酒是五谷的魂魄，亦是文明的鏡像。

5月26日，2025“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢獎學(xué)金全國啟動儀式在貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館——紅飄帶·星火廣場圓滿舉行。截至目前，“習(xí)酒·我的大學(xué)”項(xiàng)目已累計捐贈1.59億元，成為酒企助學(xué)的標(biāo)桿公益項(xiàng)目。

大婁山脈的深處，貴州習(xí)酒以一場跨越19年的公益長跑，將“兼濟(jì)天下”的君子風(fēng)骨譜寫進(jìn)商業(yè)血脈，用“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢獎學(xué)金，書寫了一部關(guān)于責(zé)任、傳承與希望的商業(yè)詩篇。

用善意點(diǎn)亮微光，讓微光成為光源，給前行者以溫暖，以溫暖踐行擔(dān)當(dāng)。這不僅是企業(yè)社會責(zé)任的實(shí)踐樣本，更是一面映照中國商業(yè)文明進(jìn)階的棱鏡。當(dāng)商業(yè)向善成為主流敘事，習(xí)酒正用時間釀造的善意，構(gòu)筑起民族品牌的精神豐碑。

君子一諾十九載：公益長跑里的君子信約

十九年何其漫長，足夠樹長成材，足夠行業(yè)走過幾輪周期變化，十九年又是何其短暫，只夠一家企業(yè)踐行一個承諾。

早在2006年，“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益活動便已經(jīng)啟動。當(dāng)?shù)谝还P逐夢獎學(xué)金被送到寒門學(xué)子手中時，習(xí)酒已經(jīng)和時間許下一個關(guān)于善意與責(zé)任的承諾。

19年公益長路，習(xí)酒的善意從大山深處走遍全國，以累計1.59億元的總投入，讓2.6萬學(xué)子圓一個大學(xué)夢，也讓2.6萬個家庭因讀書而改變。

對于習(xí)酒的善舉，共青團(tuán)貴州省委副書記李劍高度評價：“19年來，“習(xí)酒·我的大學(xué)”已成長為具有全國影響、貴州特色、習(xí)酒溫度的希望工程品牌。”

中國書院學(xué)會副會長鄧洪波用 “寫在大地上的仁愛” ，來形容習(xí)酒的這場堅(jiān)守。在他看來，習(xí)酒將儒家 “愛人” 思想轉(zhuǎn)化為可觸摸的行動 ——不是階段性的慈善義舉，而是把公益基因植入企業(yè)肌理，讓“君子一諾”書寫成為穿越周期的商業(yè)倫理。

19年愛心長跑，我們也從中看到習(xí)酒對善意的理解不斷深化，并生發(fā)出更為豐富的表達(dá)形式與范疇。

除“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益活動外，習(xí)酒還攜手全國經(jīng)銷商、貴州省慈善總會設(shè)立了“習(xí)酒·吾老安康”慈善基金項(xiàng)目，目前已累計募集善款3200萬元，讓更多老年人安度晚年。面對疫情、洪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害，習(xí)酒也總是第一時間將幫助傳遞給受災(zāi)群眾。可以說有習(xí)酒的地方，就不會缺少慈善的溫度。

君子風(fēng)尚正傳遞：被照亮者成為光源

“君子愛人，君子反哺，君子博愛。”這是習(xí)酒的來路，更是習(xí)酒的諾言。

活動現(xiàn)場，習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波分享道，從1991年起，一批又一批高校人才加入習(xí)酒、在習(xí)酒成長成才，習(xí)酒的發(fā)展離不開黨和人民的關(guān)心與幫助，需要承擔(dān)更重的社會責(zé)任。

于是我們看到2006年起，習(xí)酒將反哺社會的第一個坐標(biāo)放在了高校的人才培育上，也就是“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益項(xiàng)目。從1991年到2005年，習(xí)酒用15年的時間實(shí)現(xiàn)了從君子愛人到君子反哺的承諾。

活動現(xiàn)場，兩位學(xué)子續(xù)寫下關(guān)于“君子反哺”的故事。

“是‘習(xí)酒·我的大學(xué)’雪中送炭，改變了我的一生。”講出這句話的是2009年獲得“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢獎學(xué)金的學(xué)生龍水維，如今他已經(jīng)是一名創(chuàng)業(yè)者，用自己的力量幫助更多的人。

就在去年，藝術(shù)生楊再豐在習(xí)酒的幫助下重拾夢想，并站在了金鐘獎省賽的領(lǐng)獎臺上。他將對社會的感恩轉(zhuǎn)化為靈動的音樂，為敬老院的老人傳遞更多溫暖。

正如楊再豐所言：“習(xí)酒改變的不只是我的物質(zhì)生活，更重塑了我的精神世界。”當(dāng)越來越多的受幫助的人成為施以援手者，我們也從中看到，習(xí)酒用一場19年的社會性持續(xù)投入，再次證明了公益的深層邏輯：善意不是單向的施與，而是激發(fā)人性微光的火種。

在知酒君看來，習(xí)酒的公益事業(yè)早已跳出了救人之困的范疇，他們所支付的也不再僅僅是學(xué)費(fèi)，而是將一顆顆兼濟(jì)天下的種子，種進(jìn)每個需要幫助的學(xué)子的青春。

善意照亮品牌長河 公益書寫長青敘事

品牌競爭的終極戰(zhàn)場，從來都是價值觀的較量。

習(xí)酒將“君品文化”凝練為“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的精神圖譜，完成了從產(chǎn)品功能營銷到深層情感共振的華麗轉(zhuǎn)身。這種將東方哲學(xué)融入商業(yè)基因的自覺，恰與 ESG 體系中社會與治理維度的核心訴求不謀而合，為品牌注入了超越商業(yè)價值的精神內(nèi)核。

當(dāng)1.59億元的公益投入化作2.6萬個寒門學(xué)子的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，習(xí)酒用真實(shí)可觸的善意，構(gòu)建起穿越周期的品牌護(hù)城河。這些帶著溫度的實(shí)踐，既是“君品文化”的具象化表達(dá)，更是企業(yè)社會責(zé)任的生動注腳——它讓抽象的價值觀落地為可感知的社會價值，使品牌形象在受助者的命運(yùn)改變中立體豐盈。

在消費(fèi)升級的當(dāng)下，年輕消費(fèi)者對品牌的期待早已超越功能層面，轉(zhuǎn)而尋求能夠產(chǎn)生精神共鳴的價值共同體。

習(xí)酒無意間形成的“公益實(shí)踐—價值認(rèn)同—情感傳播”閉環(huán)，恰好暗合了這一趨勢：當(dāng)企業(yè)以解決社會問題為出發(fā)點(diǎn)，其履行社會責(zé)任的過程本身，就成為最具感染力的品牌敘事。這種“潤物細(xì)無聲”的傳播，比任何營銷噱頭都更具穿透人心的力量。

習(xí)酒·我的大學(xué)公益項(xiàng)目帶給我們的啟示在于：在財富神話退潮的商業(yè)新時代，唯有那些與社會進(jìn)步深度綁定的品牌，才能成為永不褪色的商業(yè)生命體。