作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：上海、杭州、蘇州的老人，開(kāi)始被“百元一日聚”硬控了！這一次，江浙滬中老年人玩在了全國(guó)老年人的前面，老年人舉杯推盞，到老也瀟瀟灑灑。

百元一日聚

已經(jīng)有餐館開(kāi)始“收割”老年人了

隔壁大院、大鴻運(yùn)大酒店、五福樓大酒店、迎賓樓、寧波宴、雁城味道等，都是江浙滬知名的大餐館，紛紛把手伸向了老年人的口袋。

他們提供正餐，還能包場(chǎng)地玩，但要提前預(yù)定，一般去的老人團(tuán)，人數(shù)都是10人以上，人均消費(fèi)在100元至150元之間，他們可以在這里玩8小時(shí)到10小時(shí)。

但也有缺點(diǎn)，那就是吃什么和玩什么都是固定，有點(diǎn)類(lèi)似“套餐”化，高級(jí)一點(diǎn)的老年食堂。

估計(jì)一個(gè)月去玩一兩次就膩了，天天去也沒(méi)新鮮感，就看這些餐館有沒(méi)有新路子了。

菜品上有本幫菜、杭幫菜以及粵菜，有甜品、水果、涼菜、熱菜等。

菜品不算是亮點(diǎn)，有亮點(diǎn)的是場(chǎng)景，這些餐館老板們知道老年客群的心思，把老年人的消費(fèi)心理拿捏住了。

專(zhuān)門(mén)搭建了懷舊風(fēng)的場(chǎng)景，什么電話亭、照相館、黃包車(chē)等，主打一個(gè)讓老人回到年輕時(shí)候。

除了這些，還可以唱歌、跳舞、打牌等。

其實(shí)，這很像大多數(shù)企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)，只是團(tuán)建的人從中青員工變成有錢(qián)又有閑的老年朋友了。

目測(cè)已經(jīng)有一大波老年朋友已經(jīng)先去玩了，熱鬧程度不亞于廣場(chǎng)舞，他們又唱又跳。

白天老年人可以這樣做，但到了深夜呢？深夜的中老年人，還不想睡？

“網(wǎng)上沖浪”的老年人

越夜越精彩

現(xiàn)在的中老年人玩起手機(jī)不亞于年輕人，“網(wǎng)癮少年”應(yīng)該改為“網(wǎng)癮老年”。

現(xiàn)在的老年人分為兩撥，一撥是刷視頻的老人，一撥是視頻里的老人。

視頻里的老年女性化著濃妝，穿著清涼的衣服，布料很少的褲子，學(xué)著網(wǎng)紅女主播才藝表演，學(xué)著網(wǎng)紅女主播才藝表演。

動(dòng)作非常大膽，舉止非常妖嬈，努力展示長(zhǎng)腿、后背，主打一個(gè)不迷死視頻前的“大爺、大叔、同齡人”，一點(diǎn)都不把觀眾當(dāng)外人。

衣服款式很多，有旗袍、蕾絲、肚兜、超短裙、絲襪、甚至JK裙都穿上了。

這些老姨們的視頻背景，大多還是在家里，知道的就是逗笑觀眾，不知道的還以為是“被迫”賣(mài)藝。

這種老年主播不像年輕人主播靠顏值、才藝拿捏粉絲，他們下了播卸了妝、去掉濾鏡，在現(xiàn)實(shí)生活中你很難認(rèn)得出。

反觀這些老年主播，真就是廣場(chǎng)舞上的阿姨們，或者你隔壁家鄰居，但轉(zhuǎn)身一變，成為網(wǎng)絡(luò)世界迷人眼的“臭丫頭、臭寶們”。

老姨主播自我感覺(jué)良好，大概率還是想紅，這種能引起觀眾圍觀的獵奇賽道起號(hào)更快一些。

這種一點(diǎn)都不優(yōu)雅，優(yōu)雅的還得是這一波“老年模特隊(duì)”。

當(dāng)年玩時(shí)尚的那批年輕人老了還這么時(shí)尚，他們組隊(duì)起模特隊(duì)，平均年齡60歲以上。

關(guān)鍵是他們的身材管理很好，走起貓步起來(lái)也不怕別人看笑話，甚至周邊圍觀的人越多，這些爺爺、奶奶們就越開(kāi)心。

他們穿著酷炫的服裝，從頭到腳都很精致，帽子、墨鏡、皮帶、皮鞋、高跟鞋等，比巴黎時(shí)裝周的模特還豪橫，關(guān)鍵他們也有點(diǎn)小錢(qián)，可以置辦這些潮流單品。

這要是農(nóng)村老人，未必能這么潮，但農(nóng)村老人在田里忙活，吃自己種的菜，養(yǎng)的雞鴨鵝，這也是城里老人羨慕不來(lái)的，畢竟城市里的有機(jī)菜簡(jiǎn)直是天價(jià)。

不止有女模特隊(duì)，還有老年男模特隊(duì)，有的野心很大，已經(jīng)不再滿足于廣場(chǎng)這個(gè)小T臺(tái)，還報(bào)名參加了很多節(jié)目，還是那句話，60歲正是闖的年紀(jì)！

年輕的時(shí)候比車(chē)子、比票子、比房子，這些老年模特團(tuán)現(xiàn)在比的是誰(shuí)更健康？誰(shuí)能多走幾步還腰不酸、腿不疼。

模特團(tuán)比廣場(chǎng)舞時(shí)尚多了，比暴走團(tuán)文明多了，但不是所有的老人都能擠進(jìn)來(lái)。

他們身份多樣，退休之前是大學(xué)老師，有的是公務(wù)員，有的是工程監(jiān)理，有的是企業(yè)高管.....這些身份背后的退休金可不少，不然怎么可以如此放飛自我。

反觀老中青暴走團(tuán)，在2022年至2023年期間很流行，但暴走團(tuán)無(wú)視各種交規(guī)，任意穿行馬路，逼走車(chē)輛等不文明行為，讓人叫苦不堪。

有的暴走團(tuán)一大早就出發(fā)，放著高音喇叭還嗷嗷叫，無(wú)視正在睡夢(mèng)中的人，他們以為人多勢(shì)眾就可以讓馬路上的車(chē)為他們讓路，結(jié)局便是發(fā)生各種事故。

這類(lèi)中老年暴走團(tuán)就比較自私了，漠視生命，無(wú)視交規(guī)，行為著實(shí)卑劣。

正視老年人的情感需求

老年人也有情和欲

現(xiàn)在全世界很多國(guó)家都面臨著老齡化的問(wèn)題，我國(guó)的老年人也算很幸福了，他們是很辛苦的一代人，現(xiàn)在也能享清福了。

他們可以刷視頻找樂(lè)子，可以跳廣場(chǎng)舞，可以干農(nóng)活，可以團(tuán)建等。

反觀日本老年人，即便80高齡，還要在快餐店擦桌子打工的比比皆是，雖然日本的養(yǎng)老金，一年可以領(lǐng)6萬(wàn)至15萬(wàn)日元，折合人民幣也就是2900至7200元不等。

但并不是所有人都能拿到高額養(yǎng)老金！

日本物價(jià)昂貴，2900元的養(yǎng)老金根本不夠老人一個(gè)月的吃喝拉撒睡。

有的老人迫于生存，甚至直接“下海”，去從事一些“風(fēng)俗產(chǎn)業(yè)”。

畢竟有些老年男性，每個(gè)月領(lǐng)到退休金，就迫不及待去找一些滿足生理以及精神上的服務(wù)，絲毫不考慮后面的一日三餐。

也正是如此，日本年輕人也有為老人提供情緒價(jià)值服務(wù)，當(dāng)然也不排除在服務(wù)過(guò)程，有一些老人行為不檢點(diǎn)，不尊重年輕工作者，對(duì)他們動(dòng)手動(dòng)腳，甚至還出現(xiàn)一些“隱晦”交易。

年齡不分國(guó)界，一方水土養(yǎng)一方文化。

國(guó)內(nèi)的老年人大膽面對(duì)情感需求，家有子女也安排他們?nèi)ハ嘤H，或者他們自己也會(huì)報(bào)名一些相親活動(dòng)。

老年人相起親來(lái)，可比年輕人生猛多了。

大姨、大媽們更關(guān)心大爺、大叔們的退休金，甚至一些乃大媽還要彩禮、上交全部的退休金，大爺?shù)纛^就走。

也有大爺?shù)耐诵萁穑环侄疾幌虢o大姨，那大姨們也不干，啥都沒(méi)有還要白白伺候一個(gè)老頭子？

獨(dú)居老年人的情感需求不比年輕人差，他們也是年輕人變老了而已，兒孫不在身邊，再老也要有個(gè)老伴體己。

不過(guò)，城市的老年人花樣很多，相對(duì)于農(nóng)村老人是不是更幸福一些？

農(nóng)村老人和城市老人

晚年生活差距明顯

農(nóng)村老年人每天早睡早起，干的動(dòng)的就白天在田里，干不動(dòng)的才在村口曬太陽(yáng)，一年到頭，等在外務(wù)工的子女逢年過(guò)節(jié)回家。

他們即便有養(yǎng)老金，也很難花出去。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓不限地域的中老年人趕上了這一趟車(chē)，就像年輕人一樣，他們也有了自己的愛(ài)豆、偶像，中老年人打賞主播、買(mǎi)主播東西，可是一點(diǎn)都不手軟。

如已退網(wǎng)的網(wǎng)紅“秀才”，甚至還有數(shù)字人網(wǎng)紅偶像，變相“收割”大媽、大爺們。

但現(xiàn)在部分農(nóng)村老年人，也在家刷起了“霸道總裁愛(ài)上我”“老伴是豪門(mén)”“50歲還閃婚”等微短劇，還有閃婚、雞娃、惡斗兒媳，越土越愛(ài)看。

短劇女主或男主，年齡都在四五十歲左右，這擺明了就是“收割”中老年人。

根據(jù)《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)分析得出，40到59歲的中老年人群占了微短劇用戶的37.3%，60歲以上則占據(jù)12.1%！

就這兩塊加起來(lái)，中老年用戶約占了一半！

值得一提的是，愿意為微短劇掏腰包的人群，歲數(shù)區(qū)間是45到64歲的中老年朋友們，他們的付費(fèi)趕超平均數(shù)！

畢竟為短劇付費(fèi)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是一天買(mǎi)菜錢(qián)，但對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，與其花三十元去充值會(huì)員，還不如買(mǎi)一杯奶茶，各種平臺(tái)會(huì)員，能共享絕不獨(dú)享。

還真不能小看微短劇的“撈金”能力。

根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》數(shù)據(jù)分析得出，2024年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%?。

可想而知，中老年人撐起了微短劇的“半壁江山”。

60歲及以上老人超3億

2025年億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)9萬(wàn)億

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)分析得出，截至2024年年底，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)3.1億，占總?cè)丝诘?2%。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)分析得出，2023年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7.1萬(wàn)億元左右，預(yù)測(cè)2025年將達(dá)到9萬(wàn)億元。

這是一片藍(lán)海，勇敢的人已經(jīng)在找銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇了！

現(xiàn)在的商場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所等很多根本就不是為老年人打造的。

商場(chǎng)的餐飲多是自助餐、火鍋、烤肉等，太不適合牙口不好的老年人去消費(fèi)。

就更別提酒吧、清吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所了，這些地方老年人想進(jìn)，告示牌未必都給進(jìn)！

老年人也就只能選擇在公園、廣場(chǎng)活動(dòng)。

即便跳廣場(chǎng)舞也是膽戰(zhàn)心驚，畢竟廣場(chǎng)周邊多是小區(qū)，有的家里有明天要上學(xué)的孩子，有的是第二天還要打工的人。

很多廣還安裝了測(cè)試分貝的設(shè)備，提示這些跳舞的中老年人不要太“猖獗”了。

跳不動(dòng)的老年人則去哪呢？很多社區(qū)設(shè)有關(guān)愛(ài)老人的棋牌室、麻將館等。

總之，給老年人活動(dòng)以及消費(fèi)的地方不多。

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