每經(jīng)記者：趙景致 每經(jīng)編輯：張海妮

5月22日—26日，第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱文博會(huì)）在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行。

為聚焦IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）經(jīng)濟(jì)與文旅融合的前沿趨勢(shì)，“2026第23屆世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”“2026世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)”的發(fā)布會(huì)在13號(hào)場(chǎng)館舉行。

發(fā)布會(huì)后，中國(guó)國(guó)際投資促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王照云接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，就產(chǎn)業(yè)會(huì)展、IP與制造業(yè)融合等話題闡述了自己的見解。

王照云表示，產(chǎn)業(yè)會(huì)展在歐洲的歷史比較長(zhǎng)，在我國(guó)起步較晚，但它能幫助企業(yè)大幅降低接觸采購商的成本。

“歐洲從15世紀(jì)就開始發(fā)展（產(chǎn)業(yè)會(huì)展），中國(guó)廣交會(huì)創(chuàng)辦于1957年，但民營(yíng)企業(yè)展會(huì)是上世紀(jì)80年代才開始興起。”王照云表示，歐洲每個(gè)行業(yè)都有會(huì)展，比如歐洲車展是汽車行業(yè)最好的國(guó)際交流平臺(tái)，還有機(jī)械行業(yè)的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、慕尼黑的能源展等。

“我們中國(guó)的企業(yè)，比如華為，到歐洲以后，也主要是利用會(huì)展平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)接觸幾萬家全球采購商，從而快速與其對(duì)接。會(huì)展能夠直接解決全球采購商和參展商（比如我們的制造業(yè)）對(duì)接的問題，目前中國(guó)會(huì)展業(yè)也已經(jīng)發(fā)展起來。”王照云說。

王照云表示，業(yè)務(wù)員拜訪客戶的成本比較高，很多企業(yè)拜訪一個(gè)客戶，成本可能在5000~10000元，如果拜訪幾百上千家客戶可能就需要上千萬元成本。但通過展會(huì)效率就會(huì)很高，成本可能只有十幾萬元。

就IP與制造業(yè)融合方面，王照云結(jié)合歐美情況給出了自己的建議。他表示，發(fā)達(dá)國(guó)家的IP理念值得學(xué)習(xí)。歐美企業(yè)的IP能力和IP經(jīng)濟(jì)比中國(guó)做得好，他們認(rèn)為IP比一個(gè)工廠更重要，一家公司的品牌比一家公司的生產(chǎn)力更重要，IP是唯一一個(gè)。

王照云還表示，中國(guó)企業(yè)需要運(yùn)用IP講好中國(guó)產(chǎn)品故事。“歐美企業(yè)用這些品牌和認(rèn)知度，在老百姓心里‘種下一棵樹’，老百姓就會(huì)習(xí)慣樹上的果子。我們中國(guó)很多優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果沒有跟IP融合，就比較難進(jìn)入歐美市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該想辦法講好中國(guó)故事，讓全世界都知道中國(guó)產(chǎn)品是值得信賴的。我們做會(huì)展公司就是希望把IP和制造業(yè)深度融合，用IP為制造業(yè)賦能，提升制造業(yè)的附加值。”王照云說。

在文化差異和貿(mào)易壁壘下，如何幫助中國(guó)企業(yè)建立國(guó)際信任？王照云表示，對(duì)全球的消費(fèi)者和企業(yè)來說，貨真價(jià)實(shí)、物美價(jià)廉，或者具有高科技、創(chuàng)新特性的產(chǎn)品都是比較受歡迎的，核心是如何讓全球采購商能夠接觸到中國(guó)的產(chǎn)品。全球采購商都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是希望采購到更好的產(chǎn)品。