我們似乎可以將都市精英的生活方式總結為一份模板。他們青睞無 logo 的 Loro Piana；著迷于傳統手工藝制作的物件，又對最先進的可穿戴設備有著極大熱情；每年都會為 Frieze 藝術展、巴塞爾藝術展留出時間；度假會選擇肯尼亞私人保護區的 safari 旅行；冬季的旅行箱里會隨時備著一套迪桑特的滑雪服，周末“瞬移”北海道的二世谷滑雪場。

從品牌喜好、娛樂休閑到度假方式，精英人群的選擇確實存在群體的規律性，小紅書等社交平臺上也廣泛流傳著“中產的衣食住行一覽表”這類的公式化樣板。但這些模板都僅僅只是聚焦了最終的結果，而忽視了選擇背后的出發點，因此難免空洞且常常極易過時。就像大家常說的“中產三件套”，在過去幾年已經有過多輪更替。

都市精英的行為模式反映了他們怎樣的核心訴求？面對高強度的工作和社交壓力，他們非常重視身體狀況，同時兼顧內心與精神的滿足。無論日常的居住環境還是休閑場所，他們渴望構建獨特且能帶來身心滿足的個人空間。他們會建立一套適合自己的運動習慣，確保對身體的掌控；會參與不同的文化體驗，不被工作所局限，追求自我的提升；會建立良性的社交圈子，收獲歸屬感與認同感。

以運動來說，都市精英熱衷的項目其實是非常多元且不斷變化的，馬術、擊劍、帆船、滑雪、高爾夫、賽車、騎行、網球、潛水、戶外探險等等，早已不再局限于傳統意義上參與門檻比較高的“貴族運動”。他們渴望在運動中收獲身體、心理以及社交需求的滿足。也正是出于這樣的原因，近年來 10 公里等中短距離跑步賽事在企業家、金融圈、社群領導者這類人群中流行開來，成為了精英人群參與度極高的項目。

跑步幾乎不受場地的束縛，城市街頭、公園綠道皆是天然的跑步場所，每日都可輕松參與，哪怕出差去到陌生城市，只要穿上跑鞋，就能說跑就跑。

與此同時，跑步又不僅僅是一項體育運動，它為忙碌且時常無序的生活帶來一種可靠的確定性，更是調節生活節奏與內心秩序的重要方式。奔跑的過程是熟悉自己的身體、校準內心平衡的過程，也是與自然天地及所處城市建立深度聯結的過程。

而 10 公里這樣的中短距離賽事則能帶來一份由跑步出發的升級體驗。與半馬、全馬相比，中短距離賽事的參與門檻更低，無需長時間的高強度訓練，即使是工作繁忙的精英人群也能在合理的時間和精力范圍內進行備戰。而這種可持續性強的特點，讓他們能夠將跑步賽事納入日常的生活計劃，從而形成長期的運動習慣。同時中短距離賽事又有著很強的社交屬性，大家可以通過賽事結識到來自不同行業、有著共同運動愛好的朋友，拓寬社交圈層。

作為全球知名路跑 IP，歷史可以追溯到 1982 年的“渣打跑”覆蓋了多元的精英運動人群，也是當下非常受歡迎的賽事。5 月 17 日，2025 渣打上海 10 公里跑在上海世博慶典廣場開跑，這是賽事連續第三年在上海舉行，作為此次賽事的首席合作伙伴，迪桑特為跑者提供了專業裝備支持，并帶來了一系列沉浸式的科技和互動體驗。

都市精英對迪桑特自然不會陌生，但以往多是出現在滑雪、高爾夫、鐵人三項等運動場景中的迪桑特這次在跑步賽事中亮相，可能還是會讓不少人感到意外和驚喜。

迪桑特加碼跑步領域

創立于 1935 年的迪桑特由滑雪裝備起家，憑借精湛的工藝與持續的科技創新，其滑雪服成為了眾多精英人士冬季滑雪的首選裝備。現在，迪桑特已經將業務拓展到了鐵人三項、高爾夫更多專精的運動領域，持續保持著和精英運動生活流行趨勢的同頻。

如今，迪桑特加碼跑步領域，也是出于對核心消費群體生活方式持續洞察的回應。

迪桑特近 90 年來在運動科技上積累了豐富的經驗，在鐵人三項運動中也包含了跑步的部分，為了加強專業領域，迪桑特和國家隊、運動員以及眾多專業跑者都有著長期的合作。因此入局競爭激烈的跑步賽道，迪桑特除了延續品牌科技創新的傳統，也天然帶有了一份獨特的視角。

在眾多品牌紛紛卷科技、卷參數的跑鞋領域，迪桑特選擇更精準地回應核心消費群體精細化的需求。正如前文所說，精英人群將跑步作為鍛煉身體、調節生活節奏、平衡內心秩序、拓展社交圈子的一項活動，這一群體對跑步的需求不僅僅局限在專業表現一個環節，而是綜合性、全方面的。

通過贊助“渣打跑”這樣契合目標客群生活方式的城市跑步賽事，迪桑特在深化跑步領域專業形象的同時，也在更精準地觸達都市精英跑者群體。而在日常，迪桑特也持續通過“行動家俱樂部”組織跑步社群活動。借由這一系列活動，迪桑特與核心消費群體展開持續深度的互動與對話，真正全方位參與到大家的跑步生活當中。

迪桑特如何用產品回應核心消費群體需求？

從某種意義上講，跑步之于都市精英不僅僅是運動，更是一種生活方式。精英群體重視專業和生活的平衡，面對跑步也是同樣的態度，他們在意裝備性能，也關注穿著舒適與場景適配性。

近年來迪桑特推出了一系列適配不同場景、擁有不同特色的跑鞋產品，近期推出的 DYNAMIC FLUID 3.0 流體鞋也很有特點地展現了迪桑特在跑鞋領域的獨特策略。

這是一款面向 5 - 10 公里場景的跑鞋。從性能上看，它搭載了 D-FLUID 應變流緩震科技材料與超臨界發泡中底雙重緩震系統，TPU 框架結合碳芯能帶來可靠支撐，大網眼工程網布鞋面確保了穿著的透氣感和舒適性，功能性上完全可以駕馭日常跑步需求。

同時它的外觀設計延續了迪桑特一貫的簡約摩登美學，可以無縫融入日常通勤、社交場合的穿搭造型中，適配都市精英多場景切換的生活節奏。這是一款專業跑鞋，也是一款適合全天候穿著的運動單品。

迪桑特將專業與生活融合的策略，精準回應了目標客群深層次的跑步需求。

讓跑步更可持續，跑出新境界

跑步的意義是什么？作為長跑者的村上春樹說：“我跑步，只是跑著。原則上是在空白中跑步，也許是為了獲得空白而跑步。”

跑步是與自然融為一體的過程，用腳步丈量世界，感受天地的廣闊；在專注于奔跑動作的過程中，內心的焦燥在無意識中被撫平；在追求 PB（Personal Best，指個人最好成績。編輯注）的背后，身體與精神在悄然地持續進化。

跑步并非一項孤立的運動，它正在被我們揉進一日三餐、工作、社交、娛樂中，成為每日生活中習以為常的組成部分，由一個運動項目拓展為一種可持續的生活方式。

正在加速布局跑步領域的迪桑特便清晰洞察到跑步之于都市精英的這層意義，品牌將跑步置于完整的生活方式中來思考，通過賽事場景與功能裝備的雙重滲透，引導并陪伴大家在跑步中探索身心平衡與最佳狀態，讓跑步更可持續，不斷跑出新境界。