我提議，香港有兩樣東西可以申遺，一個是“430姜公誕”，一個是TVB的銀發(fā)經(jīng)濟。

姜公誕，就是以現(xiàn)役頂流姜濤的生日（4月30日前后）為核心，以本土“姜糖”帶領(lǐng)下形成的全民能與的慶典活動。慶典前后，銅鑼灣鋪滿姜公應援物料，叮叮車免費，人山人海，交通一度癱瘓，場面堪比長洲搶包山。

TVB銀發(fā)經(jīng)濟，有別于傳統(tǒng)行業(yè)的“向老年人提供產(chǎn)品或服務”，是由中老年人提供產(chǎn)品或服務，主要受眾是內(nèi)地年輕人。

一個優(yōu)秀的案例，就是前兩天晚上，6位年齡加起來超過300歲的TVB男藝人組成老年男團，在直播中大跳《晚安大小姐》，立刻沖爆內(nèi)娛熱搜，還反向沖擊了港娛頭版。

銀發(fā)經(jīng)濟，正是落日TVB絕地反擊的新思路。

“有種看熟人擦邊的尷尬”？

先介紹一下這個臨時出道的老年男團。

成員包括45歲的吳卓羲、41歲高鈞賢、41歲的王浩信、60歲郭晉安、63歲歐陽震華、55歲的林曉峰，平均年齡51歲，其中有三個都是視帝。

吳卓羲是dancer出道，王浩信也曾是男歌手，小小抖音舞輕松拿捏，但后面的歐陽波比和郭晉安，像極我在廣播體操劃水的樣子，尤其舞臺燈打下來，歐陽波比老師你的頭真的好亮……

有TVB兒童表示，有種看熟人出來擦邊的即視感， 尷尬又心酸。

除了這段男團舞，當晚王浩信吳卓 羲和林曉峰還在節(jié)目里大唱《活著viva》，后面王 浩信 跳了一段性感的《萬物生》，露出胸??；吳卓 羲大跳《星奇搖》，兩位甚至1V1battle了一段。

認真賣力的程度，讓我真的很好奇，他們到底收了多少。

和尬舞名場面一起誕生的，還有各種熱梗：“禁止虐待老人！”“像復健運動”“成何體統(tǒng)”“過氣藝人再造就業(yè)”。

作為TVB老粉，我覺得……真的好好笑好上頭?。?！完全是歡樂大于尷尬。

首先尬舞的這幾位，其實已經(jīng)沒有現(xiàn)役TVB藝人了，歐陽震華是千億女婿，郭晉安是上市公司老板，林曉峰出身演藝世家，王浩信吳卓羲高鈞賢都處于事業(yè)發(fā)展的二次上升期。

從合約角度和缺錢的角度，都不存在“被逼營業(yè)”的心酸。

對他們來說 ，就是參加了一場直播秀，節(jié)目組要求他們跳舞，他們就配合了，TVB出身的藝人一向都是這么有娛樂精神的。

畢竟72歲的高層曾志偉都會在《獎門人》里戴粉色頭發(fā)穿裙子cos阿妮亞，平均年齡僅50的他們，跳段舞有什么不好意思的？

這場意外破圈，恰似一場精心設計的“意外”——TVB用數(shù)十年積累的觀眾緣，在銀發(fā)藝人身上找到了新出口。

TVB銀發(fā)產(chǎn)業(yè)：熟齡藝人+經(jīng)典IP+中年敘事

TVB的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，最初也是無心插柳。

2016年前后，隨著陳法拉、胡杏兒、徐子珊、鐘嘉欣、楊怡等五花旦相繼離巢，TVB女星開始出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象。

為了應對無人扛劇的局面，TVB先是將一批臉熟的萬年配角升咖，胡定欣唐詩詠黃智雯李施嬅等等就是這幾年開始迅速上位，并成為勞模般的存在的；

二是在亞視閉臺停播期間，接收了一批資深的“亞視臉”如田蕊妮江美儀陳煒。

2022年江美儀拿下視后，向陳煒喊話： “我們好爭氣??！”

第一次擔女主角時，胡定欣和唐詩詠已經(jīng)35歲了，江美儀陳煒隸屬45歲梯隊，而在TVB的黃金時期，花旦們都是在25歲左右就擁有自己的代表作，迎來事業(yè)黃金期的。

陳慧珊演聶寶言時才26歲

男演員儲備相對穩(wěn)定一點，老生還有黎耀祥陳豪馬國明當長青樹，儲備生蕭正楠王浩信是個抬咖的好苗子，“亞視臉”的陳展鵬和“浪子回頭”的陳山聰也有男主相。

為了避免“主角老齡化”的趨勢，TVB也努力扶植一批90后花旦，像蔡思貝劉佩玥陳凱琳，但由于沒有群眾基礎+沒有爆款作品，被強捧的小花反而引起大家反感。

年輕小生更是一個都沒有跑出。

張振朗算是近年被寄予厚望的一位，今年初剛拿下視帝，但據(jù)林保怡說，他是接到《刑偵12》劇本之后，才知道張振朗長什么樣子的。

足本采訪請期待

除了奶自家藝人，TVB開始不斷邀請老將回巢，同時翻拍或續(xù)拍經(jīng)典IP。

《法證先鋒》《陀槍師姐》《創(chuàng)世紀》《巾幗梟雄》《宮心計》……都在這幾年有了續(xù)章。

老將回巢還是靠譜的，就算作品本身質(zhì)量平平，但至少號召力充足，能先拔頭籌引起一波關(guān)注。

如今平臺合拍劇制作升級，為了確保市場基本盤，啟用老將擔綱已是標配——這既是穩(wěn)妥的商業(yè)策略，也是TVB獨有的“銀發(fā)經(jīng)濟變現(xiàn)”方法論：通過老將的觀眾緣撬動集體記憶，將情感共鳴直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

前年的《新聞女王》有佘詩曼馬國明做“對家”，《家族榮耀》有佘詩曼林峯組CP，近期熱播的《刑偵12》有離巢十三年的林保怡，《執(zhí)法者們》更是集齊TVB叔圈天菜+宣萱，主角團平均年齡50+，放在內(nèi)娛高低得算一部“銀發(fā)劇”了。

當然港劇場沒有這個概念，而為了匹配“主角老齡化”的現(xiàn)象，港劇發(fā)展出一套成熟的敘事策略——

巧妙地淡化年齡標簽，尤其規(guī)避過往對女性角色的刻板刻畫，像《男親女愛》里Miss mo這種“大齡恨嫁女律師”的人設已經(jīng)很難看見了。

當然恨嫁只是表面，miss mo也是有追求的

職場劇里隨手抓一個女性，要 么是無視 年齡枷鎖的職場精英，要么是看不出年齡感的單身貴族，總之不會讓"剩女"二字成為角色的注解。

看得出傅嘉莉已經(jīng)40歲了嗎？

加上 一些量身訂造的中女故事，中女演員的生命周期也變相增長了。

《婚后事》里離婚的瘋女人，是陳自瑤入行22年首次當女主角；《下流上車族》里鮮活的家庭主婦，讓江美儀在53歲的年齡拿下第一個最佳女主角。

當內(nèi)娛的腥風血雨已經(jīng)卷到05花，港劇卻不得不放下對年輕青春面龐的執(zhí)念，徹底打破女演員的所謂年齡枷鎖，這種“中女友好”的氛圍，是一口吃一個年輕人的內(nèi)娛不敢想象的，但也是大家喜聞樂見的。

銀發(fā)經(jīng)濟，圈住兩地年輕人

TVB也將“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”推向劇集之外的更多領(lǐng)域，包括綜藝舞臺、帶貨直播間以及很多線下的宣傳互動。

剛結(jié)束的《中年好聲音》，已經(jīng)辦到第三屆。這個音綜一開始就積極開拓中年人市場，定位是“讓中年人繼續(xù)追夢”的歌唱真人秀，而最高齡的參賽選手有70歲。

零明星、低成本，節(jié)目播出后成功掀起TVB的收視狂潮，制造大量社交話題。每位歌手都有自己的fans群，一些人氣選手已經(jīng)開過個人演唱會，他們集體亮相商演還能搞旺商場，帶來人流。

本月初《中聲3》在啟德體育館辦決賽，更是一票難求，TVB主席許濤表示電話都打爆了。

隔壁電視臺看到“銀發(fā)經(jīng)濟”效應，也開始拓展一些中年綜藝，比如選美節(jié)目《美麗40路》鎖定的就是35-50歲，單身、已婚、已為人母的女性。

當年宮雪花以47歲高齡參加亞姐選美曾是驚世駭俗的新聞，放到這個節(jié)目里……妹妹還嫩著呢！這個節(jié)目也確實成為年度爆款。

不僅是大型的綜藝節(jié)目，就連TVB資訊節(jié)目《東張西望》，都在挖掘“銀發(fā)故事”。

去年“何伯何太”的故事就引起了全城追更，后續(xù)還被阮兆祥李思捷惡搞成了“鵝 伯鵝太”版。

“銀發(fā)經(jīng)濟“不僅在本土收獲了新的受眾，內(nèi)地年輕人也十分受落。

對成長于港劇黃金時代的內(nèi)地年輕觀眾而言，那些曾活在熒屏里的戲骨們，如今通過直播互動、線下路演等形式，正完成從“時代icon”到“養(yǎng)成系偶像”的華麗轉(zhuǎn)身。

在直播帶貨的時候，他們會把直播間改造成經(jīng)典劇集的場景，大聊當年的拍攝趣事，邊曝料邊賣貨；

當內(nèi)地直播間的“家人們”還在拼低價，TVB老戲骨們早已用一句“你餓不餓？我煮碗面給你吃”完成了情感溢價。直播帶貨成交破億，連同TVB股價大漲近50%；

我的童年白月光CP，會在直播節(jié)目里大大方方合體讓我嗑，每次都引發(fā)集體回憶；

他們還會親自拍視頻玩梗，郭晉安就在直播中還原過“出來工作這么久，7萬塊都存不到”的表情包。

在發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的同時，港圈也在積極奶新人。

比如在各種S+制作里塞新面孔，用老帶新的方式，讓內(nèi)娛逐漸對港劇接班人熟絡起來。劇宣時段，劇組演員積極跑線下路映，和內(nèi)地劇迷熱情互動，唱歌跳舞整活張嘴就來，主打一個配合。

“老帶新”模式目前看是有效的，《新聞女王》里的“野心家”高海寧，“床寶”何廣沛，“熱血記者”王敏奕，都成功在內(nèi)娛抓住了一批年輕觀眾。

《新聞女王》熱播時，微博小紅書各種玩梗熱鬧且歡樂，那段時間高海寧化身5G沖浪選手，隨時現(xiàn)身評論區(qū)互動。

我唯一看不慣的，就是TVB能不能別整“老帶新CP模式”了，陳豪保養(yǎng)得再好，和龔嘉欣還是像差了輩的。

不止TVB，香港電影圈如今也常見這種“老帶新”模式，優(yōu)秀案例就是去年的《九龍城寨》，戲內(nèi)是古天樂林峯帶著城寨男團守衛(wèi)家園，戲外是古天樂林峯帶著城寨男團馬不蹄停跑宣傳。

林峯最近的演唱會，城寨男團也來當嘉賓了……四子大跳椅子舞，是小紅書近期熱點之一。

以上，不就是內(nèi)娛一直呼喚的內(nèi)娛活人么？

E姐結(jié)語：

TVB的銀發(fā)經(jīng)濟之所以能持續(xù)破圈，本質(zhì)上依托的是香港娛樂產(chǎn)業(yè)獨特的文化基因——"專業(yè)主義打底，市井氣調(diào)味"的生存哲學。

這種精神既成就了黃金時代的港娛輝煌，如今又成為銀發(fā)藝人翻紅的底層邏輯。

銀發(fā)經(jīng)濟不是單純的情懷殺，而是一代代寶藏藝人，通過一部部作品一首首好歌，積累下來的不可再生資源。

因此銀發(fā)經(jīng)濟又是“不可持續(xù)”的，老帶新的模式并不總是有效，它首先要基于作品足夠優(yōu)秀，最好是現(xiàn)象級的出圈爆款，這樣后續(xù)的玩梗和互動才有收益。

比如同樣是“老帶新”模式，《新聞女王》就配角全員上桌，而《刑偵12》連第二男主張振朗都沒有太大水花……差別就在于前者用扎實的劇本為情懷賦能，后者則讓情懷獨木難支。

TVB真正的軟肋從來不是人才斷層，而是創(chuàng)意貧血。當《香港愛情故事》用蝸居青年的真實困境打動觀眾，當《下流上車族》以荒誕喜劇折射社會現(xiàn)實，當《金宵大廈》用都市傳說包裹人性寓言時，它們證明了一個真理——好故事才是最好的造星工廠。即便沒有內(nèi)地資本加持，沒有巨星陣容坐鎮(zhèn)，只要作品能戳中時代的痛點和癢點，自然能讓新老演員共同煥發(fā)光彩。

或許，TVB銀發(fā)經(jīng)濟最該傳承的不僅是那些熟悉的面孔，更是那個用"師奶視角"觀察社會、用"市井智慧"講述故事的黃金年代。

今天的深夜話題是：

你怎么看港圈“銀發(fā)經(jīng)濟”

來評論區(qū)說說吧~

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今天頭條の作者-

你的小仙女E姐，黑發(fā)的菜籽

值日生：菜籽 美編：樹懶