5月23日，蘋果官網宣布，自即日起至6月18日，換購新iPhone 可享額外折抵優惠。

官網顯示：活動將于6月18日結束。其間，用iPhone 12或后續機型來換購新iPhone，預計可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵優惠。

最新報價單顯示，以舊換新機型覆蓋包括iPhone SE第三代在內的24款設備，其中iPhone 12及更新型號最高抵扣金額較此前有所提升。

圖片來源：蘋果官網

當地時間5月1日美股盤后，蘋果發布了該公司2025財年第二財季的業績。

財報顯示，截至2025年3月29日的第二財季，蘋果公司總營收為953.6億美元，市場預期為943億美元，去年同期為907.53億美元；凈利潤為247.8億美元，市場預期為242.6億美元，去年同期為236.36億美元；每股收益為1.65美元，高于1.62美元的預期，去年同期為1.53美元。

值得注意的是，蘋果公司第二財季大中華區營收為160億美元，同比下降2.3%，不及市場預期的168.3億美元。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，關稅預計在第三財季給蘋果帶來9億美元的額外成本。庫克指出，中國仍將是蘋果在美國以外市場的主要產品供應來源。

據中國經營報，研究機構IDC數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

另外，Canalys數據顯示，2024年蘋果在中國市場的出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經被華為反超。

圖片來源：每經記者 張建 攝

市場分析認為，近兩年，蘋果在中國手機市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：

一方面，蘋果新機在創新設計與配置升級上表現得較為保守，難以持續激發消費者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產品線和出色的性能表現，為消費者提供了更多優質選擇，進一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發布的中國高端手機市場報告顯示，2022年~2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

從長期來看，硬件創新乏力是蘋果公司的增長瓶頸。有分析認為，iPhone作為核心收入來源，其增長主要依賴價格策略和存量用戶升級，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產品的突破。而蘋果公司在AI領域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動，但生成式AI、智能硬件融合等進展落后于競爭對手，若未能及時落地，可能會錯失技術紅利。

每日經濟新聞綜合中國經營報、蘋果官網、公開資料