在南京市城北的紅山腳下，晨光穿透茂密的植被，灑在手持 “動物朋友手賬本” 的游客身上。有人對著導覽圖尋找 “杜杜的秘密花園”，有人舉著 “鵜鶘包” 在展區前自拍。這座曾以 “自收自支” 聞名的公益性動物園，如今以年均 800萬人次的客流量成為現象級 “網紅”，南京紅山森林動物園憑什么從眾多動物園中脫穎而出，成為 “頂流”？答案藏在它的人文溫度與創新實踐中。?

動物友好理念貫穿始終?

“沒有動物表演、沒有投喂互動，在這里動物是主人，我們‘客隨主便’。” 游客楊婕參與多樣星球自然學校 “晝夜營” 后，對紅山森林動物園的生態哲學深感觸動。這種理念并非口號，而是滲透在園區每一個細節中。

游客在“晝夜營”活動感受大自然。圖片來源/人民日報

不同于傳統動物園里被圈養、被觀賞的壓抑氛圍，紅山森林動物園的動物們擁有寬敞的活動空間，模擬自然的棲息環境，甚至連豐容設施都經過精心設計。夜幕降臨時，園區化身 “靜音劇場”。游客手持紅外望遠鏡，在老師引導下屏息觀察：長頸鹿以 “高難度” 姿勢將頭枕在臀部休憩，小熊貓蜷成毛絨團子正在酣睡，猞猁如暗影般巡視領地。最震撼的是狼群 “社交時刻”：頭狼仰天長嘯觸發群體共鳴，此起彼伏的嚎叫聲在狼谷回蕩，游客通過無線電耳麥收聽實時行為解讀 ——這不是表演，而是真實的族群通信儀式。

南京紅山森林動物園中夜晚的小動物。圖片來源/人民日報

白天的觀察同樣充滿科學溫度。亞洲靈長館內，長臂猿以藤蔓為“天然秋千”飛躍，飼養員通過隱藏投食器模擬野外覓食場景；考拉館里考拉“茉莉”爬上“樹杈稱重器”記錄體重數據，游客在趣味中了解考拉生長監測知識；狼谷里還原狼的生活習性，在狼群生活區內的水池投放活魚，狼群捕魚時伏地靜候的形態成為生活習性展示的活教材。

考拉的“樹杈稱重器”。圖片來源/中國江蘇網

這種尊重動物習性、摒棄功利化表演的運營模式，讓游客獲得了沉浸式的自然體驗。也正是這種將動物福利放在首位的堅持，讓南京紅山森林動物園在眾多動物園中脫穎而出，為游客心中無可替代的“動物烏托邦”，也讓越來越多的游客感受到人與動物和諧共處的美好。

多元創新打造復合型文化空間

紅山森林動物園持續的求新求變與對多元化消費場景的創新打造，更是讓游客們眼前一亮?！拔覀兙褪且饾u打破人們對動物園只是動物展示的傳統印象?！?紅山森林動物園園長沈志軍一語道破“出圈”關鍵。這里通過開發文創、跨界聯動等創新嘗試，讓動物園從單一的觀光場所，進化為可看、可玩、可消費、可傳播的復合型文化空間。

在文創開發領域，紅山展現出驚人的創意爆發力。在紅山森林市集，白面僧面猴風箏胸針、小熊貓帽子掛件、水獺拉繩等千余種文創新品銷售火爆，不少網友調侃紅山動物園是“40元門票進去，花400元才能出來”。

動物園的部分文創產品。圖片來源/紫牛新聞

紅山森林動物園文創的供不應求離不開走心的設計，這些高人氣的周邊充分參考了飼養員、志愿者和鐵粉的意見，在設計時融入了故事、情感和流行話題。前段時間鵜鶘吃“同事”上了熱搜，被網友們稱為“行走的飯盒”、“大嘴夾一切”，紅山動物園隨即推出了“鵜鶘包”，用“大嘴”作為容器部分，夸張又不失可愛的形象設計一經上市就成了爆款。

文創“鵜鶘包”。圖片來源/紅山森林動物園

跨界聯動的創新場景，則讓動物園成為品牌敘事的天然劇場。喜茶為白面僧面猴“杜杜”和水豚“杏仁”推出雙拼抹茶水牛乳飲品，配備的地區限定的毛絨杯套引發了“集郵式消費”，帶動相關門店銷量增長近30%。

紅山動物園內的咖啡屋裝修布置與周圍渾然一體，咖啡還有園區限定的動物拉花，這里不僅是休憩空間，更是 “可飲用的文創周邊”，許多游客專程為打卡拉花而來，讓一杯咖啡成為連接自然與都市生活的媒介。

紅山森林動物園內咖啡屋一角。圖片來源/南京文旅

“杜杜”限定咖啡拉花。圖片來源/南京文旅

“消費即保護”的創新理念落地更是獲得了廣大游客的支持。動物園開放“云認養”、線下認養小動物，在Zoo商城中上架動物們的周邊，比如用動物便便做的有機肥，猩猩小黑畫的畫等等，并且定期舉辦的認養人幕后體驗活動中，在“動物豐容工作坊” 中，認養人還可以親手制作猩猩的藤蔓玩具、小熊貓的嗅覺刺激包等豐容玩具，成品經消毒后投入展區使用。這種“參與式消費”讓游客直觀感受：每一次消費都是對動物福利的實質支持。數據顯示，截至2024年此類活動已吸引超 2萬名參與者，籌集資金超百萬元，全部用于升級植被系統、擴建本土物種棲息區等。

黑猩猩小黑的畫作出售。圖片來源/南京文旅

品牌輻射帶動消費擴容

隨著紅山森林動物園成為 “頂流”，其輻射效應不斷顯現。據了解，到動物園游玩的游客中，南京本地占 23%，本省外市占 27%，來自外省的游客占近一半。龐大的客流量不僅讓動物園附近的酒店價格接近市中心水平，鹽水鴨、皮肚面、鴨血粉絲等小吃登上熱門榜，更以動物園為中心形成了不斷擴容的消費圈。此外，城北萬象匯 “空中動物園”、國創園文創店、1912 咖啡店等與紅山聯名合作或者具有紅山品牌形象授權的商業場景，遍布多個商圈及街區，目前與紅山森林動物園聯名的品牌已有 50多個。近年來，南京市積極響應《提振消費專項行動方案》，借紅山森林動物園的熱度，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，推動 “城市流量” 賦能 “消費增量”，今年一季度，南京社會消費品零售總額完成 2323.11億元，同比增長7.5%增速位居全省前列。?

從“看動物” 到“懂動物”，從 “逛景點” 到“參與保護”，紅山森林動物園用創新與誠意，不斷刷新游客印象，為城市消費注入了新活力。未來，當更多景區開始復制 “紅山模式”，或許我們終將明白，真正的自然景區，不是征服自然的炫耀，而是與萬物共生的謙卑與智慧。

文/鄧可

資料來源：人民日報、紫牛新聞、荔枝新聞、金陵晚報、南京文旅、中國江蘇網