文 /唏噓

導語

To C應用場景之外，云游戲更大的想象力

近兩年，騰訊、網易、米哈游等游戲大廠紛紛入局，使得 “云游戲” 成為行業熱議焦點。

這波云游戲熱潮并非偶然。隨著重度游戲數量激增，設備性能需求攀升，云游戲成了玩家和廠商必然的選擇。它既突破硬件設備對玩家限制，又為游戲研發和測試降低成本、提升效率。

然而，國外廠商積極布局云游戲時，國內境況卻不同。盡管國內重度手游云游戲化進展順利，但海外重點推進的 PC 端游戲和 3A 大作云游戲化，卻在國內舉步維艱。原因在于，國內大廠更傾向將這些游戲適配手機端，操作適配就成了主要難題。

如何讓云游戲助力廠商研發和發行？今天（5月22日），亞馬遜云科技的三位專家圍繞 GameLift Streams 服務開展了題為《Amazon GameLift Streams 打造全新云游戲暢流體驗》的直播，通過剖析全球游戲公司Jackbox Games，Xsolla Cloud GamingEpic Games，Ludeo 的云游戲實踐案例，提供了一套干貨滿滿的云游戲實踐方案。

我們將回顧這場來自全球云游戲第一梯隊——亞馬遜云科技的直播，洞察當下市場風向。值得注意的是，文章末尾提供了這場直播回放，參與直播將有機會贏取亞馬遜云科技游戲行業專屬定制掛脖風扇。

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云游戲市場升溫，

GameLift Streams助推云部署成本降低

云游戲熱度并非今年才興起。亞馬遜云科技游戲行業資深拓展專家 Max Wang 在直播中回顧，云游戲曾是元宇宙重要組成部分。雖然元宇宙熱度消退了，云游戲市場卻依舊火熱。據游戲分析公司Newzoo預測，2025 年全球云游戲用戶將達8690萬用戶，收入近 820 億美元。

云游戲的優勢不言而喻。對玩家來說，云游戲打破了他們體驗重度游戲時的設備限制。玩家無需配備高端硬件，通過云平臺就能流暢運行游戲，省卻了下載、安裝、更新的時間，可利用碎片化時間投入游戲。對廠商而言，這在一定程度上提高了玩家留存率 。同時，云游戲也提升了游戲廠商開發效率、優化了成本，減少了測試時大文件傳輸等耗時操作，實現了隨時隨地測試。

不過，并非所有游戲廠商都能輕松進行云游戲部署。成本首先是首要難題，為了降低延遲，需在靠近用戶節點建大量邊緣計算樞紐和高性能服務器。同時，技術難題也難以預測。這都給中小廠商帶來巨大壓力。

好在廠商云部署門檻正在逐漸降低。像亞馬遜云科技這樣的成熟供應商出現后，廠商購買服務，使用其邊緣計算節點，無需再承擔高昂成本。特別是亞馬遜云科技的 GameLift Streams 服務，將廠商成本壓到了最低。

GameLift Streams是亞馬遜云科技3月推出的主打“無需安裝，即開即玩”的云游戲新服務。這項基于瀏覽器的游戲串流服務，能通過 WebRTC 協議，將幾十 GB 的端游以高清低延遲方式串流至用戶設備，且支持 1080p/60fps 畫質。開發者只需上傳執行文件，無需壓縮、無需改代碼，便可快速實現線上交付或發布內容。

以派對游戲廠商 Jack box Games 為例，其云游戲采用訂閱制混合商業模式。傳統云服務中，數據傳輸成本在云游戲總成本中占比極大，用戶使用量越大，串流次數和時長越多，數據下行流量費用（DTO）越高。

當 Jack box Games采用亞馬遜云科技的 GameLift Streams 服務時，這筆高昂的DTO費用被免除了，極大降低了他們云服務成本。“這點讓步，對其他云服務供應商來說，是不敢想象的。”亞馬遜云科技游戲行業解決方案架構師萬曦感慨。

對Jack box Games這類采用“廣告+訂閱”的混合商業模式而言， 需實時追蹤用戶在前端的廣告觀看、點擊等行為數據，以評估廣告投放效果、優化變現策略。GameLift Streams 的數據通道功能則完美解決了這一難題。它能夠收集實時互動數據，解決 “收入數據與用戶行為割裂” 問題，幫助Jack box Games提升廣告變現效率。

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GameLift Streams為游戲廠商開辟更多可能

“GameLift Streams 除了能降低成本，也極大提高了游戲從開發到交付各環節效率。”亞馬遜云科技游戲行業解決方案架構師萬曦說。

直播中，他提到GameLift Streams 三大核心優勢：一是降低云部署門檻，開發者無需重構代碼，就能將現有游戲部署云端開啟串流；二是提升內容安全性，游戲內測、試玩等場景可通過 URL 安全投放，防止資源泄露；三是拓展用戶渠道，打破設備限制，助力開發者觸達智能電視等終端設備，擴大用戶覆蓋面。

全球知名游戲公司 Epic Game 與亞馬遜云科技合作，正是看重這些優勢。一方面，GameLift Streams 覆蓋全球6個區域，能迅速幫助其拉起客戶端環境。另一方面，整合、打包和上傳的整套流程都能適配其工作室習慣。

在測試環節，所有數據都能被觀察、收集。在亞馬遜控股的游戲打包工具幫助下，云端可彈性打包，實現數據收集自動化并確保測試環境一致。這意味著，打開手機就能隨時開測。“這不僅是方便性的問題了，而是簡化了整個流程。”萬曦總結。

亞馬遜云科技的 GameLift Streams 提供的不僅是一套降本增效的服務，更是一種全新游戲營銷模式。

Ludeo 網站是首批使用 GameLift Streams 的客戶之一。在Ludeo網站，玩家能在精彩視頻分享中直接體驗游戲精彩瞬間，更直觀找到心儀游戲。在 GameLift Streams 服務支持下，玩家點開3A級游戲也毫無卡頓。

直播現場，亞馬遜云科技三位專家就在 Ludeo 網站幾秒點開了 3A 游戲《HITMAN》，并流暢完成暗殺。

搭載 GameLift Streams 的 Ludeo 網站，以別開生面的形式，提高了玩家參與度和轉化率。在《HITMAN》營銷活動中，Ludeo 在社交媒體視頻串流中展示玩家玩《HITMAN》游戲的精彩片段，參會者點擊就能立即體驗游戲部分內容。公開資料顯示，這場營銷活動，相比傳統視頻或靜態廣告，玩家參與度提升了 5 倍，并創造了40倍轉化率增長。

GameLift Streams 的出現，不僅展現了云游戲在 C 端應用的便捷性，更揭示其在游戲廠商測試、發行等全流程業務中的巨大潛力。

在歐美市場之外，GameLift Streams 也為中國游戲廠商帶來了機遇。中國游戲市場朝著兩極化發展——頭部大作和小游戲。“即點即玩”的小游戲創下超高流水，讓重度精品化的游戲大作，也陷入激烈的存量用戶之爭。

Gamelift Streams提供了可行的破局之道。它剝離了設備和地域對玩家的限制，讓精品重度游戲也能“無需安裝、即點即玩”，最終觸達全球終端用戶。并且，亞馬遜云科技不斷壓縮的成本，讓中小游戲廠商也不再受限。

亞馬遜云科技還助力中國游戲廠商與全球廠商連接。例如，在亞馬遜云科技專業服務團隊支持下，萬代南夢宮娛樂搭建游戲開發環境，使全球創作者和工程師跨越地域限制，安全高效協作。

未來，相信走在云游戲市場前列的亞馬遜云游戲，會從研發、發行和獲量等多方面為全球游戲廠商帶來更多有利服務，助力廠商做好游戲，與玩家建立更緊密連接。

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