對網(wǎng)上數(shù)據(jù)敏感的人應(yīng)該都知道，近年來全球奢侈品市場增長明顯放緩。貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，2025年全球奢侈品市場規(guī)模預(yù)計(jì)下滑2%-5%，而中國作為全球最大市場之一，2024年線下銷售額也暴跌25%。

曾經(jīng)“一包難求”的頭部品牌也不例外，如香奈兒、LVMH集團(tuán)在亞太市場收入嚴(yán)重縮水，部分品牌甚至出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。這么看來，現(xiàn)在年輕人對奢侈品的熱情，似乎沒有以前的強(qiáng)烈了。

而面對這樣的市場遇冷的壓力下，最近的奢侈品行業(yè)卻是掀起了一股“打折潮”。無論是電商平臺還是線下門店，折扣活動頻繁出現(xiàn)。像之前山姆把Burberry風(fēng)衣、GUCCI圍巾以4折價格在貨架上“搓堆”賣。

還有前段時間的Burberry包包在唯品會上面搞低至1.5折的秒殺活動，很多萬元檔位的包袋直接降至千元檔；以及618開場的COACH 1.6折的秒殺活動，可疊加地方至高1000-180消費(fèi)券的COACH當(dāng)日銷售額，直接創(chuàng)下品牌在唯品會三年以來新高。

再如現(xiàn)在5月26日，一場有多家奢侈品折扣的活動，又在唯品會上面開始了。例如，COACH Cally迷你單肩包價格低至1239元，較原價打了1.6折；MK Jet Set女士斜挎包僅售468元。這種“接地氣”的促銷，與奢侈品一貫的“高冷”形象形成鮮明對比。

品牌多樣，價格便宜，讓不少年輕人直呼太瘋狂。例如杭州的劉玲表示“5.14號在唯品會上面搶了一只COACH包包，之后又刷了好幾天的唯品會奢侈品折扣包，剛好看見了今天的活動，468元拿下MK Jet Set 女士大號老花斜挎相機(jī)包，跟挖寶一樣，太爽了。”

折扣奢侈品被年輕人瘋搶，其實(shí)更深層次的原因現(xiàn)在年輕人消費(fèi)態(tài)度的改變。以前是買原價大牌是充面子，現(xiàn)在是買折扣大牌是低價享受高品質(zhì)生活的體驗(yàn)感。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青也指出，現(xiàn)在的年輕人在促銷節(jié)點(diǎn)，不是囤多少的消耗品，而是更傾向于“尋寶式購物”——尋找高性價比、高價值商品，讓每一分錢都花得有價值。

而奢侈品若不能提供差異化價值，便只能通過打折吸引年輕人注意力。也正如莫岱青說的那句話：“奢侈品市場未來的競爭核心不只是價格，而是如何讓消費(fèi)者覺得‘值得’。”