本期內容

公司大事件

阿里大文娛更名虎鯨文娛

B站、愛奇藝、名創優品等最新財報

52TOYS擬港交所上市

雀巢計劃將今年的營銷費提高到銷售額的9%

美團閃購與滔搏正式達成合作

珀萊雅考慮通過海外并購布局嬰童、香水等賽道

椰水全產業鏈公司IMCOCO完成億元融資

叮咚買菜宣布啟動自內而外的變革

美圖與阿里達成2.5億美元戰略合作

7-Eleven在華店數為4639家

Authentic收購美國經典品牌Dockers

中國美瞳品牌LEMONADE檸檬島出海韓國

商業人物實錄

農夫山泉創始人鐘睒睒：農夫山泉目前所有產品無法代工

三只松鼠創始人章燎原：中國必須有中國的硬折扣模式

阿里CEO吳泳銘：加速打造全球云計算一張網，支持中企出海

綠光新視線

得力佳四款產品完成碳足跡認證

百事公司升級可持續發展目標

品牌上新活

立頓啟動十年來首次全球品牌升級

三只松鼠將孵化33個子品牌

水獺頓頓x原鄉生態發布聯名新品

小罐茶進入無糖即飲茶賽道

茉莉奶白舉辦全國百店同開活動

茶百道巴黎首店開業

霸王茶姬宣布推出“更低咖啡因”新品

果子熟了推出電解質水

營銷有意思

麥當勞開啟“喜歡您來玩”六一主題活動

王心凌X言承旭，康師傅茉莉茶的超長售后

古良吉吉發布十三周年創意短片

吳磊成為光明優倍品牌代言人

樂高、MAIA ACTIVE、極萌等代言新動態

公司大事件

阿里大文娛更名虎鯨文娛

5月21日，阿里大文娛集團宣布品牌煥新，新名字為虎鯨文娛集團，以虎鯨為形象，以數智、共生、快樂為品牌理念。本次品牌煥新，秉持阿里巴巴的“回歸初心，重新創業”，以創業心態進一步聚焦核心業務，以更清晰的形象貼近用戶和行業伙伴。未來，虎鯨文娛也會堅定“內容+科技”雙輪驅動戰略，為用戶提供線上、線下全場景娛樂體驗，為產業伙伴提供全鏈路服務。

B站、愛奇藝、名創優品等最新財報

B站公布2025年第一季度財報。公司該季度營收70.0億元人民幣，同比增長24%。廣告業務收入20.0億元，同比增長20%；游戲業務收入17.3 億元，同比增長76%；公司調整后凈利潤達3.6億元。財報顯示，B站扭虧為盈主要歸功于游戲和廣告業務在營收方面的強勁表現。

愛奇藝公布2025年第一季度財務業績：一季度愛奇藝總收入為71.9億元，環比增長9%。其中，會員服務收入44.0億元，在線廣告服務收入13.3億元，內容發行收入6.3億元，其他收入8.3億元。愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇先生表示：“我們第一季度業績穩健，總收入和營業利潤分別環比增長9%和20%。我們很高興看到，根據Enlightent的數據，我們的長劇繼續在總收視市場份額中保持領先，而我們的微劇在本季度的收視率和參與度也顯著增長。”

名創優品集團公布了2025年第一季度財報：一季度，名創優品集團總營收達到了44.3億元，同比增長19%。該季度毛利率為44.2%，較去年同期上升0.8個百分點，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，該季度經調整（非國際財務報告準則（Non-IFRS））EBITDA為10.4億元，同比上升7.5%，經調整EBITDA率為23.4%，經調整凈利潤5.9億元，經調整凈利率13.3%，全球化擴張的規模效應與精細化運營成效凸顯。

大潤發母公司高鑫零售發布截至3月31日2025財年業績，其營收715.52億元，實現凈利潤3.86億元，成功扭轉上年同期虧損16.68億元的局面。報告期內，其門店數量達到505家，覆蓋207個城市。其同店銷售增長0.6%，線上B2C業務表現強勁，自有APP“大潤發優鮮”占比提升和新增即時零售渠道，帶動線上營收增長6%。

52TOYS擬港交所上市

5月22日，北京樂自天成文化發展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”）正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，花旗和華泰國際擔任聯席保薦人。52TOYS 品牌創立于2015年，目前主要提供靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類 IP 玩具產品。

雀巢計劃將今年的營銷費提高到銷售額的9%

雀巢新任CEO傅樂宏為支持有機增長，大刀闊斧推動內部節流增效。2024年11月，雀巢宣布將在2027年前實現至少25億瑞郎的成本節省（約合28.3億美元），規模遠超聯合利華同期宣布的8億歐元削減目標。省下的費用重新投入市場和品牌建設：根據計劃，到2025年雀巢的廣告和市場推廣支出將提高到銷售額的9%（此前這一比例在疫情后有所下滑）。

傅樂宏決心通過加強品牌傳播與產品研發來重新贏回消費者的心。他提出要恢復“良性循環”——即通過提高運營效率和削減冗余，把更多資源投入核心業務和創新項目，以驅動增長 。在傅樂宏看來，與其砸重金收購新業務，不如把錢花在自家品牌升級和新品創新上，“磨刀不誤砍柴工”。

美團閃購與滔搏正式達成合作

5月23日，美團閃購與運動零售運營商滔搏宣布正式達成合作，雙方在系統對接、商品供給、聯合營銷等方面持續深入合作。目前滔搏近2000家門店已入駐美團閃購，向消費者提供“大牌正品運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務。

珀萊雅考慮通過海外并購布局嬰童、香水等賽道

5月19日，在珀萊雅2024年度股東大會上，公司董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進行并購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，并購后會將新品牌引入國內。珀萊雅方面表示，這是未來規劃，目前暫時還沒有具體的細節。

椰水全產業鏈公司IMCOCO完成億元融資

近期，從事椰水全產業鏈業務的泰國IMCOCO集團，宣布完成億元級Pre-A輪融資。此輪融資由Insignia Ventures Partners領投，天圖投資跟投，所獲資金將投入泰國工廠產能擴建、ONLIFE自有品牌全球化以及中國區總部設立等關鍵環節。

IMCOCO成立于2023年，總部設在泰國曼谷，業務涵蓋香水椰種植、椰果跨境貿易、椰水原料研發及生產、椰子水飲料加工四大板塊，目前擁有泰國唯一萬噸級椰水生產基地，以及全球唯一的標準化、規模化、矩陣式的全產業鏈香水椰供應體系。

IMCOCO泰國工廠?網絡

叮咚買菜宣布啟動自內而外的變革

5月20日消息，叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖在一季度財報電話會上宣布，公司已啟動自內而外的變革，并取得了階段性成果。據了解，叮咚買菜內部已經自上而下地解構了原有的商品開發中心，改為10個獨立的事業部，將商品開發、運營、品控等核心部門組織在一起，由公司10位核心高管分別牽頭帶隊，為事業部負責。近期，叮咚買菜App還進行了改版測試，首頁新增“品質之愛”專區，并上線“AI飲食管家”、AI大模型搜索等新功能。

美圖與阿里達成2.5億美元戰略合作

5月20日，美圖公司發布公告，宣布與阿里巴巴簽署2.5億美元可轉債協議。阿里巴巴以可轉債的形式投資美圖，本金總額為2.5億美元，為期3年，年利率為1%。阿里巴巴可在發行日起至到期日前5個工作日行使轉換權，按每股6.00港元的價格轉換為美圖公司股票。美圖公司與阿里巴巴或其指定的關聯方在電商、AI技術、云端算力等領域擬展開戰略合作。

羅森中國目前覆蓋124個城市

5月23日，在2025中國便利店大會的全體大會上，羅森中國總裁三宅示修向透露，羅森中國在去年新進入山東省濟南市等18個城市，目前覆蓋17個直轄市和124個城市。他還表示，消費者對即時送達和性價比的追求，以及對健康、新鮮商品的需求，是羅森需要重點關注的方向。今年是羅森成立50周年，羅森設立了大變革委員會，進行多項舉措，重點是商品力、服務待客、店鋪衛生和愉悅環境。

羅森中國總裁三宅示修

7-Eleven在華店數為4639家

5月23日，7-Eleven中國地區支援總監山本幸弘也在上述大會上表示，目前7-Eleven全球約有85000家門店，中國內地市場達4639家，保持穩健增長。

Authentic收購美國經典品牌Dockers

5月23日，全球品牌開發與授權平臺Authentic Brands Group（Authentic）宣布，已與李維斯公司（Levi Strauss& Co.）達成最終協議，將收購其旗下標志性休閑品牌Dockers的知識產權。Authentic此次將這一美國休閑服飾領域的標志性品牌納入其品牌矩陣，符合其一貫的戰略方向——通過拓展擁有深厚歷史底蘊、忠實消費者群體和全球影響力的品牌組合，推動平臺持續增長。

Dockers門店

中國美瞳品牌LEMONADE檸檬島出海韓國

2025年5月，中國彩色隱形眼鏡品牌LEMONADE檸檬島正式進入韓國市場開始銷售。作為正式入駐海外市場的首站，LEMONADE 攜手韓國知名連鎖LENS TOWN，進駐明洞旗艦店BUNNI STUDIOS線下店鋪，成為韓國線下在售的唯一一家中國彩色隱形眼鏡品牌。

對于首次出海，LEMONADE檸檬島品牌創始人Mike表示，“將LEMONADE亞洲首家線下門店設立在彩色隱形眼鏡行業最飽和的韓國市場，是機遇亦是挑戰。通過線下形式，提供品牌表達和用戶互動的實驗場地，將對LEMONADE提供更多元化的產品體驗有著推動性的意義。”

LEMONADE明洞街頭露天廣告牌

商業人物實錄

農夫山泉創始人鐘睒睒：農夫山泉目前所有產品無法代工

針對近期農夫山泉產品代工的傳聞，農夫山泉董事長鐘睒睒在股東大會上作出上述回應稱，“不反對代工，但農夫山泉目前的所有產品是無法代工的。”他表示，在工業體系中，代工是普遍存在的協同方式。但對于農夫山泉而言，代工在根本上幾乎是行不通的。鐘睒睒稱，該公司對水源地有極高依賴，其生產系統高度定制，從管線鋪設、原水處理、灌裝設備到每一瓶標簽的粘貼，背后是極其復雜的標準流程。

三只松鼠創始人章燎原：中國必須有中國的硬折扣模式

近日，三只松鼠創始人章燎原在2025全域生態大會表示，“在制造領域，（未來）三只松鼠將會有超30座工廠拔地而起。”此外，公司正在面向全行業，選擇合作伙伴，通過合資或者并購的模式，與供應商伙伴深度綁定。在章燎原的構想之中，品類、零售終端都只是手段，三只松鼠最終目的是成為一個超級供應鏈公司。他說，“我們看起來像品牌公司，又看起來像零售公司，現在看起來是搞供應鏈的公司，所以不要分邊界，所有都是手段，目的是怎么做才能讓消費者買到又好又便宜的東西。”他認為，“中國必須有中國的硬折扣模式，而且中國硬折扣模型下的供應鏈會比國外的更深。”

章燎原表示，“一個開放型的公司，才有可能在未來做得更大。如果我們延續過去堅果+零食和線上為主的渠道，（營收）100億就到頂了。企業不進則退，必須要有遠大的抱負。”他還稱，當傳統電商流量紅利見頂，三只松鼠意識到必須激活個體創造力，以穿越市場周期波動。“一個真正良好的企業，不是自上而下安排你去做，而是自主去做，這樣才能激發每一個人的潛力。”

"三生萬物“三只松鼠生態大會

阿里CEO吳泳銘：加速打造全球云計算一張網，支持中企出海

5月22日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘表示，阿里云將以戰略級投入，加速打造全球云計算一張網，加速AI產品國際化，增強出海咨詢、技術和服務團隊建設，為中國企業出海鋪路搭橋。阿里通義已開源200余個模型，支持119種語言。

綠光新視線

得力佳四款產品完成碳足跡認證

伴隨全球可持續消費趨勢的興起，綠色與低碳已成為消費者或企業在文具采購決策中的關鍵參考因素。近日，浙江得力佳文具有限公司（以下簡稱“得力佳”）積極響應這一趨勢，在碳衡科技的協助下，完成了四款產品的碳足跡核算，并獲得了權威第三方機構SGS的產品碳足跡核查聲明書。此次核查遵循ISO 14067:2018標準，采用“從搖籃到墳墓”的全生命周期評估方法，覆蓋從資源開采到產品廢棄回收的全流程。

此外得力佳還將這四款產品的碳信息披露至“中國輕工工藝品雙碳信息披露平臺”，實現了碳足跡信息的可見、可溯、可認。這四款獲得認證的產品涵蓋面包本和線圈本兩個系列，其中每個系列均包含使用再生紙和非再生紙的不同產品款式，而采用再生紙的產品相比常規紙張產品的碳足跡降低29.42%（面包本）與25.82%（線圈本）。

圖源：碳衡科技公眾號

百事公司升級可持續發展目標

5月22日，百事公司宣布修訂正持計劃（pep+）戰略目標，將2030年再生農業實踐面積從700萬英畝上調至1000萬英畝。據介紹，公司截至2024年已完成350萬英畝，并首次納入自然保護具體指標。同時，公司發布《氣候轉型計劃》，將2050年凈零排放目標與1.5℃溫控路徑對齊，范圍1、2、3排放均獲SBTi認證。包裝戰略轉向重點市場規模化應用，2030年“水資源正效益”目標維持，但聚焦高風險流域。

品牌上新活

立頓啟動十年來首次全球品牌升級

5月21日，立頓宣布啟動十多年來首次全球品牌升級，覆蓋全球90個市場。此次煥新以“We Choose Tea”為核心主張，強調茶飲對消費者身心健康的積極影響，并同步推出全新包裝設計與兩款精選紅茶新品：英式早餐茶和伯爵茶。今年夏天還將發布新一代果茶與草本茶產品，并擴展低糖或無糖冰茶粉系列，以迎合全球消費者對健康飲品的需求。

立頓新品及新包裝

三只松鼠將孵化33個子品牌

5月20日，三只松鼠在一年一度的生態大會上宣布，三只松鼠將從“堅果零食”與“線上銷售”向“大消費全品類、全渠道全業態”躍遷。布局飲料、日化、咖啡、水飲、預制菜、女性用品等多個領域，重點發布了大滿堅果、金牌奶爸、她至美、橘貓、呼息、小鹿藍藍care、親愛的麥子等33個新品牌。

此外，三只松鼠將推出面積約為500平米、選址在社區周邊的全品類生活館，店內涵蓋了現制烘焙、現制熟食、生鮮蔬果、冷藏冷凍（含預制菜）、米面糧油、調味品、日化嬰童、南北干貨等品類，均為三只松鼠的自有品牌。按照計劃，今年將開出20家全品類生活館，首家預計今年6月開業。

三只松鼠還將打造一分利便利店。品類覆蓋水飲飲料、鮮食、休閑零食、方便速食、糧油調味和日化等。其中，40%來自三只松鼠自有品牌，30%為行業大牌，以及20%網紅單品和10%的區域特色產品。

圖源：品牌官方

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水獺頓頓x原鄉生態發布聯名新品

近日，水獺噸噸聯名杭州原鄉野地生態保護與研究中心（簡稱：原鄉生態）推出“水獺聯名鮮萃液”，該聯名款旨在呼吁更多人參與水獺保護，成為水獺守護官。每售出一盒將捐出0.6元用于金塘島的愛心魚塘項目中，在水獺日常取食的魚塘補充活魚，讓水獺吃飽的同時，避免水獺與漁民矛盾，實現人獺和諧共處。該品含檸檸檸檸鮮萃液、百香檸檸鮮萃液雙口味混合裝以及水獺守護證書，外包裝手繪兩只水獺棲息于茂密植被，呈現“我的城市有水獺”的美好景象。

圖源：品牌官方

小罐茶進入無糖即飲茶賽道

5月21日，小罐茶舉辦小罐茶“高香無糖茶”發布會。該公司表示，“高香無糖茶”的發布，是小罐茶在茶飲料賽道的一次“破界”。據稱，基于自主研發的“功夫茶萃取工藝”，該產品創新突破“無糖≠無味”桎梏，用濃重的花香和厚重的茶香疊加出高揚的香氣。該產品零售價為 5 元一瓶。

茉莉奶白舉辦全國百店同開活動

近日，新茶飲品牌茉莉奶白宣布啟動全國百店同開活動，在北京、上海、深圳等68城同步開出100家新店。與此同時，伴隨著大規模的擴張動作，茉莉奶白還在攜手抖音TOP1虛擬偶像KONG控擔任“百分熾愛大使”，借助其年輕粉絲群體精準引流。在活動中，茉莉奶白為消費者定制了互動場景、專屬周邊、首場虛擬偶像直播連麥及線下主題店快閃等創新玩法，全渠道曝光超5000萬，多城門店出現排隊熱潮，單日訂單量激增。

茶百道巴黎首店開業

5月20日，茶百道宣布其位于巴黎的法國首家門店即將開業，該門店選址位于巴黎13區的托爾比亞克街。據悉，巴黎13區是巴黎最早和最大的華人聚居地。第三方調研信息顯示，茶百道自2024年1月境外首店落地韓國以來，其境外門店數量已接近20家。

圖源：茶百道官方微博

霸王茶姬宣布推出“更低咖啡因”新品

5月23日，霸王茶姬宣布推出全新輕因系列，包括輕因·花田烏龍和純茶版，輕因·花田塢，此款每杯咖啡因據稱含量約39mg，比同規格的花田烏龍降低約50%，即日起全國上新。微信小店也同步上線晨茶喚活、夜茶舒緩兩款袋泡茶。此次攜手榮寶齋，以榮寶齋木版水印吳冠中作品《海棠》、《都市高樓》為原型，推出藝術家款包材。同時，與好妹妹樂隊合作推出輕因主題曲《晚風·夏夜版》。

圖源：霸王茶姬官方微博

果子熟了推出電解質水

5月23日，果子熟了宣布推出“活力水平衡 電解質水”。該產品有西柚味、荔枝味、青檸味、紅提味四個口味，凈含量為410mL，據稱每升電解質含量≥400mg，0糖、0卡路里和0脂肪。

圖源：果子熟了公眾號

營銷有意思

麥當勞開啟“喜歡您來玩”六一主題活動

5月21日，麥當勞中國宣布正式啟動以“麥當勞喜歡您來玩”為主題的系列慶祝活動。此次活動特別攜手國際3D藝術家Eva Cremers，結合麥樂雞、奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷創作出一系列主題視覺作品，包括麥樂雞薯條碰碰車、麥樂雞泡泡機等。

即日起至6月10日，全國麥當勞餐廳推出麥樂雞和咔滋脆雞腿堡的超值優惠，以及啊嗚一口紫薯球、芝士藍莓派、莓莓甜心麥旋風、桃氣凍凍汽水等節日限定新品，藝術家聯名系列包裝及主題門店也同步亮相。5月23日起至6月8日，廈門、北京、廣州、深圳、南京、上海、長沙將陸續開啟“麥當勞喜歡您來玩”主題快閃店活動。

王心凌X言承旭，康師傅茉莉茶的超長售后

520告白日，也康師傅茉莉茶20周年之際，品牌攜手王心凌言承旭打造了20周年宣傳片《茉莉開 清香來》。短片中，王心凌和言承旭因一瓶茉莉蜜茶相遇，一見傾心，頗有兒時追過的偶像劇的味道。兩位演員曾經也為康師傅茉莉茶拍過廣告，值此20周年和520之際再次合作，喚起了一波人的青春回憶殺。2005年康師傅帶著初夏的茉莉香成為無數人的青春記憶，2025年康師傅將一縷茉莉香釀成了千萬人的心動。

古良吉吉發布十三周年創意短片

中國創意設計包袋品牌“古良吉吉”迎來品牌十三周年紀念日，并發布品牌故事片及周年視覺大片《心之所向 愛我所愛》。該短片回顧了創始人吉吉在杭州一個7平米的小屋子里，最長持續40天呆在小屋子里以玩的狀態沉浸各種趣味創作的故事。

另外，品牌于今年發起藝術項目《心之所》，該項目將運用藝術創作的手法結合品牌研發工藝，通過空間創作來承載品牌基因。古良吉吉將于6月在上海西岸夢中心落地周年主題線下活動，活動將展出品牌一系列玩新作品以及在黃浦江邊展示《心之所01號》藝術實驗作品。

吳磊成為光明優倍品牌代言人

5月22日，“循光成長 鮮啟未來”光明乳業領鮮升級發布會在上海啟幕。發布會上，光明乳業啟動領鮮成果發布，并官宣知名演員吳磊出任光明優倍品牌代言人，以“鮮活營養+明星勢能”雙引擎，致力為消費者構建“更強保護力”的健康防線。

現場，由吳磊主演的三支光明優倍最新廣告宣傳片全國首發，其陽光健康的形象與優倍“鮮活、創新”的品牌基因深度契合。對5歲便參與拍攝光明乳業廣告片的吳磊而言，此次再度回到光明乳業大家庭有種回家的親切感。吳磊在現場表示：“牛奶是自己生活中必不可少的營養補充，之所以選擇光明優倍，正是因為光明優倍的更高活性免疫球蛋白能為工作、運動、健身中的自己提供更強保護力。”

樂高、MAIA ACTIVE、極萌等代言新動態

樂高宣布品牌首席造樂官五月天阿信，推廣包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利賽車等多款產品。購買產品還有機會獲得樂高小快樂手帳以及樂高品牌首席造樂官書簽。

MAIA ACTIVE宣布虞書欣成為 MAIA ACTIVE 品牌代言人，有勁兒演繹實力在線的“腰精褲”。據悉，這是品牌自2023年被安踏集團收購以來，官宣的首位代言人。

極萌官宣品牌代言人丁禹兮，推廣同款極萌水光美容儀。

Belraycoffee貝瑞咖啡宣布陳都靈為品牌的首位代言人。為慶祝代言人官宣，品牌送出 52000 杯美式。用戶購買指定新品套餐即可獲得代言人貼紙。并在多家上線代言人主題門店，邀請用戶打卡。Belraycoffee貝瑞咖啡母公司為頂新國際集團，旗下擁有德克士、全家便利店、康師傅私房牛肉面等品牌。

圖源：各品牌官方微博

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