文/王心怡

“這期好六，又可以封神了”，隨著“棍哥”王安宇制造了一場換乘劇宣，《你好，星期六》再度迎來爆笑片段熱鬧社交媒體。

毫無疑問，在綜藝市場，以影視宣發為切入點的年番棚綜《你好，星期六》絕對是值得艷羨的存在——播放數據優異、社交媒體熱度不俗、藝人配合度較高、節目制作費用較低、內容策劃輕巧、聯動贊助商方式多樣、IP延伸可能性顯現……

《你好，星期六》劇照

正因如此，多方都對“好六”模式動過念頭。從2015年開始，愛奇藝就推出過明星通告類自制綜藝《大牌對王牌》以四季、連播兩年多時間，最終草草收場；騰訊視頻于2021年年底開始發起“年番”綜藝布局信號，《大伙之家》《毛雪汪》接連上映，前者停留在了第15期，后者順利形成IP且沿襲下來，以“春夏秋冬”的篇章形式與觀眾見面；甚至連短視頻王者抖音也打起過算盤，從《大熱門來了》到《奇妙通告日》，都是顯而易見地在攢聚宣發勢能……

而現在模式最接近、投入規模最大、意圖最明顯的那一位來了。

《一見你就笑》劇照

騰訊視頻推出的首檔影劇綜通告年番綜藝節目《一見你就笑》從四月中上旬正式上線，《濾鏡》《雁回時》《值得愛》《棋士》《榜上佳婿》《狙擊蝴蝶》《樹下有片紅房子》等騰訊視頻近期熱播劇主創紛紛走進棚內，再加上楊迪、李誕、徐志勝、楊超越等綜藝感不俗的藝人組成常駐核心MC團，為站內用戶制造純粹的快樂。

六期下來，《一見你就笑》雖然在播放數據、社交媒體熱度等方面沒有特別突出，游戲無聊、控場不順、部分嘉賓太尷等聲音也在涌現，但是，一些綜藝圣體時刻的降臨，再加上劇集售后的圓滿程度，還是讓該節目贏得了一批用戶的追隨，社交媒體上也出現了“《一見你就笑》就像最初的好六”“《一見你就笑》與《你好，星期六》哪個更好笑”等二者對比聲音。

圖源：燈塔專業版

一方面，已然成型、難以撼動的《你好，星期六》正在接受“無不無聊”般更嚴苛的挑戰，而另一方面，剛剛起步、前途未明的《一見你就笑》正在確立自己能否屹立下去的理由，“年番劇宣綜藝”終于卷了起來。

01

“見笑”的新意與難點

不用兩期，就能看出《一見你就笑》的玩法和特點，在棚內綜藝+宣發這件事上，《一見你就笑》確實有點不一樣。

第一，在環節設置上，它采用了棚內游戲+密室環節，前者負責帶來純粹的快樂，后者則會提供更多的開心、害怕、感動等體驗，并通過一個個不同的密室，帶出與當期劇集相關的感悟，打造一個多元觀感。

比如，首期，《濾鏡》劇組做客，節目現場將劇播時火出圈的“羊駝”元素融入開場和游戲中；這期的密室設計，就將一個NPC的容貌焦慮放入其中，而這一設計，也與《濾鏡》故事核心設定通過“濾鏡手鐲”改變容貌，逐漸意識到內在美的珍貴有所關聯。

《一見你就笑》劇照

第二，作為一檔主打影劇綜通告的綜藝，它努力做到內容設置與當期錄制劇集有關。通過為IP的“專屬定制”，來帶出和強化IP的看點，在觀眾心中留下印象。

比如，《棋士》劇組做客時，節目就將密室環節提前至開頭，配合這部劇的懸疑色彩，并在后續的游戲環節，將圍棋元素放置其中；《雁回時》《值得愛》等劇組，則增強了CP互動感，配合《值得愛》更是特意設置了“回到千禧年”的元素貫穿……

第三，它試圖打破與觀眾的界限，增加陪伴感和“在場感”。

一個典型的玩法是節目會征集觀眾想要劇組演員完成的任務，并在節目中選擇其中的兌現。比如，《樹下有片紅房子》劇組里翟瀟聞與楊肸子滿足粉絲提出的“同吃一個棒棒糖并深情對視10秒”心愿，讓觀眾尖叫連連。

《一見你就笑》劇照

第四，在游戲選擇和設計上，《一見你就笑》盡量維持多元性。

六期看下來，《一見你就笑》的游戲幾乎不重樣，就算是相似的游戲也會進行一些變化，比如一方演繹一方猜這一常見的游戲形式，在《一見你就笑》中，就有一邊大腿力量對決，一邊描述和利用蹦床避開障礙物的遮擋等幾種模式，游戲體驗不同但都效果滿滿。

但幾期看下來，《一見你就笑》存在和需要解決的問題也不少。

其一，時效性。

從目前來看，六期節目中差不多一半的劇組，都是劇集完結之后的重聚，而對于主打影劇綜宣發的綜藝來說，如何能為項目起到宣發作用，在時間和檔期上，需要再有所考量。而如果要想將其年番的屬性延續下去，在影劇綜新內容上線之余，如何填充滿剩余內容，也是主創團隊需要解決的問題。

《一見你就笑》劇照

其二，“笑能團”的配置，以及能否走向家族感。

從目前來看，“笑能團”的每一位選擇都是綜藝市場搞氣氛的強者，這也確保了該節目很多時候不掉凳，也不會過于有冷場時刻，但也正因為如此，如楊迪、徐志勝等人已經在多個綜藝里跑竄，楊迪更是“好六團”的一員，再加上李誕、楊超越本身也是綜藝名場面不斷，這一批同等屬性、且早已混跡在各大家族的人就需要節目組重新思考“家族配置”這件事，雖然也有像陳鑫昊這樣的弟弟被引入，但相比“好六團”里的檀健次、王鶴棣、丁程鑫的強大流量擔當，“笑能團”顯然陷入了配置單一、流量缺失的局面，如何建立家族感，如何進一步分工，從而給觀眾留下“不可取代”的獨特印象，值得思考。

“笑能團”

其三，標志性游戲缺失，爆點內容難覓。

縱使游戲多樣、體驗多樣，但《一見你就笑》需要打造出一個有著自己標簽或代表性的游戲，以增加傳播性和觀眾對于其的心智。誠如《你好，星期六》的大出圈也是在“三二一看這邊”潑水游戲的長期素材積累之下。

毫無疑問，《一見你就笑》還需要一個內容點徹底引爆。

02

“好六”的獨一無二

每個平臺都想要有自己的“《你好，星期六》”，這事不難理解。

首先，它是更容易打造陪伴感、參與感和養成感，以及建立平臺屬性和心智的。

周播年番意味著更新時間的固定，它穩定、規律的給觀眾不斷檔提供內容，會讓觀眾形成一種觀看習慣，進而形成對于平臺的黏性和歸屬感。這種陪伴感和養成感的形成，也反作用到節目本身，將節目與平臺聯系在一起，有助于平臺標簽的形成和強化。

芒果TV截圖

其次，它更有利于群像打造，讓節目的影響力走出攝影棚。

近幾年，群像對于綜藝的重要性更加明顯。院人、十個勤天、“披哥浪姐”的火熱和引起討論等等，都在說明成功的群像對于節目本身和后續商業化都有加持作用。

而“年番”相對固定的主持團和時不時的錄制，為群像的塑造帶去了理想的誕生地。一旦群像塑造成功，那么即使走出節目攝影棚，任何一個成員相聚的場合、每一次對話都可能會帶動觀眾想起節目，甚至形成討論和發酵。這一點，從觀眾們時不時呼吁“快樂家族”重聚，以及即使現在的《你好，星期六》主持陣容不再那么常常聚齊節目初播時陣容，但“好六團”的整體性依然存在等可見一斑。

“好六團”

再次，它可以為長視頻IP建立提供暢想空間。

因為年綜可以有塑造群像的可能性，而一旦群像塑造成功被觀眾喜歡，那么基于這一群像和節目，更容易進行IP延展。比如《你好，星期六》就衍生出了《好六街宿舍》，拓寬進了“朋綜”賽道。同時，越來越多的劇綜聯動、劇集售后綜藝的出現和流行，也說明綜藝可以以一種更加輕松的方式在助推影綜的宣發，宣發綜藝可以填補和滿足這一需求，也完成平臺的整個內容閉環。

同樣地，想要復制“好六”面臨的難題也不少。

最先擺在面前的是，如何擺脫同質化。

《你好，星期六》劇照

從目前來看，年番或宣發綜藝大部分都選擇以棚內游戲、喜劇為主，那么這就對游戲和固定嘉賓提出了很高的要求。如上述所說，節目需要有一些新鮮的游戲或是找到、打造出代表性的游戲。

另外，“年番”對于嘉賓，尤其是固定嘉賓或主持團的依賴更大。

這就需要這一配置既能兼顧到掌控、推動節目進程的節奏，又能自帶綜藝效果，還能帶動飛行嘉賓，這也需要節目組能夠在大膽一些、開闊一些，在常見、常用的綜藝人和喜劇人之外，給出更多的意外驚喜，畢竟觀眾們都不想換一個平臺只是看熟面孔不同的排列組合。

之后是更現實的“養成”與創作團隊制作能力的高要求。

《快樂大本營》劇照

“年綜”是需要“養”的，它可能憑借嘉賓陣容或其他噱頭順利開局，但如何能夠延長、維持其生命力，需要節目組不斷下功夫，甚至是根據反饋及時調整的能力，也需要創作團隊對當下市場和用戶偏好持續地關注和追蹤。更甚至，它可能面臨初期播出效果并不盡如人意的情況，這也就會對創作團隊和平臺魄力提出要求。

顯然，依托于前身《快樂大本營》的模式運營，以及芒果綜藝制作和用戶底盤的優勢，《你好，星期六》的建立且穩定成型為長視頻獨一無二的存在，是需要進攻者拿出足夠的底氣與耐力才能最終有可能與之抗衡的。

03

要有警惕心

在“年番”這件事上還有另一個思路可以借鑒——《毛雪汪》的誕生與持續。

《毛雪汪》初期走的是“短而小”路線。毛不易、李雪琴加上毛不易的狗狗元寶組成了固定MC，在一個房間中，與客人的互動和對話由此展開。只是，《毛雪汪》的這一年番，并不是完全的周播，而采用的是每年按季回歸的方式。如今2025春季篇在更新中，節目單集時長也從初期的半個小時左右，增長至五十分鐘上下，來做客的嘉賓也不再僅僅是二人的好友，二人感興趣的、好友帶著好友來的，等等都在豐富著《毛雪汪》客人的組成。

《毛雪汪》劇照

隨著《毛雪汪》的播出效果攀升和更新成規律，其也成為了影視宣傳的一個陣地，大鵬、馮小剛、彭昱暢等人也先后走進來完成作品宣傳。

比起宏大場景，《毛雪汪》這一年番做到的是通過場景設置、嘉賓選擇和節目內容，讓節目更加具有貼近性和親切性，每期節目就像是嘉賓們跨屏和觀眾在一起聊天，溫馨、治愈和快樂兼具。

騰訊視頻順利啃下“斷斷續續”的《毛雪汪》，完成低成本、高收益的IP收割，那么，《一見你就笑》這次對于《你好，星期六》發起更直接進攻，市場也有理由相信，其會給到《一見你就笑》充足的“找到自己”的時間。

畢竟在“《一見你就笑》第三期快把我笑死了”評價出現的同時，《你好，星期六》也正在面臨重新剪輯和“摳掉某人”之后，出現內容、畫面等方面不銜接的影響，以至于“王星越 空氣推人”成為了名場面，與此同時，部分網友也開始吐槽“好六”的設置，“近幾期有點無聊”、“我是來看有趣的游戲，不是看明星為了滿足粉絲刻意擺帥的”等聲音陸續出現，“好六團”也要經常面臨無法全員合體的尷尬。

王星越 空氣推人

雖然《一見你就笑》有所不成熟，且在模式上、固定MC和場景布置上都讓人沒法忽略其對于《你好，星期六》明目張膽的對標野心，但它的出現無疑也在攪動“劇宣綜藝賽道”的新一輪活水。

內容創作還是需要“警惕心”，躺平而舒服太久，反而會容易放棄對于一個IP的創新力延伸，《你好，星期六》也是時候走到下一個急需創造驚喜的時刻了。

圍剿《你好，星期六》，《一見你就笑》做的很徹底，不管其能否攻克擺在面前的現實又殘酷的問題而最終成功續航、成為年輕觀眾又一個陪伴者，它還是一次價值性存在，告訴每一個“好六”們——“內容為王”永沒有標準答案，更不會是唯一答案。