文 | 宇宙

來源 | 看電視

春夏萬物復蘇，招商會訊號釋出，綜藝集體上新。

上個月，浙江衛視舉行2025煥新發布會，2025阿里大文娛商業春季云發布啟動，發布的優酷綜藝片單涵8版塊；愛奇藝春季悅享會召開，發布超400部作品。

本月，阿里大文娛集團在品牌煥新發布會上宣布更名為虎鯨文娛集團，2025芒果領鮮大會、2025總臺文藝全媒體合作伙伴夏日聯誼會同樣引多方關注，各平臺發布大量片單，也釋放出更深層的戰略信號。

招商會是視聽平臺集中發布新一輪內容布局、爭奪廣告主資源的重要時點，而通過綜藝片單，也可以對綜藝內容趨勢拆解一二。

內容為核，場景為媒

平臺戰略表達走向風格化

各平臺的招商會有釋出一定戰略亮點，無論是對技術賦能的強調、對生態系統的布局，還是對創作邏輯的解構與重構，各家正試圖通過更具風格化的戰略表達，強化其在內容生產與商業共創中的獨特性與前瞻性。

5月20日，總臺“藝藝生輝——2025總臺文藝全媒體合作伙伴夏日聯誼會”在北京CBD戶外草地上舉辦。主舞臺之外，本次總臺文藝與多地文旅合作單位、品牌伙伴將攜手，設置了30多個創意攤位，整體空間布局貼合露營集市氛圍。

央視文藝的視聽內容有著“重文化”屬性，近年來擺攤經濟大火，年輕人社交走向戶外、愛逛集市，此次市集特色產品構建著以“參與感”為核心的內容連接方式，也能感受到總臺對媒介關系年輕化表達的嘗試。

4月17日，以“ZN——開源迭變 橫豎精彩”為主題，Z視介兩周年暨浙江衛視（中國藍新平臺）2025煥新發布活動，在錢塘江畔浙江國際影視中心舉行。

浙江廣電集團把2025年確定為“改革創新年”，并在會上進行了浙江衛視開源生態理念闡釋及大片矩陣發布，進行了2025年頭部IP迭變、開源+AI產品煥新升級、系列精品欄目煥新升級等一系列新動作的發布。

5月15日，2025芒果領鮮大會在長沙舉行。內容創新方面，芒果TV推出了“樣片計劃”，首次亮相的13部樣片從前端研發直接落地成片，打破了傳統的內容孵化模式。

在商業模式上，芒果TV強調智能化商業體系與品牌雙向共創，構建從廣告曝光、會員權益、用戶沉淀到產品轉化的品效銷閉環。

活動現場還舉行了芒果與寧德時代、阿維塔兩大科技品牌聯合共創的訪談IP《背后》發布會和品牌簽約儀式。

4月23日，以“破局·躍遷”為主題的2025愛奇藝iJOY春季悅享會在北京召開，發布了超400部2025-2026“長+短”新片單。除桃廠IP外，還推出了臺網合作作品，如分別與浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視共同打造的《天聲一對》《音樂緣計劃2》《亞洲新聲》。

本次會上，愛奇藝聚焦“長+短內容并行、解構與建構結合、量產與質產并舉”的內容策略，在商業模式方面推出“4E品牌長效復利營銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關聯（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢能（Extend）”為全鏈路營銷路徑。

5月8日，2025阿里大文娛商業春季云發布正式啟動，釋放230+內容。內容營銷分為劇集、綜藝、泛文娛圈層、電影內容、潮流營銷五大賽道。

其中，綜藝營銷一方面圍繞同類型內容如情感類、養成類打造自制內容營銷產品，另一方面結合品牌需求打造微綜定制化產品。

而在5月21日品牌煥新發布會上，阿里大文宣布更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業擬更名為大麥娛樂，未來，虎鯨文娛將繼續作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優酷和大麥娛樂為核心引擎。

劇衍綜、群像類、社交感

新綜藝，新增量

從沉浸式體驗到跨界融合，從合家歡到垂類細分，幾個片單中的新綜藝呈現出多點開花的態勢。

題材垂直精準化，表達也更加靈活與多元，既有延續原有平臺氣質的內容強化，也不乏風格突圍、機制創新的試驗田。

各平臺綜藝“增量”不少——總臺文藝將集中推出“50+”個創新IP，浙江衛視綜藝片單涵蓋音樂、旅行、挑戰、競演、喜劇、越劇、美食、情感、體育、AI等10多個賽道，芒果“樣片計劃”分為多主題維度，優酷綜藝片單涵蓋8大內容版塊。

總臺《中央廣播電視總臺主持人大賽》迎來新聞主播季，喜劇類《笑有新生》，中式美學推廣綜藝《衣錦天下》，熟齡戀綜《愛在海上日出時》，還有音樂類節目《金聲玉振--中國器樂大會》《奇境音樂會》《會唱歌的院子》等。

浙江衛視在此前在倫敦電影節核心單元“ITV Studio Festivals”活動中，宣布與全球知名媒體機構ITV Studios達成戰略研發合作伙伴關系，本次綜藝片單涵蓋了雙方共同制作的新節目《奔赴山海 釣魚去》（Go Fishing！）。

另外，浙江衛視還舉行了2025—2026跨年演唱會啟動儀式，將第三年攜手衢州市再啟跨年盛典。

臺網端，各類新節目也有較強的分眾感。總臺重文化，愛優芒的節目洞察社交關系、互聯網生態、競技切口等，平臺各有特色，但也呈現出一定共性特征。

特征一，各平臺發揮IP長線影響力，劇衍綜、綜衍劇不斷流入市場。

據悉，芒果正在加碼開發20余部作品，涵蓋《乘風》衍生的職場主題短劇《三十而勵》、文物保護題材的《全員加速中賞金獵人》等；愛奇藝《大娛樂家》是國內首檔喜綜單元劇；優酷《酷劇有回應》聚焦優酷頭部IP劇組團建真人秀。

特征二，“老群像+新節目”涌現。

總臺文藝推出生態文明題材的再就業團綜《熊貓駕到》，愛奇藝《大娛樂家》擬邀孫紅雷、黃渤、張藝興等“極限男人幫”成員加盟，優酷推出《武所不能的一家》為武藝一家定制。

特征三，互聯網紅人生態、年輕人創業成為綜藝敘事背景。

芒果TV推出主持競技類《下周誰主持》《傳聞中的女主播》，創業比拼類的《繼承之戰》《后浪無限》《繼承者》，優酷推出《我贊紅人》《給我五星好評》，愛奇藝推出經營類真人秀《微笑1號店》。

此外，平臺也有定位比較有特色的節目，如芒果TV創新生活類《消失的余額》《接單吧食堂》《亂室英雄》《健康請開脈》等，樣片計劃中《哈哈！請上車》由“哈哈專車”串聯起長沙百姓故事，《老派約會之必要》《友情的海拔》等節目直擊都市人群特點。

愛奇藝推出的原創IP中，包括女性脫口秀《姐妹們 Stand Up》，召集36位唱跳新生代的音樂類《超燃青春的合唱》，聚焦職業電競選拔的《光榮之路》。

網絡平臺側，優酷推出的新音綜最多，有《聲而無畏》《你要開麥嗎》《破繭歌王》，另外還有喜綜《喜劇之戰》《四好之家》，以賽車、美食為切口的競技類節目《風馳賽車手》《炙熱游戲:百廚大戰》，聚焦社交關系的《偏愛之戀》《愛有千百種》《友間合租屋》等。

IP長期主義，強化內容品牌

綜N代打磨“長線關系”

衛視和網絡平臺片單中，綜N代依然占據重要地位，是平臺穩定內容供給的“壓艙石”。經過多年迭代，其人物成長、場景深化正在不斷演化出觀眾陪伴感。

總臺文藝聯合多地文旅單位，以“文藝+文旅”的融合模式開啟內容。

《跟著春晚游中國》《國家寶藏·周游季》《國風超有戲·尋風季》等節目帶動地域文旅熱度，以內容為支點的“節目—場景—產業”聯動路徑，能夠發揮文藝資源在文化傳播與城市品牌建設中的戰略協同效應。

浙江衛視綜藝片單涵蓋45部作品，其中綜N代有《奔跑吧13》《王牌對王牌9》《天賜的聲音6》《有歌2025》《17號音樂倉庫3》等。

同時浙江衛視發揮諸如《奔跑吧13》這樣的長青N代的IP影響力，推出系列衍生周邊，打造“奔跑吧樂園”，布局藝人經濟、演唱會經濟，探索IP商業化體系與產業的聯動。

芒果TV經典IP《乘風2025》已開啟戶外篇，《歌手2025》開播一周，延續直播真唱風格。另外，《聲生不息》將發起青春季，《向往的生活》也將重啟，近期網傳披哥名單有一定關注度，年輕化選人趨勢成為一大討論點。

愛奇藝方面，《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》《一路繁花2》《你好種地少年3》等綜N代步入新一季。

綜藝營銷領域，愛奇藝聚焦研發超頭部綜藝節目，還將進一步加強“IP+長短直”開環模式下的新綜藝形態探索，布局微綜藝賽道。

優酷綜N代包括《麻花特開心2》《盒子里的貓2》《這！就是街舞7》《盲盒旅行局2》《跟我走吧2》《抖包袱大會2025》。

有兩檔節目更名，《OST原聲世界》是《劇好聽的歌》第二季，時代少年團團綜《這是我的西游》是《這是我的島》之后的第二季節目，以經典西游IP為藍本。

平臺片單中，綜N代不僅是內容供給的基本盤，更承載著IP長期主義的戰略訴求。

如今，綜藝內容結構正在悄然生變——題材多元化、表達年輕化、內容垂直化、IP運營持續化……綜N代承載著更是平臺與用戶共同書寫的“長線關系”，熟悉場景群像、持續的內容進化、跨品類的生態延展，共同構建出一個更具用戶粘性的內容體系。

平臺打造更具共創潛力與傳播張力的內容場域，“品效合一”的營銷訴求，推動平臺在綜藝開發中更強調可定制性與合作共創潛力。

琳瑯的綜藝片單不只是節目的整合，更像是平臺對外釋放內容價值、商業能力、戰略方向的一份“答卷”，期待新的綜藝故事啟程。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙