作者 | 凌風

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　2025年的時尚圈，終于瘋到了連"鞋"這個概念都要重新定義的地步。

　　巴黎世家最新推出的"Zero赤足鞋"，完美詮釋了什么叫"穿了等于沒穿"。被網(wǎng)友吐槽說像“鞋墊”。甚至有人調侃，“這鞋扔大街上，估計乞丐都得猶豫一下?lián)觳粨??！?/p>

　　
圖源：巴黎世家官網(wǎng)

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　　巴黎世家的“赤腳鞋”來了

　　被吐槽像鞋墊

　　今年夏天，巴黎世家終于把那雙被全網(wǎng)吐槽“像鞋墊”的“Zero赤足鞋”正式推向了市場。沒錯，就是那雙看起來像是“光腳踩了兩塊橡膠”的鞋子。

　　這雙“赤腳鞋”就是一片印著腳趾紋路的EVA鞋底，外加一個給大腳趾準備的"單間"。

　　是的，它只包裹你的大腳趾，其他四個腳趾完全放飛自我。

　　鞋床上的弧線恰好勾勒出四個小腳趾的形狀，而大拇指則被半包圍著，腳背則完全裸露在外。

　　穿上它去公廁，別人會不會以為我沒穿鞋？

　　大拇指單獨住單間，巴黎世家是懂人體工學的。有一種拇指外翻矯正器既視感。

　　這種極簡設計，將拖鞋、涼鞋和赤腳鞋的元素巧妙地融合在一起，營造出一種“穿了又好像沒穿”的效果。

　　腳背完全裸露，夏天倒是挺涼快，就是容易被蚊子叮。

　　這款赤足鞋的設計靈感來源于對“光腳”穿鞋的極致追求。設計師希望打造出一款既能夠切實保護雙腳，又能高度模仿光腳走路時的真實感受的鞋子。通過這款鞋，最大程度地在腳趾無需固定的情況下，讓鞋子緊密貼合腳部，營造出一種仿佛赤足行走的錯覺。

　　因此被命名為“Zero”，寓意著它與腳部之間的“零”距離感。

　　官方稱其為“零束縛體驗”，而把腳趾紋路做進鞋底細節(jié)里的話會增加很多真實度，所以有了不同“膚色”的版本。

　　但顯然，這種前衛(wèi)理念與大眾審美之間，隔著一道馬里亞納海溝。

　　Zero名字寓意著"零距離"，實際效果則是"零保護"。

　　網(wǎng)友好奇：扁平足怎么辦？

　　有扁平足的網(wǎng)友試穿后表示："走兩步就想跪下，這鞋應該改名叫膝蓋毀滅者"。

　　更絕的是開車族反饋踩油門都使不上勁，建議搭配赤足油門一起發(fā)售。

　　穿上它走在王府井，路人會以為你只是踩了個鞋墊就出門了，還是那種9.9包郵的。

　　但這恰恰是巴黎世家想要的效果。品牌官網(wǎng)驕傲地宣稱："這是一雙能改變對鞋子刻板印象認知的鞋。"

　　確實改變了——現(xiàn)在大家終于知道，原來不穿鞋也能被稱作"時尚"。

　　這款赤腳鞋，在今年夏天迎來發(fā)售，目前部分店鋪已經(jīng)發(fā)售了這款裸色配色，裸色款模擬人體膚色，遠看幾乎隱形，堪稱“皇帝的新鞋”。

　　黑色款即將上架，雖然這款“鞋墊”售價3800元被全網(wǎng)吐槽“智商稅”，但上線即售罄。

　　3800元買什么不好？ 能買760雙老北京布鞋，每天換兩雙能穿一年，還能買190杯星巴克，夠喝大半年，能買3部紅米手機，摔著玩都不心疼。

　　更令人匪夷所思的是，這款"皇帝的新鞋"未發(fā)售已被炒至1.5萬元，比原價翻了近4倍。到底是誰在買啊？

　　網(wǎng)友吐槽：“確定不是鞋墊？”“擠一趟地鐵怕是找不到了”

　　有一說一，巴黎世家從來不坑窮人

　　“壓力給到義烏”

　　網(wǎng)友辣評：巴黎世家的設計師或許腦子有點問題。

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　　誰在穿"皇帝的新鞋"？

　　中產(chǎn)的"返祖現(xiàn)象"研究

　　這幾年，極簡生活方式越來越火，而赤足鞋簡直就是極簡主義在鞋履界的完美代言人。

　　薄底鞋的流行還沒有走遠，踐行極簡生活方式的中產(chǎn)，最近盯上了赤足鞋。

　　又丑又薄的“赤足鞋”，為什么會成為中產(chǎn)新寵？

　　它鞋底薄到近乎于無，鞋楦寬大，鞋面材質柔軟輕盈，讓腳在保持自然狀態(tài)的同時，還能得到一定的保護。

　　對于追求品質生活又想返璞歸真的中產(chǎn)來說，赤足鞋簡直就是心頭好。日常通勤，穿著它就像在家穿拖鞋一樣放松，卻又不失體面；在健身房訓練，能感受到每一根腳趾都在抓緊地面，四平八穩(wěn)的，安全感滿滿。

　　Miu Miu x New Balance 530：超薄鞋底設計，成為2024年最火單品之一。

　　阿迪達斯Samba、Puma Speedcat：薄底復古風席卷街頭。市場預測：到2031年，赤足鞋市場規(guī)模將增長40%，達到8億美元。

　　2025年新推“超薄赤足鞋2.0”，被預言引領薄底風潮。

　　中產(chǎn)愛上赤足鞋，因為這是一種返璞歸真的鞋。

　　在小紅書平臺，與「赤足鞋」相關的筆記5400+篇，赤足鞋產(chǎn)品3萬+件。

　　熱門款式的官方售價及海淘價輕松超過千元，且常常一鞋難求。

　　赤足鞋的核心用戶，是極簡生活信徒：家里用MUJI，出門背帆布袋，現(xiàn)在連鞋都要"減負"。

　　也可能是健身狂熱分子，相信赤足能鍛煉足部肌肉，雖然可能先得足底筋膜炎。

　　這些消費者愿意花上千元購買Vibram、Vivobarefoot等專業(yè)赤足鞋品牌，就為了體驗"明明穿了鞋，但就像沒穿"的玄妙感覺。

　　某種程度上，這確實實現(xiàn)了盧梭倡導的"回歸自然"——如果盧梭知道要花3800元才能回歸，可能會氣活過來。

　　與其說赤足鞋的存在是為了解放雙腳，更多人選擇赤足鞋的原因是，在足部問題日益突出的當下，通過更自然的行走感受本體，讓自己更加關注足部健康。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，拇外翻在人群中的發(fā)病率約12%，扁平足發(fā)病率為7.1％。此外，足底筋膜炎、淺足、高足弓等更是人們在談及運動、腳部問題時出現(xiàn)的高頻詞匯。

　　于是，時常作為足部康復產(chǎn)品而存在的赤足鞋開始被人們逐漸認知。

　　巴黎世家敏銳地捕捉到了這個趨勢，但把它推向了更極端的境地，一舉將「赤足」這一概念卷進時尚圈。

　　其他品牌的赤足鞋至少還像個鞋，而"Zero"直接打破了鞋類產(chǎn)品的底線——它甚至不能很好地保護你的腳，在有些人看來，赤足鞋是皇帝的新衣。

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　　巴黎世家的丑學營銷

　　Z世代的“叛逆經(jīng)濟學”

　　如果你以為“赤足鞋”已經(jīng)是巴黎世家審美的極限，那你還是太年輕了。這家以“反常規(guī)”聞名的奢侈品牌，近年來一直在挑戰(zhàn)消費者的心理承受能力：

　　2023年“破爛乞丐鞋”：售價1.27萬元，限量100雙，鞋面布滿劃痕和污漬，官方稱這是“環(huán)保理念”，網(wǎng)友：“垃圾堆里撿來的？”

　　2024年“垃圾袋包”：售價1.2萬元，外形酷似黑色垃圾袋，網(wǎng)友：“我家樓下超市同款，5毛一個。”

　　可以和赤腳鞋一較高下的2024年春夏系列露乳裝，模特胸前僅用兩條帶子遮擋，巴黎世家是懂省布料的。

　　2025年“蟲蛀西裝”：故意做舊、破洞，仿佛被蟲子啃過，售價3萬+，網(wǎng)友：“我家衣柜里的舊衣服終于能賣錢了。”

　　還有馬毛內褲：售價2000+，網(wǎng)友：穿上它，你就是真正的毛人。

　　圖源：巴黎世家官網(wǎng)

　　從"垃圾袋包"到"乞丐鞋"，再到現(xiàn)在的"赤足鞋"，巴黎世家已經(jīng)將"審丑營銷"玩成了行為藝術。

　　為什么巴黎世家越“丑”越火？答案很簡單：年輕人買的不是鞋，是身份標簽和社交貨幣。

　　你以為巴黎世家在擺爛？實則精準拿捏人性。

　　對于Z世代來說，“與眾不同”比“好看”更重要。對他們而言，穿巴黎世家不是為了舒適，而是為了彰顯"我懂你不懂"的優(yōu)越感。正如一位時尚博主所言："真正的時尚從來不需要被大眾理解"。

　　他們拒絕平庸，越怪的設計越能彰顯個性。巴黎世家的“丑鞋”自帶話題屬性，發(fā)朋友圈、小紅書能收獲無數(shù)點贊。

　　奢侈品行業(yè)有個潛規(guī)則：“爭議=流量=稀缺性”。巴黎世家深諳此道，從“垃圾袋包”到“赤足鞋”，每一次“審丑”設計都能引爆社交媒體討論，通過限量發(fā)售、讓產(chǎn)品成為“社交硬通貨”。

　　畢竟黑紅也是紅，網(wǎng)友罵得越狠，品牌曝光度越高。

　　通過制造審美爭議，品牌成功篩選出真正愿意為"概念"買單的核心客群。當普通人在討論"這鞋值不值"時，目標用戶已經(jīng)在炫耀"我有你沒有"的優(yōu)越感了。

　　有錢人買的就是稀缺性。至于普通人？ “感謝巴黎世家不坑窮人。”

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