5月22日，瑞士國家旅游局在北京瑞士駐華大使館隆重舉辦2025年度新聞發(fā)布會。瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜Daniela Chiani 出席活動，正式發(fā)布2025年瑞士旅游推廣計劃及合作重點項目。

此次發(fā)布會以“跨界合作推廣目的地”為主題，聚焦“講述更動聽的故事、尋求更合適的伙伴、提供更非凡的體驗和開展更深度的推廣”幾大方向，并宣布與中國頭部IP《全職高手》深化合作，推出暑期特別企劃。

提供更非凡的體驗：《全職高手》IP落地瑞士

本次發(fā)布會是瑞士國家旅游局2025年在華舉辦的首場大型推廣活動。

瑞士國家旅游局介紹，2025年是《全職高手》原著里國家隊出征瑞士蘇黎世參加世界榮耀錦標賽的重要年份，此次與閱文集團的深度合作不僅呼應了原著設定，也為中國年輕游客提供了全新的瑞士旅游體驗。據(jù)悉，閱文集團此前已正式發(fā)出世邀賽邀請函，這一極具儀式感的活動也成為粉絲期待已久的重要時刻，標志著《全職高手》IP從虛擬走向現(xiàn)實的重要一步。

發(fā)布會現(xiàn)場布置了葉修主題視覺元素作為活動導引，藝術化呈現(xiàn)的《全職高手》IP元素不僅完美還原了葉修的經典形象，更創(chuàng)新性地融合了瑞士標志性景觀與文化符號。此外，發(fā)布會還展示了《全職高手》瑞士主題打卡線路，引發(fā)現(xiàn)場嘉賓關注。

在發(fā)布會上，瑞士國家旅游局介紹了此次合作的核心內容。瑞士國家旅游局聯(lián)合閱文集團，正式邀請《全職高手》主角葉修擔任“瑞士旅游探路員”，共同見證《全職高手》出征瑞士世邀賽。雙方將在2025年暑期在瑞士開展為期一個月的旅游主題打卡活動，為中國游客提供沉浸式的《全職高手》主題旅游體驗。此次合作源于《全職高手》原著中瑞士世邀賽的設定，當現(xiàn)實與原著時間線重合之際，瑞士國家旅游局與閱文集團達成合作，將小說中的瑞士之旅變?yōu)楝F(xiàn)實，為粉絲創(chuàng)造“走進原著”的獨特體驗。這也是瑞士國家旅游局首次與中國網(wǎng)絡文學IP深度合作。

據(jù)悉，自2024年5月閱文集團與瑞士國家旅游局宣布發(fā)起“全職高手：25年相約蘇黎世計劃”以來，《全職高手》粉絲在各大社交平臺上已開始規(guī)劃赴瑞士旅行攻略，“蘇黎世見”已成為粉絲間的熱門話題。此次合作是IP與旅游場景深度融合的創(chuàng)新嘗試，將為粉絲提供從虛擬到現(xiàn)實的沉浸式體驗，同時也為中國網(wǎng)絡文學IP的全球化發(fā)展探索新路徑。

發(fā)布會上，瑞士國家旅游局正式發(fā)布了《全職高手》瑞士出征旅行主題打卡路線，覆蓋蘇黎世、琉森、少女峰、鐵力士和瓦萊州等瑞士經典旅游目的地。蘇黎世作為《全職高手》原著中世界榮耀錦標賽的舉辦地，將成為此次主題打卡活動的核心城市。游客可以在蘇黎世老城區(qū)、蘇黎世湖畔等地打卡，體驗原著中描述的賽事氛圍。

瑞士國家旅游局發(fā)布會《全職高手》瑞士主題打卡路線

瑞士國家旅游局和閱文集團共同設計了“全職高手榮耀之旅瑞士主題打卡”路線圖，將原著中的經典場景與瑞士實景相結合，為粉絲提供沉浸式體驗。游客可以通過搭乘瑞士航空及瑞士環(huán)游火車之路，體驗從蘇黎世到琉森、從琉森到因特拉肯的景觀列車之旅，感受原著中描述的瑞士風光。

跨界聯(lián)動：IP文旅融合開啟新篇章

隨著《全職高手》IP與瑞士旅游合作的深入推進，多個知名品牌也積極參與到這一IP與現(xiàn)實的聯(lián)動中，共同豐富周邊體驗。閱文旗下IP衍生品廠牌閱文好物將推出多個系列的瑞士世邀賽主題周邊。此外，包括必勝客、OPPO等一系列品牌本次也共同打造了《全職高手》瑞士世邀賽主題營銷活動，覆蓋餐飲、旅行、數(shù)碼等多個領域，為消費者提供多元化的《全職高手》瑞士世邀賽體驗。

必勝客將推出“必勝之約”主題套餐，以《全職高手》瑞士世邀賽為靈感，推出限定餐品及禮贈周邊，為消費者帶來味蕾上的瑞士之旅。同時，必勝客門店還將設置《全職高手》主題裝飾，營造賽事氛圍。

飛豬旅行App將推出“《全職高手》帶你游瑞士”定制旅游線路，覆蓋蘇黎世、琉森、因特拉肯、鐵力士等地區(qū)。該定制線路將特別設計《全職高手》主題打卡點，并提供專業(yè)導游講解。

OPPO Reno14系列作為《全職高手》世邀賽活動官方影像指定用機，邀請葉修出任“OPPO Reno14系列實況影像大使”，推出京東限定聯(lián)名禮盒，應援《全職高手》瑞士世邀賽出征！

通過此次合作，《全職高手》IP將從虛擬世界延伸到現(xiàn)實場景，為粉絲提供從文學閱讀到實地體驗的全方位互動。同時，瑞士作為旅游目的地也將借助《全職高手》IP的影響力，吸引更多中國年輕游客。瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，此次合作是瑞士旅游推廣的創(chuàng)新模式。通過與中國頭部網(wǎng)絡文學IP合作，瑞士旅游將更好地融入中國年輕人的文化生活，提升瑞士作為目的地在中國市場的影響力和吸引力。

閱文集團《全職高手》IP負責人表示，未來將繼續(xù)探索IP與旅游場景的深度融合，通過線上內容創(chuàng)作與線下實景體驗相結合的方式，為用戶提供更豐富的IP衍生體驗，同時也為中國網(wǎng)絡文學IP的全球化發(fā)展探索新路徑。

編輯：黃茜