北上廣深之外，誰最有可能成為下一個一線城市？

根據第一財經歷年發布的《城市商業魅力排行榜》，成都常年位居新一線城市榜首，杭州緊隨其后，成為“千年老二”，甚至有時候還被重慶反超。

不過，最近看到北京大學國家發展研究院編制的一個榜單——《全球品牌中國線上500強》，有一點不同。

從500強品牌的分布來看，上海共有92個品牌上榜，排名全國第一。

杭州以89個品牌上榜，包括大家耳熟能詳娃哈哈、農夫山泉、蘇泊爾都有上榜，這些品牌把杭州拱上全國第二，還差一點就趕上上海，而常年穩居“新一線城市”榜首的成都，僅以6個品牌上榜，沒有進入前十。

那么問題來了，在新一線城市排行榜上，成都長期壓杭州一頭，但這一次在創業品牌企業數量被杭州大幅度反超，背后的原因是什么？

無論是第一財經發布的《城市商業魅力排行榜》，還是北大國發院編制的《全球品牌中國線上500強》反映的城市品牌數量，二者都很重視城市的商業能力，只是二者的評價指標有所不同：

前者偏重城市的綜合能力，可細分為“商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性”等五個維度；

后者則偏重商業創新能力，是基于淘寶天貓等電商平臺真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，先對品牌質量進行綜合性評分，制訂出完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單，進而統計出的上榜品牌城市分布，這也可以理解為一份賺錢能力榜單。

簡而言之，前者的評價指標更多元，后者則是消費者用腳投票的結果，下面展開說說我對成都、杭州兩座城市的觀察。

01

成都比杭州強在哪里？

毋庸置疑，杭州和成都都是非常優秀的商業城市，但二者的特質截然不同，透露出強烈的反差。

先說說成都，我對這座城市最大的印象就是“會花錢”，無論是高大上的春熙路商圈，還是充滿文化味兒的寬窄巷子，或者是街頭巷尾的蒼蠅館子，無不透露出一股鮮活的消費氣質。

所以成都的消費場景非常豐富，而且發展水平很高。例如，春熙路的太古里，是全國奢侈品消費的一個現象級場所，愛馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌門店鱗次櫛比，2024年銷售額99億，穩居全國頂級商場第一梯隊。

有數據顯示，頂級奢侈品在成都的門店數量一度排到全國第三，僅次于上海、北京。這種強大的奢侈品消費能力，讓成都成為中西部城市的一個另類。

首店經濟方面，成都也連續多年穩居中國（內地）首店第三城，僅次于上海和北京，從奢侈品、豪車到服裝、美妝、茶飲等品牌，幾乎所有消費領域的“新鮮血液” 都以入駐成都為風尚標。

成都人的消費文化也是非常濃厚的，有一次我到成都出差，一個當地朋友和我說，很多成都女孩哪怕工資只有七八千，也會整個一兩萬的大牌包包，倒不一定是虛榮，就是一種“悅己消費”，覺得生活需要點儀式感。

這種對消費的熱忱，催生出全國領先的夜間經濟、首店經濟、寵物經濟和文創消費。2024年，成都的社會消費品零售總額為10327億元，而杭州只有7884億元。

在“花錢”方面，成都顯然勝過杭州。

但是呢，成都的薪資水平和沿海城市比起來，并不算太高。而一座城市的薪資水平，往往取決于本土企業的競爭力，而這正好是成都的弱項。

成都商業氛圍濃厚，但大部分是外來品牌，本土品牌并不突出，在《全球品牌中國線上500強》，成都只有6個本土品牌上榜，不到杭州的1/10。

02

杭州比成都強在哪里？

再說回杭州，我對杭州的印象是……怎么說呢，有點矛盾，很難用一個詞來總結。

課本上、影視劇中的杭州，總給人一種江南水鄉的溫潤之感，吳言儂語、溫婉精致，節奏很慢。

但你走到杭州一看，整個城市全是搞錢的人，節奏飛快，到處都是創業發財的故事。按理說，這么有錢的城市，消費能力也一定是杠杠滴。

但一到晚上，你又發現，杭州又是一個蠻“清冷”的城市，因為沒啥夜生活啊，杭州人一到晚上除了加班，就是回家輔導孩子作業，哪里有閑情像成都人那樣坐在小酒館的門口吃著火鍋唱著歌？

杭州甚至一度被稱之為“美食荒漠”，足見這座城市的“拼”和“卷”。有人說，杭州人忙著掙錢、沒空花錢，這句話道出了杭州的人的苦與樂。

沒錯，和成都相比，杭州的弱項是花錢（消費），強項是搞錢（生產）。杭州境內外上市公司超過300家，僅次于京滬深，是成都的兩倍還要多。

不僅如此，杭州培育出一大批本土民營企業，如阿里巴巴、螞蟻集團、娃哈哈、農夫山泉、老板電器、海康威視、蘇泊爾等等，還有今年爆火的深度求索、宇樹科技等“六小龍”。

這些本土企業為杭州提供了大量的高薪崗位，讓杭州的平均工資穩居全國前列，相比而言，成都雖然也有新希望、海底撈、霸王茶姬等優質民企，但與號稱“民營經濟之都”的杭州相比，差距甚大。

在北大國發院編制的《全球品牌中國線上500強》，杭州有89個本土品牌上榜，而成都只有6個本土品牌上榜。

所以，掙錢方面，顯然是杭州勝。

杭州的品牌之所以群星璀璨，一方面是營商環境的吸附效應，從今年年初爆火的“杭州六小龍”就能感受到杭州的營商環境，杭州政府部門秉持“無事不擾、有求必應”的服務理念，營造出一種“近者悅、遠者來”的創業氛圍，讓全國各地的人才與企業紛至沓來。

另一方面是產業集群的生態效應，淘寶、天貓這些輻射全國的電商平臺，在杭州構建了極具活力的品牌集群生態：這里匯聚了從產品研發、技術設計、生產制造到運營管理等全產業鏈人才，形成了電商、直播、金融、物流等各類上下游配套完備的產業體系。

優質的營商環境，加上強大的供應鏈，意味著，在杭州創辦一個新品牌，要比很多地方要容易得多。

03

杭州負責賺錢、成都負責花錢？

同樣是商業城市，成都與杭州表現出兩種不同的特質。

成都的優勢是消費端的場景創新，體現為對終端市場的虹吸效應，通過首店經濟、夜間經濟、文旅消費等打造“來了就想花錢” 的超級消費磁場。

有人說，成都在消費方面的虹吸效應，不僅僅涵蓋四川一個省，同時還吸引到西南五省的居民來消費。

杭州的優勢是供給側的品牌創新，以阿里巴巴為核心的電商平臺，帶動了無數產業帶的崛起，從政策扶持到人才儲備，構建起“品牌孵化 - 成長 - 出海” 的完整生態。

這種差異，本質是“流量型城市” 與 “產業型城市” 的路徑選擇：

有人說，成都與上海類似，是典型的門戶城市，是全國消費鏈上的一個“終端樞紐”。

杭州則與深圳類似，是典型的產業城市，是全國供應鏈上的一個“智造中樞”。

在“雙循環”的新發展格局下，刺激消費、擴大內循環顯得尤為迫切，而這既需要杭州這樣的產業城市來優化供給側，又需要成都這樣的門戶城市來刺激消費、拉動消費。

說得簡單粗暴些，杭州是印鈔機，負責掙錢，成都是pos機，負責花錢；杭州負責造夢，生產更具想象力的商品，成都則負責把它們賣出去……

當然，這種說法只是簡單地貼標簽，并非事實的全部，成都在瘋狂消費的同時，同樣也在打造自己的本土品牌；杭州在卷品牌的同時，也在豐富自己的消費場景。

例如，北大這個報告還有一個數據，根據淘寶真實線上消費數據編制的品牌消費能力指數（BPI）中，體現每個城市品牌商品的消費能力。在這份消費能力榜單中，杭州雖然也超過成都，名列第五，但是成都也不差，名列第六，隨時有可能反超杭州。

據悉，北大國發院的“全球品牌中國線上500強”榜單將按季度發布，未來會有更多的優秀品牌進入公眾視線，各大城市在自主品牌方面的排名，會隨著消費者的“投票”實時更新。

可見，杭州與成都之間，是一場長跑賽，二者優勢互補，在不同的維度上，共同促進著中國經濟的“雙循環”。