中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月22日訊(記者 賈彩兒)經(jīng)歷8個(gè)月的籌備，黃子韜主理衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式上線。5月18日，朵薇在浙江東陽(yáng)舉辦新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)推出迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲等六款醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾新品，并將其“打包”成產(chǎn)品組合裝進(jìn)行銷售。

根據(jù)套組機(jī)制，基礎(chǔ)組合裝包含10盒共62片衛(wèi)生巾，售價(jià)為49.8元，除西藏新疆地區(qū)外全國(guó)包郵；同時(shí)，為覆蓋偏遠(yuǎn)地區(qū)物流成本，西藏、新疆用戶選擇124片裝可享包郵，該組合售價(jià)99.8元，單價(jià)與基礎(chǔ)裝持平。

當(dāng)晚7點(diǎn)，黃子韜在抖音直播間開(kāi)啟朵薇首場(chǎng)帶貨直播，開(kāi)播僅30分鐘，50萬(wàn)單衛(wèi)生巾組合套裝就全部售罄，最終，該場(chǎng)直播以超4000萬(wàn)元GMV、現(xiàn)貨全部售罄的戰(zhàn)績(jī)，為明星跨界快消品領(lǐng)域?qū)懴聺饽夭实囊还P。

黃子韜轉(zhuǎn)型企業(yè)家，新品邀徐藝洋試用

作為朵薇品牌主理人，黃子韜現(xiàn)場(chǎng)以其明星身份為朵薇進(jìn)行品質(zhì)背書。“拋開(kāi)明星黃子韜，我更希望成為企業(yè)家黃子韜，為用戶和女性負(fù)責(zé)的黃子韜比明星黃子韜更重要！這份事業(yè)對(duì)我來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，只要我還在，這件事情我一定會(huì)做下去。”

圖為朵薇品牌主理人黃子韜

據(jù)他強(qiáng)調(diào)，朵薇并非代工貼牌產(chǎn)品，而是自主收購(gòu)工廠、自建生產(chǎn)線的原創(chuàng)品牌。“目前，朵薇已完成三條自動(dòng)化生產(chǎn)線建設(shè)，總投入約2.75億元，并計(jì)劃于年底前擴(kuò)展至十二條，以硬件能力保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與安全性。”

面對(duì)市場(chǎng)關(guān)于其創(chuàng)立女性衛(wèi)生用品的質(zhì)疑，黃子韜坦陳，“我老婆徐藝洋是朵薇研發(fā)過(guò)程中最好的志愿者”。據(jù)他承諾，朵薇新品研發(fā)過(guò)程中均邀請(qǐng)家人和同事親身參與試用反饋，徐藝洋更是深度參與產(chǎn)品的多輪試用與反饋。

“她在長(zhǎng)期使用朵薇之后，偶然回用其他品牌才真正意識(shí)到朵薇在舒適度與品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，最終選擇全面替換原有使用習(xí)慣。”黃子韜表示，正是這種真實(shí)、持續(xù)的使用轉(zhuǎn)變，讓團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶認(rèn)可充滿信心，也成為品牌走向更高階段、邁向市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)底氣。

積極布局?jǐn)U產(chǎn)，6月鋪設(shè)線下商超

近年來(lái)，隨著直播帶貨興盛，明星下場(chǎng)做品牌已是“家常便飯”，而黃子韜“跨界”做衛(wèi)生巾的背后，一套生產(chǎn)、渠道和營(yíng)銷合作完成的模式同樣奏效。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黃子韜簽約MCN機(jī)構(gòu)——遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟介紹，朵薇系其與黃子韜、浙江衛(wèi)生用品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳躍三人共同打造，其中黃子韜擁有流量效應(yīng)、遙望科技負(fù)責(zé)渠道、吳躍負(fù)責(zé)把控產(chǎn)品。

事實(shí)上，朵薇并非完全意義上的“新品牌”。天眼查顯示，浙江朵薇護(hù)理用品有限公司曾用名為浙江米派護(hù)理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人為徐嘉斌。今年4月，黃子韜間接持股的杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新進(jìn)成為浙江朵薇股東，持有后者20%股權(quán)，而龍則靈的第一大股東為遙望科技的控股子公司。

圖為遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟

謝如棟解釋道，遙望的核心能力不是做產(chǎn)品，相比控股主導(dǎo)，參股是更為合適的方法。同時(shí)，由于衛(wèi)生巾的生產(chǎn)資質(zhì)及相關(guān)專利等申請(qǐng)事宜較為復(fù)雜，最終他們決定用原來(lái)的品牌名，但在產(chǎn)品上做了很多改良。

據(jù)介紹，此次最新發(fā)布的產(chǎn)品達(dá)到“醫(yī)護(hù)級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)，添加維生素B5以及復(fù)配積雪草精粹，面料中添加蠶絲纖維，定點(diǎn)下滲瞬息隱血，在巾體厚度僅有2.0mm的情況下，做到良好的吸水效果。不僅如此，朵薇工廠還引入國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備與工藝，產(chǎn)線自動(dòng)化率已達(dá)90%，預(yù)計(jì)6月中旬將實(shí)現(xiàn)全線自動(dòng)化,確保從原材料甄選到包裝出廠的每一環(huán)節(jié)都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)。

謝如棟透露，目前，朵薇已在積極布局?jǐn)U產(chǎn)計(jì)劃。“6月起，朵薇將發(fā)力渠道鋪設(shè)，除在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官旗，線下商超也都在談判中。”

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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