張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

B站終于回歸靠游戲活著的日子，

否則，后續(xù)沒戲！

2025年一季度，B站繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了盈利。

本季度，B站營(yíng)收達(dá)70.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)24%。毛利潤(rùn)有較大幅度的提升，同比增58%，毛利率連續(xù)11個(gè)季度環(huán)比提升至36.3%。調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)3.6億元，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。

盈利源于高毛利的游戲和廣告收入比例增高，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在Q1的收入貢獻(xiàn)達(dá)54%（去年同期為47%）。

一季度，B站游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)比較亮眼，實(shí)現(xiàn)收入17.3億元，同比增長(zhǎng)76%。

如此大幅度的增長(zhǎng)主要靠的是《三國(guó)：謀定天下》這款游戲的拉動(dòng)，以及去年同期的低基數(shù)優(yōu)勢(shì)。

在B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿主抓游戲后，B站游戲業(yè)務(wù)近幾個(gè)季度持續(xù)快速增長(zhǎng)。

除了保障已經(jīng)上線的游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、不斷做大做強(qiáng)之外，B站還有儲(chǔ)備的新游戲。

“B站有四到五款游戲已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，目前在等版號(hào)，B站會(huì)積極地去探索一些新品類的新機(jī)會(huì)。”陳睿表示。

如陳睿所說(shuō)，當(dāng)被問及B站在SLG這條賽道上的下一步時(shí)，他的回答是：SLG的下一款新游戲就是《三謀》的下一個(gè)賽季。

值得關(guān)注的是，爆款游戲《賽馬娘》的國(guó)服版《閃耀！優(yōu)俊少女》在5月21日突然宣布即將恢復(fù)下載。

這款游戲被外界視為B站最具有潛力的二次元游戲的王牌，其恢復(fù)下載為B站接下來(lái)的Q2業(yè)績(jī)起到了一定的支撐作用。

《閃耀！優(yōu)俊少女》恢復(fù)下載意味著時(shí)隔600多天，該游戲終于“復(fù)活”。

在良好業(yè)績(jī)及《閃耀！優(yōu)俊少女》恢復(fù)下載的利好消息之下，B站港股5月21日上漲4.14%。

此外，陳睿似乎也在陰陽(yáng)短視頻的問題。

他表示：“隨著視頻成為老百姓日常精神消費(fèi)的必需品，該業(yè)態(tài)也會(huì)越來(lái)越回歸到長(zhǎng)期健康的程度，比如，就短期來(lái)說(shuō)，很多人沒看過(guò)視頻，獵奇、上癮性的內(nèi)容可能短期會(huì)獲得一些注意力。

“假如從三年、五年的尺度去消費(fèi)視頻，一定會(huì)挑選對(duì)自身成長(zhǎng)和精神健康更有益的視頻。”陳睿的話語(yǔ)里，似乎對(duì)B站有了新要求。

B站優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容是否有更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)？

除了SLG、二次元游戲，您認(rèn)為B站可以在哪些游戲方面發(fā)力？

《閃耀！優(yōu)俊少女》回歸，是否意味著B站下個(gè)季度的財(cái)報(bào)穩(wěn)了？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“優(yōu)俊少女”回歸，B站確實(shí)可能再硬氣一把，但這不是B站的重點(diǎn)。

游戲業(yè)務(wù)對(duì)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)的保駕護(hù)航，不是看有多少款同時(shí)在運(yùn)營(yíng)的游戲，而是看精品游戲的多少，以及從精品游戲走向常青游戲的轉(zhuǎn)換率。

B站的游戲下一站是什么？應(yīng)該是全品類找賣點(diǎn)。

B站可以在全品類游戲上找自己的切入點(diǎn)，并非一定要達(dá)成二次元粉絲走向二次元游戲這一平臺(tái)內(nèi)轉(zhuǎn)換。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，B站游戲是為其后續(xù)發(fā)展輸血，加上近年來(lái)一定程度上破圈的B站，其用戶不再垂直為二次元粉，其用戶和主流游戲玩家越來(lái)越接近。

即使立足本站宣發(fā)和轉(zhuǎn)換，也可以大膽突破。

此前，在《三國(guó)：謀定天下》以SLG大獲成功，吸引了一大批中年用戶，恰恰說(shuō)明了這一點(diǎn)。

至于陳睿對(duì)短視頻的“陰陽(yáng)”，則是B站的品牌調(diào)性決定的。

陳睿的話語(yǔ)，或許是指向那些注水、三俗短視頻。

那些短視頻確實(shí)極大的吸住了用戶關(guān)注，但毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，甚至還有負(fù)面效果。

同樣做視頻起家的B站一直在導(dǎo)向上講求趣味性、知識(shí)性、不灌水的有用視頻（并不一定非要分長(zhǎng)短）的。

這在百大UP主的評(píng)選中，可以明顯看出。這也造就了小破站的用戶黏性。

畢竟，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，只有優(yōu)質(zhì)視頻帶來(lái)的更為精準(zhǔn)的用戶畫像，才能為視頻消費(fèi)場(chǎng)景提供最好的轉(zhuǎn)換率。