電視劇《折腰》在騰訊視頻站內(nèi)的熱度成功突破30000，德塔文數(shù)據(jù)顯示，《折腰》近日最高景氣指數(shù)為2.509，成為了騰訊視頻又一爆款作品。與此同時，《折腰》同名短劇開拍的消息也迅速沖上了熱搜。

公開資料顯示，《折腰》短劇預(yù)計6月底開拍，共有100集。無獨有偶，長劇《成何體統(tǒng)》《我叫趙甲第》等劇接連官宣同名短劇消息，經(jīng)典劇集《還珠格格》的短劇《還珠》也早已備案，評級為S+，預(yù)計今年上映，長短劇共享同一IP正在成為主流趨勢。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在精品化之路的探索中，短劇一方面搶奪長視頻平臺的優(yōu)質(zhì)IP，以短平快優(yōu)勢放大IP潛能；另一方面開始探索“長短聯(lián)動”的流量復(fù)用模式，借助長劇熱度挖掘潛在存量用戶。但問題在于，同名的長劇、短劇大概率并非同一制作班底，演員陣容更是難以維持，觀眾是否愿意在品嘗完一頓美味佳肴后，選擇為配方完全不同的外賣平替付費？

圖源：AI創(chuàng)作生成

01

短劇盯上長劇優(yōu)質(zhì)IP

無論是長劇還是短劇，IP改編始終占據(jù)核心地位。對于短劇而言，越來越多的制作方傾向于按照長劇配置制作短劇，而優(yōu)質(zhì)IP憑借其與生俱來的受眾認知基礎(chǔ)、深厚的文化底蘊以及成熟的敘事基底，已然成為了內(nèi)容生產(chǎn)過程中不可或缺的一環(huán)。

而短劇被吐槽的內(nèi)容懸浮、敘事套路化等創(chuàng)作癥結(jié)也可通過優(yōu)質(zhì)IP改編劇本緩解，比如閱文IP改編的短劇《萬道龍皇》上線72個小時后，流水破千萬，番茄小說改編的短劇《我在八零年代當后媽》單日流水超2000萬，累計上億元。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，優(yōu)質(zhì)長劇IP也能在一定程度上帶動制作周期短的同類題材短劇迅速入局，比如《小巷人家》熱播后，題材相似的《家里家外》同樣備受好評。某種意義上講，長劇成為了短劇摸索爆款之路的試金石。

恰因如此，自從降本增效時代來臨后，短劇不斷搶奪長劇優(yōu)質(zhì)IP，篩選范圍同樣日益擴大。晉江網(wǎng)站顯示，頭部作者priest的《無污染、無公害》、墨西柯的《魔尊她為什么不開心》、任憑舟的《以你為名的夏天》等多部作品同時售出了長劇、短劇的改編版權(quán)，從源頭上，短劇已經(jīng)攻占了長劇IP腹地。

除了傳統(tǒng)的晉江、起點等大IP網(wǎng)文平臺以外，豆瓣閱讀、知乎鹽言故事等平臺也在最近幾年崛起，《半熟男女》《九義人》《好事成雙》等劇集就改編自豆瓣閱讀的原創(chuàng)小說。

圖源：《半熟男女》官微

為了持續(xù)為影視產(chǎn)業(yè)貢獻優(yōu)質(zhì)IP，豆瓣閱讀還在2019年舉辦了長篇拉力賽，并邀請芒果TV、優(yōu)酷、檸萌影視、華策影視等擔任影視觀察團評委，形成了一套完整的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈路，柳翠虎的作品《裝腔啟示錄》就是第二屆長篇拉力賽的冠軍。而這些小而美IP的特點同樣適合短劇的改編體質(zhì)，輕體量優(yōu)質(zhì)IP正在被越來越多制作方青睞。

不過，盡管各大平臺的IP富礦充足，但長短視頻的內(nèi)容特性有所不同。對于短劇而言，篩選優(yōu)質(zhì)IP仍然猶如大浪淘沙，成本難以控制，爆款情況有很大的不確定性。最直接的辦法就是與長劇共享優(yōu)質(zhì)IP，此舉既可為短劇的輕量化創(chuàng)作提供背書保障，又能實現(xiàn)長短聯(lián)動，爭取達到流量復(fù)用的目的。典型如《慶余年》改編短劇《慶余年之帝王業(yè)》、《九重紫》改編短劇《昭示錄》、《唐朝詭事錄》衍生劇《大唐來的蘇無名》、《去有風(fēng)的地方》衍生劇《我的歸途有風(fēng)》等。

圖源：豆瓣

但德塔文在豆瓣查詢時發(fā)現(xiàn)，僅有《大唐來的蘇無名》豆瓣開分為6.3分，而《唐朝詭事錄》兩部長劇皆在8分以上，其余劇集點評甚至寥寥無幾，基本沒什么水花，可以看出，主食的附屬品小零食目前仍然不太符合觀眾的口味。這恰恰說明，質(zhì)量不高的短劇其實難以蹭到長劇熱度，二者也起不到互相助力的作用，更遑論爭奪市場。

除此之外，短劇為了挖掘IP最大價值，還存在同一IP反復(fù)拍攝的情況，比如《過分野》共有8種版本，《完蛋！我招惹的是京圈太子爺》有10種版本，《好一個乖乖女》有3種版本。

但本質(zhì)上講，優(yōu)質(zhì)IP、爆款長劇IP源源不斷的情況只是表象，短劇改編優(yōu)質(zhì)IP、開拍同名長劇IP的作品若想持續(xù)抓住觀眾眼球，取決于改編作品質(zhì)量的穩(wěn)定性。即便越來越多長劇班底的制作方涌入短劇，也難以改變大量同質(zhì)化作品撲街的命運。相比之下，一些反套路的小而美IP反而更有機會出圈。畢竟，故事很重要，講好故事的能力更重要。

02

同名短劇，長劇的新型售后

《折腰》長劇剛上映不久，《成何體統(tǒng)》長劇還遙遙無期，同名短劇便已經(jīng)提上日程，可以看出內(nèi)容制作方早已迫不及待“一魚多吃”。

圖源：愛奇藝官微

眾所周知，對于長劇而言，劇集拍攝周期長達幾年，可同名短劇的制作周期最長不過幾個月而已，恰因如此，為了釋放IP的最大潛能，制作方大概率同時做兩手準備。一方面，長劇上映期間，同名短劇同步跟進可以借助短平快的優(yōu)勢在社交媒體發(fā)酵傳播，并帶動長劇熱度，另一方面，同名短劇作為長劇的衍生品，可以為粉絲持續(xù)撒糖。

在商業(yè)模式層面，長視頻盈利模式相對單一，主營業(yè)務(wù)的盈利方式主要靠會員和廣告，而爆款拉新會員又堪稱玄學(xué)。比如《狂飆》播出后，愛奇藝的2023年Q1會員新增1700多萬，但后來沒有一部爆劇達到這個效果，爆款的不確定性也限制了用戶持續(xù)付費的意愿。

為了最大限度吃到劇集紅利，坐擁爆款劇集的平臺往往會卷各式各樣的首映禮、收官禮。以《與鳳行》為例，該劇由騰訊視頻與芒果TV拼播，為了瓜分流量，兩家上演了一幕幕的神仙打架名場面，#騰訊芒果要打起來了#話題還沖上了熱搜。舉辦發(fā)布會期間，騰訊視頻官宣“接鳳宴”，芒果TV隨后推出“迎鳳禮”，搶獨家的火藥味隔著屏幕都能聞到。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而短劇開拍同名長劇，無疑是一種放大長劇流量的新型售后。而且與長劇相比，短劇的盈利模式相對多元，包括付費解鎖續(xù)集、植入定制廣告、站外直播帶貨等。從商業(yè)化的角度考量，押中爆款長劇后，同名短劇無疑可以通過多元化渠道疊加商業(yè)變現(xiàn)，達到品銷合一的效果。

至于二者之間的付費性價比，觀眾早已不局限于時長之間的考量，而是取決于內(nèi)容是否能戳中觀眾情緒，在觀眾爽點蹦迪的直給內(nèi)容不缺人買單。

不過，畢竟長劇制作周期過長，從官宣信息來看，很多短劇不乏搶先長劇上映的可能，比如同樣由烽火戲諸侯的IP《老子是癩蛤蟆》改編，騰訊視頻播出的短劇《我叫趙甲第之鋒芒》就比優(yōu)酷的分賬長劇《我叫趙甲第2》先收官。觀眾又能否做到在熟悉劇情套路后，依然選擇繼續(xù)追長劇？

圖源：德塔文科技

從分賬結(jié)果來看，《我叫趙甲第》第一季收官時，分賬已突破7000萬，而《我叫趙甲第之鋒芒》起到的作用似乎只是幫助觀眾重溫《我叫趙甲第》的部分爽感情節(jié)，熱度畢竟遠不及長劇。目前，《我叫趙甲第2》的分賬突破4000萬，沒什么水花的短劇助力甚微。只能說，市場仍在期待與長劇熱度并駕齊驅(qū)的同名精品短劇。

檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉在曾在“2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上，直指長視頻長期以來面臨的痛點，她表示：“對視頻網(wǎng)站來說，70%播出的劇都是嚴重虧損的！所以業(yè)內(nèi)人士沒有什么動力去投資拍攝”。而倘若長短劇共用同一IP，且短劇先行的情況下，只怕短劇會進一步擠占長視頻的生存空間，并給長視頻平臺造成難以想象的沖擊。

03

改編之路，勝算幾何？

IP從改編長劇，到改編短劇，并非簡單的進行內(nèi)容壓縮，而是創(chuàng)造新的審美，爭取讓同名短劇從流量工具進化為內(nèi)容精品，而在這個過程中需要攻克的難關(guān)可想而知。

首先，長劇與短劇制作周期不同，資金更是不可同日而語，恰因如此，短劇勢必難以維系制作板底與演員陣容，當觀眾嗑生嗑死的CP換成了完全不同的演員，不知能否達到預(yù)期效果。而且，觀眾更愿意默認短劇是長劇的低配版，但這又與短劇的精品化定位沖突。

圖源：《折腰》官微

其次，長劇與短劇的敘事邏輯不同，長劇側(cè)重于緩慢推進劇情，短劇則必須將爽感劇情前置，從而抓住觀眾眼球，同一IP改編成兩種版本，面臨著敘事節(jié)奏、改編是否符合原著等挑戰(zhàn)，未必能同時適用于長劇和短劇這兩種場景。

最后，從商業(yè)角度來看，兩個版本的長劇、短劇考驗著用戶的錢包，用戶是否愿意為高度重合的內(nèi)容進行雙倍付費存疑。而長劇的同名短劇究竟采用付費模式還是免費模式同樣有待商榷。愛奇藝CEO龔宇曾經(jīng)炮轟紅果短劇的“排他協(xié)議”，但這代表了兩種內(nèi)容價值觀的沖突，紅果靠免費短劇一騎絕塵，說明為行業(yè)輸送了大量免費但值得看的內(nèi)容，而其它平臺也不乏充斥著大量付費卻不值得看的內(nèi)容。

圖源：AI創(chuàng)作生成

歸根結(jié)底，付費短劇與免費短劇是內(nèi)容與流量的競爭。免費短劇主要依靠廣告獲取收入，更容易出現(xiàn)創(chuàng)作者為了博取流量刻意迎合觀眾的情況。付費短劇則通過內(nèi)容變現(xiàn)，爭取憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，從而在付費模式下獲得更高收益。

無論長劇的同名短劇是否采取付費模式，都取決于觀眾的接受程度。當短劇與長劇共用同一IP后，觀眾作為裁判員，自然而然會做出內(nèi)容篩選。無論何時，內(nèi)容都是核心和源動力，大浪淘沙之下，最終留下來的一定是內(nèi)容精品。

撰稿：雨過炊煙

責(zé)編：胡胡

德塔文科技誠聘兼職記者：須擅長影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析稿件，請攜簡歷及過往作品，發(fā)送至zhangqing@datawinteam.com。

近期市場盤點與精品文章

德塔文科技

輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測|賽道競爭掃描

項目評估服務(wù)|宣傳策略咨詢

官方微博@德塔文影視觀察

版權(quán)聲明：德塔文影視觀察媒體號致力于發(fā)布原創(chuàng)影視數(shù)據(jù)解讀與影視市場觀察文章，轉(zhuǎn)載請注明文章來源與作者，公眾號申請轉(zhuǎn)載請在文末留言。德塔文榜單算法設(shè)計、版面設(shè)計及公眾號原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)皆屬德塔文科技所有，請勿盜版，盜版必究。