影像撬動社會杠桿：青年導演談公益影像助力生態守護與社會議題破冰

以“影像浪潮?時代進程”為主題的2025國際影像文化周（中國·深圳）于5月23日正式開幕。本屆國際影像文化周涵蓋全球影像場景產業論壇、斯莫格公益影像獎頒獎盛典、以及公益影像海報展、公益影像創投會和影像大師課等公眾影像體驗活動共三大板塊。

5月23日晚，作為“2025國際影像文化周”的核心板塊，SmallRig斯莫格全球公益影像頒獎盛典之后，開展了一場關于“善有引力:對話公益影像”的全球對話，名為“改變:始于看見——公益影像的可能性”圓桌論壇在深圳華僑城創意文化園北區B10館舉行。本場圓桌論壇從公益影像的社會效益出發，由凹凸鏡DOC聯合創始人、紀錄片導演張新偉主持，阿拉善SEE生態協會特邀導演、鑒鵬兄弟創始人兼導演攝影師見鵬，野生救援資深媒體和合作經理許帥，詩人、裝置藝術家、電影導演蘇童，藝術碩士、代表作《最后的三寸金蓮》《云端行者》的導演劉輝，以及來自克羅地亞的紀錄片導演Toni Jelneic和墨西哥電影導演Oliver Granillo一同出席，嘉賓們圍繞“投身公益影像的初心”以及“名人效應對公益影像的推動作用”展開討論。

為什么選擇公益影像？

主持人張新偉以魯迅名句“無窮的遠方，無數的人們，都和我有關”開啟討論，從個體責任感出發，邀請幾位嘉賓分享投身公益影像的作品與歷程。見鵬坦言，自己與公益影像結緣，并非直接受紀錄片的影響，而是因為普利策獎作品《饑餓的蘇丹》的倫理拷問。他的公益信念源于自己在日本海灘撿拾400個空瓶的經歷，目睹本國垃圾成為他國負擔時產生的巨大羞恥感，推動他用更具個人視角進行影像創作，力圖強化公眾環保意識，最終他拍攝的環保紀錄片播放量達2.4億次，成功傳達了“公益即公眾利益”的理念。

許帥談到自己從野生救援媒體人成為公益影像創作者，正是受姚明在《一碗魚翅根》中“沒有買賣就沒有傷害”這一經典口號的啟發。他分享了與王一博合作的紀錄片《尋護者》觸發了13億的線上曝光、22.7億線下戶外廣告的瀏覽量，進而推動了220萬人參與保護中華穿山甲行動的例子。他表示，野生救援一直在做宣傳，宣傳即保護，自己也會繼續在宣傳這條路上走下去。

蘇童表示顧桃在《犴達罕》里記錄的鄂溫克族生活，教會她用詩歌溝通少數群體與大眾，給了她很大的感動與啟發。劉輝則提及王久良的成名作《垃圾圍城》與《塑料王國》，這兩部作品分別推動解決了北京垃圾填埋問題和促使政府出臺嚴禁進口洋垃圾的政策。

克羅地亞導演Toni Jelneic則表示自己因對影像的熱忱跳出律師行業，用鏡頭為弱勢群體發聲，他提出：“雖然語言是交流最大的障礙，但是影像創作所表達的情緒，是可以突破語言障礙的。”不同文化的交融碰撞，反倒可能是一部優秀的影片所需的基底。

Oliver Granillo分享了他從技術崗位轉向電影創作的心路歷程。起初他拍攝影像，試圖帶給家人快樂。后來他聚焦個人內心的掙扎，展現出自我“死亡”后的重生,這部電影不僅幫助他自我療愈，也引發周遭對心理健康的關注，影像已成為一種共情的紐帶。他認為，愛、自由、創意是世界通用的語言，而影像可以把這種語言轉譯給世界。。

明星效應如何反哺公益影像？

在公益影像的傳播過程中，名人效應被廣泛認為是提升影響力的重要助力。許帥介紹了他們通過明星效應，低成本制作高質量公益視頻，成功引發公眾關注的事例。去年他們在海南拍攝了有關廢棄漁網的公益片，公益大使黃軒親自下海打撈漁網，真實展現海洋污染問題。許帥指出，除了大家熟知的塑料垃圾，海底“幽靈漁網”的數量也十分龐大。因清理漁網成本高，漁民多選擇直接丟棄，導致漁網殘留海底，對小頭鼠海豚、海龜等海洋生物造成嚴重威脅。他呼吁公眾在海邊游玩時不要亂扔垃圾，有潛水條件的潛水員若遇到廢棄漁網，能主動清理，共同守護海洋生態。

張新偉提問公益與商業結合、名人效應是否能實現“1+1>2”的效果。見鵬回應稱，實際效果遠超預期，他們拍攝的四集紀錄片為例，在馬伯騫參與的海洋保護主題中，他們發現海洋垃圾嚴重問題，漂浮垃圾面積已經達到160萬平方公里，相當于60個海南島大小，靠個人撿拾難以解決。他們記錄了一位海邊酒吧老板用喇叭勸導亂扔垃圾者，從而引發羞愧自覺清理的故事。基于此，團隊聯合酒吧發起“撿一件海洋垃圾，免費換一杯雞尾酒”活動，因為明星效應得到后海村上百家商鋪響應，活動已持續3年。

蘇童提出最小單位公益理念，主張從家庭關系的私影像切入，通過家庭敘事折射社會價值；大學教師劉輝分享了學生拍攝遺體化妝師的案例，認為年輕人用紀實鏡頭直面生死議題，恰恰為公益影像破除社會禁忌提供新的可能。

正如主持人張新偉的總結“因為每個人創作經歷和出發點不同，但公益影像中生活的力量卻始終永存。”觀眾互動環節，嘉賓們對關于“如何為未出生孩子留存公益影像”的提問引起嘉賓熱議。墨西哥導演Granillo從心理健康維度表示道，"完整的人性記錄應包括生理與心理的雙重關懷。Toni Jelneic最后總結道，"在深圳街頭，我既看見中國發展的速度，更看見人類情感的共通——這正是公益影像超越文化隔閡永存的根基。”

隨著智能手機的普及，越來越多普通人成為影像創作的主力，也讓每一個普通人參與到推動改變的行動中來。那些充滿溫度的公益影像，正在人們每一次拍攝、傳播中延伸開來，拼接成我們認識世界、改變世界的強大力量。