5月23日下午，由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院指導(dǎo)，山東大學(xué)廣告研究中心、濟(jì)南軌道交通集團(tuán)運(yùn)營有限公司主辦的“青年品牌官成長計(jì)劃”走進(jìn)濟(jì)南軌道交通運(yùn)營服務(wù)品牌創(chuàng)意工坊活動(dòng)在機(jī)場南站順利舉行。山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院師生將品牌課堂搬進(jìn)地鐵空間，深入學(xué)習(xí)“暢行泉城·愛滿全程”運(yùn)營服務(wù)品牌，創(chuàng)新競演運(yùn)營服務(wù)品牌傳播思路，用青年的創(chuàng)意為運(yùn)營服務(wù)品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

2023年12月28日，濟(jì)南軌道交通集團(tuán)正式發(fā)布“暢行泉城·愛滿全程”運(yùn)營服務(wù)品牌，緊抓“暢行”與“愛”兩大價(jià)值符號(hào)，不僅主動(dòng)優(yōu)化導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、拓寬支付渠道、提升硬件水平，而且精準(zhǔn)推出“愛心預(yù)約”“關(guān)愛孕媽”“童心易物”“四季茶飲”等服務(wù)舉措，早餐、咖啡、市集等多種便民商業(yè)業(yè)態(tài)走進(jìn)地鐵車站，持續(xù)為市民乘客營造準(zhǔn)時(shí)、便捷、安全、溫馨的“軌道上的美好生活”。

“暢行泉城·愛滿全程”運(yùn)營服務(wù)品牌更是憑借創(chuàng)新服務(wù)，先后榮獲了第六屆交通運(yùn)輸優(yōu)秀文化品牌“傳播力文化品牌”、2024“山東知名服務(wù)品牌”、2024年濟(jì)南提升軟實(shí)力創(chuàng)新案例等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，日益獲得市民乘客的廣泛認(rèn)可。

活動(dòng)現(xiàn)場，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君向支持大學(xué)生創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)的濟(jì)南軌道交通集團(tuán)運(yùn)營有限公司表示衷心的感謝。她指出，此次活動(dòng)對(duì)于學(xué)生、對(duì)于學(xué)院、對(duì)于濟(jì)南軌道交通運(yùn)營服務(wù)品牌來說都是共同創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，期待品牌在與年輕人的對(duì)話交流中點(diǎn)燃創(chuàng)意的火花。

隨后，六組“青年品牌官”團(tuán)隊(duì)分別圍繞“軌道+音樂”“地鐵的冬天不太冷”“畢業(yè)季”“七夕節(jié)”“春節(jié)”等創(chuàng)意方向及文化主題，展開了精彩紛呈的品牌宣講，充分展現(xiàn)出腦洞大開的創(chuàng)意巧思，同時(shí)為濟(jì)南軌道交通運(yùn)營服務(wù)品牌提供了多元靈感。

宣講結(jié)束后，齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫秘書長呂冰、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院李穎異老師對(duì)“青年品牌官”團(tuán)隊(duì)的品牌方案進(jìn)行解讀。呂冰分別剖析了不同團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意亮點(diǎn)。李穎異希望“青年品牌官”能夠進(jìn)一步思考：地鐵如何與城市共生？

2025年5月10日是我國第九個(gè)中國品牌日。自2023年發(fā)起“青年品牌官成長計(jì)劃”以來，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心聯(lián)合多領(lǐng)域品牌為學(xué)子提供實(shí)踐平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合。此次活動(dòng)把地鐵空間作為校外課堂，將課程實(shí)踐與濟(jì)南軌道交通運(yùn)營服務(wù)品牌真題緊密對(duì)接，為鼓勵(lì)青年學(xué)子探索品牌創(chuàng)新提供了一次重要機(jī)會(huì)。未來，“青年品牌官成長計(jì)劃”會(huì)聯(lián)合更多高校學(xué)子與優(yōu)秀品牌，在品牌和青年群體之間搭建起溝通橋梁，讓品牌更多地接觸青年群體，讓青年群體更理解品牌建設(shè)，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展增磚添瓦。