敬天地、崇圣賢、祈福愿，孔府家酒預祝高考學子金榜題名

文 | 黃雅婷

“吉時到，開城門”！

5月25日，曲阜孔廟中鐘磬悠揚、雅樂回蕩，一場敬天地、崇圣賢、祈福愿的“孔府家酒為天下學子祈福大典”在此恢宏上演。

6月份，全國矚目的高考季即將來臨。在此之際，坐落在孔子故鄉--曲阜的孔府家酒業以一場盛大的儀式為廣大學子共祈蟾宮折桂、前程似錦之愿。

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深耕三年，一大IP打造出三大特色

齊魯大地上，作為“東方圣城”的曲阜，孕育發展了傳世千年的儒家文化，奠定了中華兒女向善篤學的文化血脈，更承載著廣大學子追逐遠大前程，成就人生理想的深厚寄托。

基于此，孔府家酒充分發揮地緣優勢，經過三年的不斷深耕與完善，成功將“崇圣祈福”打造成獨具識別度的品牌IP活動，更成就了其三大特色。

其一，這是一場為莘莘學子祈愿祝福的虔誠儀式。

據了解，本次活動共分為開城儀式、入廟行禮、啟戶儀式、崇圣祈福四大部分。通過莊嚴的儀式和肅穆的禮樂奏演，盡顯虔誠信仰與神圣禮敬。

在一詠三嘆的雅樂聲與規范優雅的舞姿中，濟寧、曲阜兩地高三教師代表、學生家長、孔府家酒合作伙伴與孔府家酒領導班子齊聚孔廟，懷著虔誠肅穆之心，向至圣先師孔子表達追念、祈禱與感恩之情，衷心祈求先師賜福天下學子金榜題名、蟾宮折桂。

其二，這是一場創新性發展優秀傳統文化的傳承行動。

作為誕生于孔子故里的文化名酒，孔府家酒自誕生之初便與儒家文化血脈相連。而這一場祈福大典，孔府家酒更將酒文化與禮樂文化相結合，在創新活動中，將傳統儒家文化與白酒文化實現融合發展，豐富了二者文化的深刻內涵，也為推動優秀傳統文化的創意表達和創新傳承找到抓手。

其三，這是一場直面C端、塑造品牌形象的消費者活動。

本次祈福活動，孔府家酒在孔廟內設置了投壺互動游戲區、金榜題名打卡區，來自天南海北的廣大游客紛紛參與其中，打卡拍照留念，在投壺互動游戲區享受經典游戲帶來的快樂與獎勵。

酒業咨詢專家對此表示，在與消費者的互動中，孔府家酒將品牌、文化、品質等潤物細無聲地進行傳遞，讓參與者感受到孔府家酒精心的祈福祝愿的誠意時，更塑造了其親民的品牌形象，實現了在消費者心目中的形象塑造與心智占位。

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深掘儒家文化之脈，全方位刻入品牌DNA

當下，白酒行業進入到存量市場的白熱化競爭時代，當產品與產能供給遠大于消費者需求時，能夠讓消費者記住并且選擇的，一定是能喚起文化共鳴、形成情感共振的品牌。

誕生于孔子故里的孔府家酒在這一點上便具有天賦的基因。

上個世紀，一句“孔府家酒，叫人想家”的經典廣告語響徹大江南北，其底層邏輯便是與消費者形成了強烈的情感鏈接，讓孔府家酒一舉成為中國酒業的“C位”品牌，成為一代人的獨特記憶。

在新的發展周期，孔府家酒堅持秉承“仁義禮智信”的企業價值觀，深入雕琢文化名酒的招牌，深掘儒家文化血脈，在多個層面全方位刻入品牌DNA，更與華夏兒女骨子里的儒家基因實現深度共情。

在品牌方面，據了解，孔府家酒除了舉辦祈福大典，還贊助“孔子文化節”“國學知識大會”“曲阜人民政協書畫展”“國際武術邀請賽”等文化活動，以創新思維和差異化優勢進行品牌打造。今年以來，孔府家酒還助力“2025海峽兩岸孔子文化春會”系列活動，持續賦能品牌建設。

在品質方面，其釀造工藝汲取中古傳統釀酒技藝精華，歷經數代釀酒工匠的長期探索和不斷改進，形成了獨具風格的“孔府家酒傳統釀造技藝”，并入選山東省人民政府“省級非物質文化遺產”名錄。

在產品方面，孔府家酒以《詩經》為靈感，推出百元價位的府藏系列——儒風、儒雅、儒頌，通過現代設計手法重新詮釋傳統文化，以色彩的創新運用，打造出富有國潮風尚的白酒產品。府藏系列為年輕消費者們帶來了全新的文化體驗，一經上市便贏得了廣泛好評。

就在最近，其旗下高端戰略新品“朋自遠方30”還憑借卓越品質與創新表達，從數百款參選產品中脫穎而出，獲得了“2024年度‘青酌獎’酒類新品”稱號。

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多方發力，扎實推進老名酒復興之路

“從歷史中走來的孔府家酒，沒有故步自封，沒有沉迷于過去的輝煌，不斷探索品牌在新時代的創新表達，不斷擦亮‘文化名酒’的金字招牌”，這是孔府家酒的決心，更是其扎實推進的道路。

在日前舉辦的孔府家酒2024年總結表彰大會上，孔府家酒業董事長、總經理石新勇為公司2025年工作開展指明方向、理清思路。他指出要緊緊圍繞“一個中心，四個堅持”的發展戰略開展各項工作，即以消費者為中心，堅持長期主義，堅持戰略定力，堅持守正創新，堅持問題導向。

▲孔府家酒業董事長、總經理石新勇

孔府家酒業營銷公司總經理李艷超也透露，2025年是深度改革與聚焦發展的一年，營銷公司將緊緊圍繞“深耕濟寧，深化改革，產品擴勢，組織擴大”的營銷戰略，努力實現2025年戰略目標。

此外，據悉，今年孔府家酒還將持續通過優化品鑒會、回廠游和名酒進名企等動作提升服務和消費者體驗，堅決執行“動作翻倍，銷量翻倍”的策略，推進老名酒的復興之路。

老白干酒財報數據顯示，2024年，孔府家酒營收同比增長28.12%，創近五年新高。

可以期待，在持續增長的良好勢頭下，以及多方發力的支持下，孔府家酒“百年孔府家”“打造中國文化名酒第一品牌”的目標實現指日可待。

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