2025年5月中旬的中國手機市場，上演了一場充滿戲劇性的份額爭奪戰，各大廠商之間的排名，真的和此前變得與眾不同。

尤其是隨著國家補貼政策持續發力、廠商促銷節奏提前，以及蘋果史無前例的降價策略，W20（5月12日-5月18日）的單周銷量榜單呈現劇烈震蕩。

蘋果以21.5%的份額強勢登頂，小米、vivo緊隨其后，而華為罕見跌至第四，市場格局的洗牌速度遠超外界預期。

這場競爭不僅反映了價格戰與技術迭代的雙重驅動，更揭示了政策導向下消費行為的深層變化，因此話不多說，讓我們來看下吧。

首先是iPhone手機呈現了逆襲的姿態，此前蘋果已連續多季度在中國高端市場份額下滑（從2022年的75%降至2024年的54%）。

但在5月10日突襲式調價后，其單周激活量直接翻倍，iPhone 16 Pro與Pro Max系列疊加國家補貼后，起售價大幅度下探，直接覆蓋了中高端消費者的心理閾值。

數據顯示，僅iPhone 16 Pro單周激活量便突破52萬臺，Pro Max達32萬臺，二者合計貢獻了蘋果近80%的銷量增量。

這一策略的成功得益于兩點：精準定價與補貼聯動、錯峰618的時機選擇，避免了與小米、OPPO等品牌的正面價格戰，反而以“早鳥優惠”搶占先機。

不過當iPhone手機份額大幅度提升的時候，華為手機的份額卻走低了不少，要知道華為在W19（5月5日-11日）仍以17.4%的份額穩居榜首，

但一周后卻滑落至第四位（14.3%），這一波動暴露了其市場策略的潛在短板，一方面是高端機型受補貼限制。

旗下的Mate 70系列與Pura X系列雖憑借麒麟芯片與HarmonyOS生態保持技術優勢，但主力機型售價普遍高于6000元，無法享受國家補貼，導致中高端市場被蘋果降價機型分流。

另一方面，Nova系列新機尚未大規模上市，而舊款Nova 13雖位列前18周銷量第四，但在W20的促銷潮中缺乏價格競爭力。

不過，華為的短期下滑或為戰術性調整，其供應鏈自主化突破與折疊屏技術儲備（如Pura X系列）仍具長期優勢，預計Nova14系列開售之后，中端市場將迎來反彈。

然后是小米以15.9%的份額位居第二，vivo（含iQOO）以15%緊隨其后，二者共同構成了蘋果之外的“第二增長極”。

其中小米的補貼協同策略：小米15系列通過“國補+門店直降800元”的組合拳，將起售價壓至4000元以下。

同時以玄戒O1芯片、澎湃系統強化高端形象，形成“低端走量、高端樹品牌”的雙軌策略，也是持續刺激用戶產生選擇欲望的關鍵。

而vivo的細分市場深耕也是很強，旗下的X200系列憑借天璣9400與驍龍8雙平臺覆蓋不同價位段。

同時X200 Pro mini等差異化機型則精準捕捉女性與年輕用戶需求，推動其市場份額環比提升2個百分點。

更何況vivo旗下的性價比機型一直都在發力的過程中，估計要不了多久的時間，份額的實力會得到完美展現。

只不過小米與vivo均未在W20釋放全部促銷資源，其618主戰場或集中在5月下旬，屆時榜單排名可能再次洗牌。

然后就是榮耀以11.5%的份額跌至第六，成為頭部品牌中跌幅最大的廠商，希望接下來的榮耀400系列發布之后，能夠得到改善了。

OPPO（含一加）以13.1%的份額位列第五，表現相對穩健，這點也是因為此前的全系列直屏策略以及Reno14系列起到了作用。

同時也可以看出來，W20的份額震蕩僅是2025年手機大戰的序幕，后續競爭將圍繞兩大主線展開。

分別是618促銷白熱化與技術護城河爭奪，只有把兩者都做到了極致，手機廠商才能夠在接下來的市場中取得高熱度。

最后想說的是，蘋果的降價逆襲印證了“沒有永恒的王者，只有敏捷的玩家”，華為的短暫下滑則警示了政策敏感期的戰略容錯率。

那么問題來了，大家對此榜單有什么看法嗎？一起來說說看吧。