視覺中國：沒有電商的時代，中國老百姓如何購物？

在電商尚未興起的年代，中國老百姓的購物方式經歷了一段獨特而深刻的發展歷程，既是生活方式的縮影，也是社會經濟發展的見證。在視覺中國旗下網站cfp.cn近8300萬的優質資訊內容中，涵蓋610萬檔案圖片，這些跨越半個多世紀的影像，記錄了新中國從計劃經濟到市場經濟的演進軌跡，定格了國人從“憑票購物”到“自由選購”的生活蛻變。順著這些影像回溯，一個時代的消費記憶如畫卷般徐徐展開，那些往昔的購物場景，穿越歲月長河，與我們再次相遇。

計劃經濟時期憑票購物

2023年11月7日，福州，西湖百貨商場展示的20世紀50年代至80年代我國特定經濟時期發放的票證，自行車購買券、福州市副食品購買票（食糖）等。張文良/攝新中國成立初期，居民消費以滿足溫飽為核心，購物是一場與票證打交道的“計劃行動”。老照片中，人們攥著糧票、布票、油票在供銷社柜臺前排隊的場景，是那個時代最經典的畫面。

1958年，南京，穿衣要布票，農民在六合縣供銷社憑布票買布。曉莊/攝

1956年，甘肅玉門，人們在供銷社采購日用品。Tom Hutchins/攝

1969年，吉林，供銷社內，男人在挑選鬧鐘。朱憲民/攝

供銷社作為城鄉物資供應的核心樞紐，既是商品流通的主渠道，也承擔著農產品收購任務。它的成立初衷是服務農民，解決農村物資匱乏與交通不便的問題。工作人員通過送貨上門，將商品送到人們手中，方便生產生活。

1960年代，北京，供銷社的工作人員用三輪車將大白菜送到居民家中。翁乃強/攝

1965年，北京，周口店地區，供銷社的職工們常年堅持背簍上山，為散居在山里的50多個自然村的村民服務。翁乃強/攝

1972年，吉林，縣城的供銷社。朱憲民/攝

城市中的國營商店則是另一番景象。貨架上的商品雖種類有限，但陳列整齊規范，營業員與木質貨架共同構成了城市居民對“現代商業”的最初認知。無論是鄉村供銷社的土坯房前，還是城市國營商店的水泥門廊下，排隊等待的人群總是絡繹不絕，成為計劃經濟時期獨特的風景線。

1956年，北京，人們在王府井逛街購物。Tom Hutchins/攝

改革開放時期購物變革

1978年改革開放后，商品供應日益豐富，購物場景走向多元，綜合性商場如雨后春筍般涌現。長期處于商品匱乏狀態的消費品市場，迎來了居民消費需求的集中釋放。

1978年，上海，從南京西路看上海第一百貨商店。Yoji Asada/攝

此時，居民購物基本通過百貨店、糧油店、副食店等商店實現，結婚“三大件”也逐漸從自行車、縫紉機、手表轉向彩電、冰箱、洗衣機這類耐用消費品。

1979年，黑龍江，黑河市民購買進口電視機。邱祥林/攝

1979年2月，北京，王府井大街，首都最著名的購物區。Francois Lochon/攝

1985年，地點未知，電視機售賣商店內，人們排著隊等待購買電視機。John Downing/攝

到了20世紀80年代中后期，專業市場和大型集貿市場開始興起。城市中出現了服裝、小商品專業市場，城鄉結合部的集貿市場更是人聲鼎沸——商販的叫賣聲此起彼伏，攤位上商品琳瑯滿目，人們可以“貨比三家”，挑選性價比更高的商品。

1986年，陜西，鳳翔縣群眾排長隊買醋。胡武功/攝

1987年3月18日，江蘇常熟，王莊鎮農村集市。謝偉明/攝

1988年，山東青島，國營湖北路糧店，市民正在排隊購買大饅頭。王群/攝

市場化時期自主選擇

1992年，全國零售市場正式對外開放，購物模式從“柜臺交易”向“自主選擇”轉型。隨著生活水平提高，居民對彩電、冰箱等傳統家電的需求基本滿足，空調、電腦、鋼琴、健身器材等成為新寵。

1994年，?？?，大英山汽車總站廣場上的服裝夜市（明珠廣場前身）。黃一鳴/攝

1996年9月，北京，天橋百貨商場健身器材展賣。盧北峰/攝

1998年2月11日，北京，顧客在聯想電腦專柜購買電腦。Forrest Anderson/攝

90年代的鄭州亞細亞商場，更刷新了國人對購物的認知。其噴泉景觀、儀仗隊表演和統一著裝的“導購員”，開啟了最早一批的“商戰”。

1998年，鄭州，二七廣場的鄭州亞細亞商場禮儀小姐升旗儀式。馬健/攝

20世紀90年代末至21世紀初，隨著互聯網在中國的初步普及，一些早期的電商平臺開始出現，但此時人們的購物觀念尚未完全轉變，電商的規模和影響力相對較小，更多的是一種新奇的購物嘗試。

2000年12月15日，北京，探訪卓越網，郵政也加入電子商務的配送業務。柴繼軍/攝

在電商真正興起之前，電視購物嶄露頭角。一些電視購物節目通過廣告宣傳，向消費者推銷商品，消費者可以通過撥打熱線電話下單購買。

從視覺中國旗下cfp網站的檔案圖片中，我們可以清晰地看到新中國成立以來，老百姓購物方式的巨大變遷，這些變遷見證了生活水平的提升、消費觀念的轉變。如今，當我們在電商平臺輕點屏幕選購全球商品時，那些充滿煙火氣的購物記憶，依然在時光中散發著不可替代的“中國味道”。