1996年，在京九鐵路全線通車的轟鳴聲中，第4屆中國體育用品博覽會首次落戶南昌。

2025年5月22日至25日，第42屆中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 “中國體博會”）在南昌舉辦。

“三十年前，體博會在南昌種下會展經濟的種子；三十年后，我們期待它在這里長成一棵‘產業大樹’。”中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰的話語，道出了這場跨越三十年重逢的深層意義。

三十年光陰，既是南昌會展經濟蓬勃發展的成長史，也是中國體博會與英雄城雙向奔赴的見證史。當2025年中國體博會再次落戶南昌，人們不禁好奇：是什么讓這座中部省會城市贏得“頂級”展會再次“回頭”？

當中國體博會的燈光再次照亮贛江兩岸，人們看到的不僅是一場展會的盛況，更是南昌以會展為媒，向世界遞出的一張 “中部崛起” 新名片。從京九鐵路貫通時播下的種子，到如今“中國十佳會展名城”的累累碩果，南昌以會展為筆，在中部崛起的藍圖上書寫著屬于自己的精彩篇章。

交通動脈：

貫通南北的“黃金坐標”從未褪色

1996年的南昌，用“交通突圍”叩開會展經濟的大門。

當京九鐵路這條“南北經濟大動脈”貫通時，南昌敏銳地抓住歷史機遇，以“8100平方米到16200平方米”的展覽面積躍升，創下中國體博會史上比前一年規模增長最快的紀錄。

2025年，中國體博會再次來到南昌。數據顯示，全展期累計入場達12萬人次，其中進場客商、觀眾5萬人，海外買家累計進場人數超4000人。

“1996年那屆體博會，李寧等知名人士出席了活動，如今回想起來，也是記憶滿滿。”作為中國體博會與南昌的再度重逢親歷者和見證者，羅杰將思緒拉到30年前。他說：“1996年體博會第一次來到南昌時，是在江西省體育館和訓練館舉辦的。當時別說專業的展覽館了，甚至都沒有紅谷灘區。”

談起當年為何選擇南昌時，羅杰道出了其中的緣由：“1996年選擇南昌，主要是因為其交通樞紐的地位。那一年，貫穿南北的京九鐵路全線通車，這奠定了南昌連南接北、承東啟西的樞紐地位。1996南昌體博會由1995天津體博會的8100平方米直接翻倍達到16200平方米，展覽面積首次超過1萬平方米，成為了整個中國體博會歷史發展進程中，同比前一年規模增長速率最高的一屆。”

三十年后，交通優勢早已超越物理范疇，升華為“立體開放”的戰略勢能。“時隔三十年，中國體博會之所以再度來到南昌，我們依舊看中的是這里便利的交通條件。”羅杰在接受采訪時直言，“展館距市中心僅15公里，這種‘近城不進城’的布局，既方便專業觀眾往來，又能吸引市民參與，非常契合體博會DTC（直面消費者）的定位。”

京九、滬昆高鐵交織成“米”字形交通網，讓展品與客商得以“朝發夕至”；昌北國際機場的國際航線網絡，為海外展商架起“空中橋梁”。這種“連南接北、承東啟西”的地理稟賦，不僅吸引中國體博會“回頭”，更讓中國畜牧業博覽會等頂級展會紛至沓來。

服務精度：

精密運轉的服務體系嚴絲合縫

2025年，南昌在會展領域雙喜臨門——摘得“2024—2025年度中國十佳會展名城”與“全國會展工作先進單位”兩項國家級榮譽。

當“會展生態構建者”的定位取代“展會承辦者”，其背后是城市治理邏輯的升級：從主動創造最優生態到“專項工作組+部門聯動”的精密體系。

“說起本屆體博會，有關單位以及展館方為展會的成功舉辦提供了巨大的支持和幫助。”羅杰表示，“當地領導對展會的重視程度極高，全程參與指導展會的籌辦，這給予了我們莫大的幫助與鼓舞。從實際效果來看，本屆展會無論是從政府對展會的支持，還是從中部省份的參展企業數量和規模，或者從江西本地的C端觀眾和B端買家熱情來看，都達到了預期的效果。”

“從2023年開始，我市一直在積極與中國體育用品業聯合會進行溝通對接，爭取體博會落地南昌承辦。經過相關單位對南昌的多輪深入調研考察后，南昌成功獲得2025年中國體博會的舉辦權。自確定成功申辦2025中國體博會之日起，我們立即成立以分管領導為組長的專項工作組，共同制定詳盡的展會籌備計劃及相關方案。為確保盛會順利落地，我們在硬件上做好了充足準備。同時，協調體育、商務、公安、城管、交通、宣傳、消防、衛健、市場監督、通信、供電、酒店等部門全力以赴做好各項保障服務工作，確保從布展到展會結束的每一個環節環環相扣。”南昌市商貿和會展服務中心副主任涂平輝告訴記者。

2024中國（南昌）國際美發美容節期間，我市會展團隊首創“產業需求導向型”服務模式：根據美業“展示+體驗+賽事”的復合需求，不僅規劃專業動線，更設置直播專區、造型工坊等功能空間，讓展會成為行業生態的“微縮場景”。

中國美發美容協會會長唐德高對南昌會展服務的專業與貼心深有感觸。在2024中國（南昌）國際美發美容節期間，他多次公開點贊：“南昌的會展服務就像精密運轉的鐘表，每個齒輪都嚴絲合縫。”

這種從“服務展會”到“服務產業”的升維，讓南昌會展超越了“一次性活動”的局限，成為產業資源的整合平臺。

產業共振：

展會經濟的乘數效應持續釋放

會展經濟的真正價值，在于其與城市產業的深度共振。

2025中國體博會在商貿對接與供需交流方面取得了卓越成果。展會期間，眾多貿易訂單成功簽訂，許多合作項目順利達成，這些成果不僅符合預期，在某些方面甚至超出了預期。商貿對接區的境外VIP買家意向采購金額超過9000萬美元，來自歐洲、東南亞等地的采購商通過健身器材專場、體育消費及服務專場等精準對接活動，與參展企業達成深度合作意向。

看似是展會成果，實則是“會展+產業”戰略的必然。

2025第九屆江西（安義）鋁型材及門窗博覽會展出面積4.5萬平方米，交易金額超140億元；2025第五屆中部（江西）農業機械及農業科技展覽會展出面積7萬平方米，交易金額約5億元；2025中國（江西）裝飾建材暨全屋定制博覽會展出面積3萬平方米，交易金額約10億元……

從體育用品到農業機械，從裝飾建材到綠色農產品，南昌的展會矩陣始終與城市產業版圖同頻共振。

自2018年首屆世界VR產業大會在南昌市舉辦以來，我市以舉辦大會為依托，持續深耕做實VR產業鏈，讓世界VR產業大會成為“全球VR產業風向標”。2019年的秋天，首屆南昌飛行大會舉行，如今，南昌飛行大會已帶動航空產業鏈集聚，會展已成為產業“走出去”與“引進來”的雙向通道。

“以展促產、以產興城”的循環，讓會展經濟從單一的經濟活動，升華為驅動城市能級躍升的核心引擎。

未來圖景：

會展名城的整體實力大幅躍升

2022年，南昌“非必要不停辦”模式在全國樹立了樣板，會展也成為南昌的一張新名片。2024年印發的《南昌市會展經濟高質量發展行動方案（2024—2026 年）》勾勒出我市會展的發展藍圖。

與過往不同，這份方案不再止步于“展會數量”“展覽面積” 的增長，而是提出“市場化、專業化、品牌化、國際化、數字化、綠色化”的“六化”目標，勾勒出從“會展大市”到“會展強市”的轉型路徑。

《方案》提出，發揮會展業城市經濟發展新引擎作用，推動會展經濟規模不斷提升、品牌展會加速集聚、會展主體持續壯大，構建結構優化、功能完善、基礎扎實、布局合理的會展業體系，打造中部地區具有獨特魅力的會展名城。到2026年，力爭展覽總面積全國排位前移，增速居中部城市前列。辦展辦會便利化水平不斷提高，發展環境進一步優化，基本形成“周周有展覽、月月有大展、全年展覽不斷”的會展格局。力爭舉辦規模以上展會（會議）達160場，展會面積達260萬平方米，會展經濟整體實力大幅提升，成為全市經濟新的增長點。

南昌將進一步優化會展場館空間布局，支持新建設與發展規模、區域特色相匹配的專業會展場館。加強培育具有先進理念、多元化發展、模式創新的龍頭會展企業，到2026年，力爭年營業收入超億元的會展企業達到1至3家，年營業收入超5000萬元的會展企業達到4至6家。深化探索“會展+產業”模式，有效推動會展經濟向產業鏈條延伸。

“接下來，南昌將從引進大型全國展會、舉辦產業專業性展會、結合消費舉辦消費性展會等方面發力，在展會保障、檔期安排上為展會組委會提供服務，銜接行業協會和產業園區，助力全市經濟社會高質量發展。”涂平輝表示，“南昌會展正以蓬勃之姿，邁向新高度，成為城市發展的強勁動力。”

來源：洪觀新聞記者 黃之昊

編輯： 徐晨霞 二審：劉培堃 終審：鄒嵐

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