一夜之間，市集長滿草坪。一個下午，新IP溢出屏幕~用“文藝+”共建內容、跨界賦能，這是什么活動？

5月20日，中央廣播電視總臺文藝中心和總經理室在光華路辦公區媒體公園舉行《藝藝生輝——2025總臺文藝全媒體合作伙伴夏日聯誼會》，邀請百余位地方文旅合作伙伴、文藝工作者、合作企業代表及新媒體平臺代表現場參與，在夏日晚風中廣泛交流，共同謀劃總臺文藝新IP。

一份初心

釋放“文藝+”合作潛力

從2024年5月開始，首次舉辦《“總臺文藝全系列IP矩陣”融媒體合作伙伴夏日聯誼會》，一場聯結內容與品牌、流量與價值的夏日聚會，成為總臺文藝在多元創新之路上的生動實踐。

如何在媒介深度融合的大勢中打造文藝精品？如何在內容生態、傳播邏輯與品牌價值間尋求內容更優解？總臺文藝努力探尋前行坐標：

以“破界與扎根”把準創作方向——破內容形態之界，扎根中國文化厚土；破技術應用之界，扎根融合創新戰略；破創作思維之界，扎根民族精神家園！

以“流量與留量”深化傳播邏輯——追時代正能量流量之光，留長青品牌之量；追創新引領流量之光，留文化傳承之量；追市場健康流量之光，留價值共振之量！

以“篤行與同行”厚植合作生態——以篤行穿越風雨；以篤行迎接挑戰；以篤行淬煉初心！

過去一年總臺文藝的豐收碩果，既是團隊智慧與汗水的結晶，也是合作伙伴信任與支持的結果。而今，站在新的起點上，總臺文藝將以全新的姿態迎接新的挑戰，做市場的拓荒者、破局者和引領者，以“文藝國家隊”的一流實力為“總臺文藝”品牌引領賦能，以“滿屏皆精品”的優質內容與合作伙伴和嘉賓共話情誼、共謀發展。

在百余位嘉賓的共同見證中，“藝藝生輝”的美好愿景正徐徐鋪展，匯聚起總臺文藝高質量發展的澎湃動能。

雙重亮點

文藝IP持續輸出

“總臺辦大集，想逛！”“看到了許多眼熟的周邊，市集選品真有眼光！”“《跟著春晚游中國》=打卡路線上新了！”活動當天，觀眾的興奮和好奇從線上直播間蔓延到線下會場。

√想逛！總臺市集

全國各地文旅機構和品牌方代表的30余個創意攤位匯聚現場，將當下年輕人最關注的文旅熱點集中呈現。鍋包肉、地三鮮等農副產品讓人胃口大開，甘甜醇厚的葡萄佳釀留味心頭，還有造型各異的創意冰箱貼、萌趣十足的熊貓玩偶被現場“買買買不停”……

好玩、好看、好吃，市集成為連接文藝與生活的鮮活場景，實現了品牌傳播與文藝敘事間的深度聯動。

√想聽！合作上新

如果說精品內容是總臺文藝的堅實根基，那么外部合作就是總臺文藝不斷生長、持續繁榮的活力源泉。

《國家寶藏·周游季》《國風超有戲·尋風季》等節目打通從“熒屏”到“場景”的轉化通道，讓節目成為城市形象傳播的新入口。基于此，“總臺文藝地標城市”創新IP也正式亮相，依托國家級文藝平臺的廣闊舞臺，將城市氣質、地域文脈與時代精神融會呈現，推動文藝與文旅的雙向奔赴。

“總臺文藝觀察員百人入駐計劃”融媒體評論節目同步啟動，總臺文藝將以此為支點，推動更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀文藝作品走向大眾，走進人心。

多地文旅合作伙伴集中推介《跟著春晚游中國》《國家寶藏·周游季》等12個“文藝+文旅”合作項目

三個共識

與總臺共赴“藝藝生輝”

這場萬象煥新的夏日聯誼，不僅是文藝創作理念的交流碰撞，也是面向未來的路徑探索。活動現場，各位嘉賓接連表達的合作意愿和心聲，既是對總臺合作誠意的尊重與認可，更傳遞出對總臺精品內容的長期信心。擁抱品牌、擁抱市場、擁抱創新，成為總臺與嘉賓攜手未來的三大共識。

以內容聲量放大品牌能量。與總臺合作，不是從產品到屏幕的單向奔赴，而是精品與精品的雙向互動。與總臺長期相伴的多個品牌獲贈“總臺文藝·金蘭摯友”信物，分享了總臺為品牌成長寫下的內容注腳。

跟總臺文藝合作多年，尤其是去年春晚的勝利攜手，我們對總臺文藝越來越有信心。我們希望讓紅花郎成為中國人的喜慶酒，我們希望能跟總臺文藝長長久久地合作！

——四川郎酒股份有限公司

總經理

汪博煒

《國家寶藏》不僅讓國寶“活”起來，更讓周大生的古法工藝黃金成為暢銷款，千里江山圖、國瓷青花等產品系列累計銷售超50萬件，東方美學再度煥發新生！

——周大生珠寶股份有限公司

董事兼副總裁

夏洪川

《樂在旅途》憑借在Z世代群體的影響力，將產品“陪伴孩子健康快樂成長”的理念傳遞給更多青年觀眾，為老字號圈粉更多年輕人。

——健民藥業集團股份有限公司

市場品牌中心副總經理

李楠

一年四季不停的總臺文藝精品給王老吉帶來了百億銷售額，和總臺文藝合作的每一刻，都是“吉時吉刻”！

——廣州王老吉大健康產業有限公司

市場推廣副總監

陳鑫

把握市場脈動注入溫暖正能量。地方文旅頻頻出圈之時，總臺文藝積極探索“文藝+文旅”創作模式。端午特別節目連續兩年在屈原故里碧水長歌，《2025春節戲曲晚會》用無人機武戲點亮太原夜空。因地置景、移步易景已成為總臺賦能地方文旅的“內容標配”，吸引更多“文旅搭子”心向往之。

此次與總臺攜手2025端午特別節目，是沈陽與總臺達成的第三次“重量級”合作，期待借助總臺的舞臺，展示中華傳統文化底蘊，向全世界呈現“沈水歡歌，熱氣騰騰”的城市形象。

——遼寧省沈陽市委常委、宣傳部部長

劉志寰

以戲曲文化和當代國潮為依托，總臺與太原的合作項目不僅助力太原“國潮戲曲之都”的塑造，也必將有力推動太原文化事業與文旅產業高質量發展。

——山西省太原市委常委、統戰部部長

張志剛

以創意新篇開合作新局。一個總臺IP洋溢的新意與活力，能激活多少合作機遇？總臺春晚合作的長尾效應仍在繼續。接住春晚分會場帶來的客流高峰后，多地繼續借勢春晚打造文旅專線，江蘇無錫擬將舞美裝置升級為可承載駐場演出的城市景觀，借“人民的春晚”打造“地方的舞臺”。更多打通平臺、算法與內容的多維合作，也在持續探索中。

小紅書與總臺春晚已經連續合作兩年了，總臺在不斷探索多樣的傳播形式，小紅書也通過其獨有的、去中心化的社區生態，實現經典廣播電視內容與互聯網社區互動的全新共創合作，助力春晚在全民討論場中更加枝繁葉茂。

——小紅書公關部負責人

王卓

除夕當晚，超1億用戶在B站觀看春晚直播，創下了同時在線的歷史記錄。彈幕里迸發的新年味，讓更多人認識了B站，喜歡上B站，期待未來能和總臺一起去挑戰、去創造。

——嗶哩嗶哩副總裁

楊亮

微信視頻號與總臺連續4年獨家合作“豎屏看春晚”，今年超3億人歡聚視頻號直播間，邊看春晚邊拜年。未來，騰訊將繼續做好總臺文化傳播的數字化助手，攜手推動更多跨界共創。

——騰訊集團市場與公關部副總經理

岳淼

從豐富的文創展示到靈動的舞臺呈現，從節目理念的深層共鳴到文旅場景的深入拓展，總臺文藝不斷延伸優質內容的邊界，激活外部合作的能量場。在這里，觀眾看見的不只是節目，更是文化溫度、時代活力與中式美學的鮮活流動。總臺正攜手一位位新友故交，以更具活力的姿態、更富遠見的創想，開創一個個充滿無限可能的創作新天地。

來源：CMG觀察