當(dāng)千年明招文化遇見(jiàn)頂級(jí)汽車(chē)?yán)悾?dāng)溫潤(rùn)溫泉邂逅低空飛行，當(dāng)傳統(tǒng)婺劇擁抱智能機(jī)器人……在武義，文旅體的深度融合正上演著奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

5月21日，一場(chǎng)高規(guī)格的文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，猶如投入深潭的巨石，激蕩起武義邁向文旅體深度融合、新質(zhì)發(fā)展的千層浪。“要聚焦影響力、融合力、帶動(dòng)力‘三大提升’，堅(jiān)持系統(tǒng)集成，突出創(chuàng)新提質(zhì)，促進(jìn)文化和旅游、體育深度融合發(fā)展，推動(dòng)‘傳統(tǒng)文旅’向‘新質(zhì)文旅’升級(jí)。”縣委書(shū)記陳洪的話語(yǔ)擲地有聲，與業(yè)界專家的真知灼見(jiàn)，企業(yè)代表的豪情壯志，共同勾勒出武義文旅體產(chǎn)業(yè)出新、出彩、出眾、出圈的壯闊圖景。

一

“雞鳴問(wèn)何處，風(fēng)物是秦余。”唐代詩(shī)人筆下的武義，恰似一本厚重的線裝書(shū)，每一頁(yè)都鐫刻著文明的密碼。這座被文人墨客盛贊的江南小城，文旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的資源稟賦。

從秦末“八素士”播撒中原文脈的種子，到東晉阮孚帶來(lái)“竹林七賢”的魏晉風(fēng)骨，再到南宋大儒呂祖謙在明招山設(shè)壇講學(xué)，千年文脈如熟溪之水奔涌不息。國(guó)寶級(jí)的“南宋徐謂禮文書(shū)”，字字珠璣訴說(shuō)著宋代政治生態(tài)；“江南廊橋之祖”熟溪橋，木拱飛檐間流淌著匠人的智慧；元代木構(gòu)延福寺，斗拱交錯(cuò)見(jiàn)證著時(shí)光的滄桑。新文化運(yùn)動(dòng)先驅(qū)潘漠華、革命烈士徐英的足跡，更為這片土地注入了滾燙的紅色基因。

山水是武義的天然畫(huà)布。廣袤森林讓牛頭山成為長(zhǎng)三角的“綠肺”；丹霞赤壁的大紅巖，宛如大地書(shū)寫(xiě)的赤色詩(shī)篇；“中國(guó)溫泉之城”的金字招牌下，富含氟和偏硅酸的溫泉水，氤氳著康養(yǎng)的奧秘。在牛頭山呼吸著每立方厘米超2萬(wàn)個(gè)負(fù)氧離子的清新空氣，在清水灣泡著汩汩涌出的天然溫泉，方能讀懂“浙中綠谷”的詩(shī)意棲居。

從唐代道士葉法善采藥濟(jì)世，到清末“壽仙谷”藥號(hào)懸壺，200余種野生中藥材在青山間生長(zhǎng)；俞源、郭洞、山下鮑等“百歲村”星羅棋布，更印證了這片土地與健康長(zhǎng)壽的不解之緣。

這里不僅是康養(yǎng)勝地，更是運(yùn)動(dòng)天堂。武義擎臺(tái)閣、迎龍燈、走馬燈、斗牛、武術(shù)等“煙火氣”十足的民間體育運(yùn)動(dòng)，訴說(shuō)著這方土地的運(yùn)動(dòng)基因。作為集齊航空、汽摩、水上、山地戶外等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)基地的縣域，武義把“氣養(yǎng)、水養(yǎng)、體養(yǎng)、食養(yǎng)、藥養(yǎng)”編織成獨(dú)特的文旅IP，完成了一次文化與生態(tài)的“基因重組”。

二

在武義，文旅體的融合絕非簡(jiǎn)單的“物理拼盤(pán)”，而是在互融互促中產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。你可以坐著熱氣球俯瞰千畝茶園花海，乘著賽車(chē)穿梭古村巷道，泡著溫泉沉浸婺劇世界——傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里碰撞出令人驚嘆的火花。

花樣越來(lái)越多。把文化“種”進(jìn)山水之間。明招文化園里，跟著呂祖謙的足跡探尋宋韻；壇頭古村的龍窯前，親手體驗(yàn)婺州窯的千年窯火；博物館中，透過(guò)“南宋徐謂禮文書(shū)”觸摸歷史溫度；鄉(xiāng)村民宿內(nèi)，感受冬泡熱湯夏泡冷泉給足新奇體驗(yàn)。這些沉浸式體驗(yàn)，讓文化不再是束之高閣的展品，而是可觸摸、可感知的鮮活記憶，游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)，體驗(yàn)感“拉滿”。

賽道越來(lái)越寬。“速度與詩(shī)意”的奇妙組合在這里有了生動(dòng)的注腳。當(dāng)全國(guó)汽車(chē)?yán)惖囊孓Z鳴響徹古村，當(dāng)熱氣球公開(kāi)賽的斑斕色彩點(diǎn)亮星空，當(dāng)電動(dòng)沖浪板在熟溪激起白色浪花，傳統(tǒng)山水畫(huà)卷中躍動(dòng)著現(xiàn)代活力。從“小眾寶藏”到“全域出圈”，武義正以迅猛之勢(shì)，在文旅體深度融合的賽道上越跑越寬，讓越來(lái)越多的人看到這座小城的無(wú)限潛力。

品牌越來(lái)越響。武義縣積極響應(yīng)國(guó)家“發(fā)展低空經(jīng)濟(jì)，打造戶外運(yùn)動(dòng)天堂”的戰(zhàn)略部署，提出“跟著賽事去旅行”的文旅體融合發(fā)展思路，全國(guó)橋牌老年公開(kāi)賽、全國(guó)熱氣球公開(kāi)賽、中國(guó)汽車(chē)?yán)悺⒄憬「?jìng)技摜蛋公開(kāi)賽、浙江省氣排球精英賽、浙江省定向錦標(biāo)賽等多個(gè)賽事在武義鳴鑼開(kāi)場(chǎng)，上演著山水肌理與運(yùn)動(dòng)基因的“雙向奔赴”。

一組數(shù)據(jù)印證著文旅體融合的魅力：今年“五一”假期，武義接待游客47.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.3%；門(mén)票收入1046.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.3%。文旅體的“化學(xué)反應(yīng)”，正在轉(zhuǎn)化為真金白銀的經(jīng)濟(jì)效益。

三

文化、旅游和體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，是凝聚人氣、擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，更是提升城市生活品質(zhì)和知名度、影響力、吸引力的重要載體。站在新征程上，如何推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”跨越，從“傳統(tǒng)”向“新質(zhì)”升級(jí)，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力。

打好存量煥新和增量添彩“組合拳”，以大資源觀下好“一盤(pán)棋”。毫無(wú)疑問(wèn)，“經(jīng)典”是熱點(diǎn)，但只有持續(xù)創(chuàng)新才是推動(dòng)地方文旅持續(xù)升溫的源動(dòng)力。當(dāng)下文旅市場(chǎng)面臨游客需求多樣化、差異化、優(yōu)質(zhì)化等多重變革，真正的“寵粉”就要不斷豐富文旅產(chǎn)品的供給，打造更多具有武義辨識(shí)度的文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，不斷提升游客的體驗(yàn)感和獲得感。比如，可以對(duì)牛頭山、大紅巖、壽仙谷等老牌景區(qū)進(jìn)行智慧化改造和業(yè)態(tài)升級(jí)，不斷加入游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的新元素，同時(shí)，大力發(fā)展影視、研學(xué)、演藝等新模式、新業(yè)態(tài)，讓“老招牌”煥發(fā)新生機(jī)，“新引擎”釋放新動(dòng)能。

聚力全域整合和全鏈拓展“雙驅(qū)動(dòng)”，以大景區(qū)觀串起“一條鏈”。通過(guò)加強(qiáng)旅游資源整合和要素集聚，充分發(fā)揮核心景區(qū)帶動(dòng)作用，以優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目夯實(shí)基礎(chǔ)，積極推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)與新時(shí)尚、新技術(shù)、新場(chǎng)景等深度融合，拓展更富創(chuàng)意的“打開(kāi)方式”。同時(shí)，敢于打破行政區(qū)域和產(chǎn)業(yè)邊界，將武義的山水、文化、運(yùn)動(dòng)資源全域串聯(lián)，不斷延伸文旅體產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)從單一觀光向“吃住行游購(gòu)?qiáng)鼠w養(yǎng)”全要素產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，積極探索“旅游+”“+旅游”的新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

優(yōu)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和全心服務(wù)“雙提升”，以大市場(chǎng)觀織密“一張網(wǎng)”。酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品也要會(huì)吆喝。積極構(gòu)建“線上+線下”“傳統(tǒng)媒體+新媒體”全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，用短視頻、直播、話題營(yíng)銷(xiāo)等新玩法講好武義故事。熱度中有溫度，只要用心經(jīng)營(yíng)，處處是文旅體新場(chǎng)景。努力推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、人性化升級(jí)，敢于拼服務(wù)、拼環(huán)境、拼品質(zhì)，完善旅游交通、智慧導(dǎo)覽、應(yīng)急保障等公共服務(wù)體系，提升游客全流程體驗(yàn)感，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得口碑，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓游客變成“常客”，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)盛長(zhǎng)紅。

我們欣喜地看到，全縣文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，簽約了一戀·普拉提度假酒店建設(shè)、同聯(lián)運(yùn)動(dòng)主題民宿、大斗山航空飛行營(yíng)地二期等一批項(xiàng)目，這些“含金量”十足的項(xiàng)目，釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——武義文旅體產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)激動(dòng)人心的“破局時(shí)刻”，以資源整合的“強(qiáng)磁場(chǎng)”、校地合作的“智力流”、項(xiàng)目建設(shè)的“硬支撐”，吹響從“單打獨(dú)斗”向“全域聯(lián)動(dòng)”、從“傳統(tǒng)路徑”向“創(chuàng)新賽道”轉(zhuǎn)型的沖鋒號(hào)角。

當(dāng)暮色降臨，熟溪橋上的燈籠次第亮起，溫泉池中霧氣蒸騰，汽摩賽場(chǎng)的引擎聲漸漸平息，這座古老而年輕的城市，正以文旅體深度融合的獨(dú)特密碼，書(shū)寫(xiě)著屬于自己的破圈傳奇。