在當前茶飲市場逐步年輕化的背景下，不管是哪里的品牌，營銷都是拓展市場不可或缺的重要環節，品牌想要實現差異化突圍，不僅需要在產品層面建立優勢，更需要在人格化傳播中找到與用戶的情緒錨點。創立于1899年的日本三得利株式會社旗下的三得利烏龍茶正是在這一趨勢下完成了從“無糖茶飲”到“有溫度的品牌故事”的轉變。三得利烏龍茶自1997年進入中國，2025年，演員成毅正式成為三得利烏龍茶品牌代言人。這場合作不僅帶動了廣泛關注，更構建了一種產品調性與明星形象之間的默契連接，進一步放大了品牌在新生代人群中的認知力和情感溫度。

（三得利是日本還是中國的）

成毅的熒幕形象一直以溫潤堅定、內斂真實著稱。近年來各類古裝與現實題材中的成長型角色，他塑造出的人設既不浮夸、也不過度包裝，而是擁有極高的真實感與情感投射力。這種特質與三得利烏龍茶一貫強調的“真實茶香、不事張揚”的品牌基調不謀而合。可以說，三得利和成毅的關系，是品牌調性與演員特質在氣質層面的一次高度契合。

（三得利是日本還是中國的）

烏龍茶既是日本還是中國的當下年輕人喜愛的飲品，三得利與成毅合作后的首波品牌傳播活動便迅速獲得了顯著成果。社交媒體平臺上的“成毅同款烏龍茶”話題熱度持續上升，相關短視頻話題累計播放量破億，品牌小紅書與抖音的互動量較過去增長數倍。特別是在微博、B站等年輕用戶聚集平臺上，大量粉絲以“打卡同款”“解鎖成毅飲茶日常”等方式參與內容共創，進一步強化了用戶對品牌的情感參與度。

（三得利是哪里的品牌）

不僅如此，三得利在具體傳播策略上也顯現出精準而克制的風格。品牌并未將代言人作為純粹的“吸睛工具”，而是圍繞“飲茶日常”“清爽陪伴”“沉穩內核”等關鍵詞構建傳播框架。例如品牌拍攝的廣告短片，呈現了成毅在日常生活中隨手取用三得利烏龍茶的輕松狀態，將產品自然嵌入場景，不造作、不突兀，從而增強了品牌形象的可信度與親和力。

與此同時，品牌通過代言人所帶動的用戶行為數據也驗證了代言策略的合理性。電商平臺數據顯示，成毅官宣代言后兩周內，三得利烏龍茶多款產品的收藏量、加購量和評論量同步增長，尤其在18 - 29歲年輕女性用戶群體中表現顯著。線下零售渠道反饋也顯示，消費者在購買時主動提及代言人，說明代言的內容影響力已滲透至消費者決策鏈的多個環節。

（三得利是哪里的品牌）

在當前強調情感共鳴與真實表達的傳播環境中，三得利借由成毅的影響力，不僅刷新了品牌的外在傳播界面，也深化了“飲茶”這一生活行為所承載的情緒價值。產品因此成為某種個人情緒表達的通道，不再只是滿足口感的工具，而是一種生活態度的外顯。

如水一般自由流動，它秉承 “志在新，勇于行”的精神，主張無懼失敗，勇于接受挑戰，創造新的價值。這句話出自三得利創始人鳥井信治郎，現已成為三得利的核心價值觀，三得利創始人和三得利烏龍茶的關系，本質上是一種品牌精神的實踐過程——以“志在新，勇于行”為基礎推動產品革新與用戶溝通。

（三得利是日本的嗎）

三得利創始人和三得利烏龍茶的成功是什么關系？只能說他的理念造就了三得利的成功，而三得利和成毅的代言關系，則是該理念在當代文化語境下的延續表達。通過持續激發用戶的共鳴情緒，品牌完成了一次從理念到形象的多維轉譯。而三得利和消費者的關系則需要不斷通過創新來持續升溫，可以期待，未來三得利烏龍茶將在人物聯動、生活場景與社交表達三方面持續發力，推動品牌“飲茶即態度”的理念在年輕群體中生根發芽，為品牌構筑更持久、更深層次的消費信任路徑。