國家廣播電視總局發布《2024年全國廣播電視行業統計公報》（以下簡稱《公報》），以翔實數據揭示行業在數字化轉型浪潮中的韌性增長與結構性變革。2024年，全國廣播電視和網絡視聽行業總收入1.49萬億元，同比增長5.32%，其中，網絡視聽用戶付費收入同比增長34.60%，成為驅動行業收入增長的核心引擎。

2024年，全國廣播電視和網絡視聽行業積極探索，勇于創新，取得一系列令人矚目的成績。從行業收入數據來看，網絡視聽服務機構貢獻8079.61億元，占比超54%，顯示新媒體業務的影響持續深化。值得注意的是，網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入1830.94億元，同比增長34.60%，微短劇成為激活創新發展強勁引擎。此外，廣電5G業務收入呈現爆發式增長。

內容創作方面，2024年全國制作發行電視劇115部、3490集，制作發行電視動畫片407部、10.83萬分鐘，制作電視紀錄片7.01萬小時。網絡視聽領域同樣成果豐碩，獲得發行許可的重點網絡電影219部、網絡劇166部、網絡動畫片659部、網絡微短劇602部。這一年，精品網絡視聽內容不斷涌現，《我的阿勒泰》《恰同學少年》《千萬工程》等作品引發廣泛關注，“跟著微短劇去旅行” 等創作計劃催生一批優秀作品，促進文旅深度融合，網絡視聽節目創作不斷向專業化、精品化邁進。

用戶規模持續擴大，覆蓋范圍進一步拓展。截至2024年年底，全國廣播節目綜合人口覆蓋率99.74%，電視節目綜合人口覆蓋率99.82%，均比2023年提高0.03個百分點。全國有線電視實際用戶2.08億戶，直播衛星用戶1.54億戶。交互式網絡電視（IPTV）用戶超過4億戶，互聯網電視（OTT）平均月度活躍用戶數2.85億戶，廣電5G用戶3275.46萬戶。長短音視頻協同發展，互聯網視頻年度付費用戶7.88億戶，互聯網音頻年度付費用戶2.07億戶，短視頻上傳用戶8.5億戶。電視大屏直播用戶月均活躍率上漲9.6%，顯示傳統電視大屏依然具有強大的吸引力。

然而，廣告收入3182.63億元，同比下降7.36%；節目制作、銷售等節目相關收入659.21億元，同比下降1.73%；廣播電視機構交互式網絡電視（IPTV）平臺分成、互聯網電視（OTT）集成服務收入258.56億元，同比下降4.69%。這些數據折射存量競爭時代獲客成本攀升的困境。

廣電總局將2025年定為“超高清發展年”，2024年我國超高清行業建設已打下堅實基礎：全國開辦4K/8K超高清頻道10個，有線電視超高清用戶4500萬戶，同比新增超300萬戶；全年新聞資訊類、綜藝益智類電視節目高清超高清制作比例分別達到82.44%和76.98%，比2023年提高了2.03和3.32個百分點。以央視5G+4K奧運直播為代表的實踐，不僅提升用戶體驗，更拉動超高清攝像機、轉播車等設備產業升級，撬動萬億元級市場。

2024年是廣電行業發展歷程中的重要一年，去年的成績單證明，廣電行業并未在數字化轉型中掉隊，而是通過技術賦能、內容升級與生態重構，找到了新增長極。當然，在亮眼成績背后，用戶增速放緩、市場競爭加劇、技術迭代壓力等隱憂仍然存在，行業需以更開放的姿態擁抱變革——既要鞏固超高清、5G-A（5G增強，也被稱為5.5G，即5G網絡的升級版）等技術優勢，更需以用戶為中心深化服務創新。正如中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏所言：“超高清不僅是技術升級，更是系統性革命。”

展望未來，廣電行業機遇與挑戰并存。廣電行業能否從“生存”邁向“引領”，取決于能否將政策紅利轉化為市場動能。在內容創作上，行業需繼續深挖優質題材，結合傳統文化與時代精神，打造更多具有中國特色、國際影響力的作品，尤其是在微短劇領域，需在規范發展的同時，進一步提升質量，拓展海外市場。用戶服務方面，行業要利用大數據、人工智能等技術，精準把握用戶需求，提供個性化、定制化的內容推薦與服務。技術創新仍是關鍵，行業需持續推進5G、超高清、虛擬現實等技術在廣電領域的深度應用，提升內容生產效率與傳播效果。在產業發展上，國家級廣電視聽產業園區（基地）要發揮集聚效應，加強企業交流與合作，培育新的經濟增長點。同時，面對廣告收入下滑等問題，行業需探索多元化盈利模式，如加強電商直播、內容付費等業務的拓展，實現可持續發展。

（方世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。）

圖片：豆瓣

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