2025戛納“幼獅杯”（Young Lions）中國區選拔賽在北京舉辦，來自廣州寶潔的選手譚文帥、陳祎獲得品牌人（Young Marketer）類別的冠軍。

以下是他們的采訪精選：

Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？

A：是第一次參加，能獲勝剛開始感覺像做夢一樣，很不真實。因為沒什么參賽經驗，所以基本都是憑著自己對自己的要求和標準，確保作品是有限時間內自己盡力且相對滿意的。能夠收到認可還是蠻驚喜的。

Q：怎么和搭檔組隊的？

A：海飛絲去年推出了年度品牌campaign頭與肩，我們從自身品牌名出發，找到了一個communication platform，從情感上鏈接品牌function JTBD和emotional JTBD。

整個campaign從前期策劃到后期執行，都是非常不容易的過程，而我們兩個是唯二跟完所有執行的同學，所以對campaign 對brand building都有比較深的牽絆，也比較堅強哈哈哈。所以想借助這個機會看看自己從前端洞察，人群拆解，到創意思考有沒有一些進步。

Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？

A：其實戛納的獎項一直都有所耳聞，但一直都感覺離自己很遙遠。正好這次品牌年度campaign上線后，對品牌有了更深的思考和感觸，想挑戰一下自己，可以說是天時地利人和吧。另外我們的好朋友也是之前一屆的冠軍，也是一種傳承吧。

Q：談談你們這個作品的創意想法吧？

A：其實最難的是人群洞察推導，這個抓準了，創意是更快的。所以我們前期花了比較多的時間在市場調研以及人群挖掘，看他們的評論以及他們愛看的東西，感受他們的unspoken truth，最后找到了這群人“擰巴”的地方，這便是我們的洞察。

Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？

A：其實我們倆都覺得能走到這步已經很不錯了哈哈哈哈，接下來當然也會秉持我們一直以來對自己的要求和標準，全力以赴。

Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？

A：不著急，先多從自己日常的項目中沉淀思考。做品牌其實是一個即需要邏輯性思考又需要發散性想象的工作，其實很多時候前端策略抓得準才是最重要。

當然，如何把自己的創意在短短3-5分鐘內呈現出來也是非常重要的，如果創意很棒，但沒辦法讓大家理解，是一個非常遺憾的事情。所以我們在presentation上也花了很久的時間想創意和練習。

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