第 2300期〡2025/05/28

從黑白到彩色，從無聲到有聲，再到3D與IMAX，電影史的每一次技術革命都重塑了行業的邊界。

而當下，虛擬現實技術的崛起，正將電影推向“沉浸式敘事”的新紀元。

這樣的顛覆性變革，重塑了電影制作與內容呈現邏輯，也為行業打開全新的想象空間，一眾嗅覺敏銳的硬件設備、內容制作“玩家”爭相入局。

作為國內老牌電影制片廠，西部電影集團有限公司（簡稱“西影集團或西影”），手握一把“王炸牌”，率先坐上了虛擬現實電影的“牌桌”。

其以5~10年產業發展視角提前布局，鎖定了虛擬現實電影產業鏈中高價值環節及行業痛點，系統性構建起可市場化復制推廣的完整生態體系。通過全鏈條布局，西影以清晰的時間軸與路線圖，推動虛擬現實電影從技術攻堅階段走向規模化商業落地。

在具體成果上，西影已啟動《夢回延安》《石峁鷹熊》《龜茲樂舞》等多部虛擬現實影片制作，其參與研發的“坐觀式”虛擬現實電影標準影廳專用座椅及180克超輕型頭顯設備已完成工程樣機驗證，近期通過北京國際電影節、深圳文博會等頂級盛會集中展示，引發產業鏈上下游的廣泛共振。

“與傳統電影隔著屏幕不同，虛擬電影讓我不再是臺下的觀眾，而是進入到另一個世界，并成為那個世界的一部分。”文博會現場，參與體驗的唐女士感嘆道。

01?

虛擬現實電影爆發

虛擬現實電影，即融合VR（虛擬現實）、AR（增強現實）和MR（混合現實）技術的影視新形態。通俗一點，就是觀眾戴上“特定眼鏡”，在虛擬現實影廳中真正“走進”影片世界，成為影片主體之一。

但在技術層面上，虛擬現實并非新興概念，其經歷了數十年的技術探索，已從實驗室走向大眾市場，深度融入游戲、教育、醫療、文旅等多個領域。

目前，市場熱度比較高的基本是VR大空間項目，且多布局在熱門旅游打卡地，介于虛擬電影和文旅沉浸式項目之間。

如法國Excurio公司出品的《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗》，通過與大空間場景結合，在上海、西安等城市落地后迅速成為現象級文化消費項目，掀起了VR大空間沉浸式展覽的熱潮。

而借力大空間的沉浸式體驗和市場突破，虛擬現實電影也迎來關鍵發展契機。

一方面，傳統影院的單向傳播模式已難以滿足Z世代對交互性、沉浸感的消費訴求。虛擬現實技術通過空間敘事和視角自由，實現了從“觀看故事”到“進入故事”的體驗躍遷，這種敘事維度的突破正在重構電影的藝術邊界。

西影無界董事長翁超認為，隨著技術的成熟，虛擬現實技術的體驗場景瞬間多起來，這些場景包括文旅、游戲、家庭教育等，就是沒有虛擬現實電影，一個更高水準、體驗感更接近于完美視聽藝術空間的內容消費場所尚未出現。

“消費者對虛擬現實電影高畫質、高品質聲音的強烈渴望，形成了事實上的 ‘供不應求’局面，產業即將進入爆發前夜。虛擬現實電影不僅是一片亟待開拓的‘藍海’，更有望成為下一個萬億級市場。”翁超進一步表示。

另一方面，2025年3月，國家電影局發布了《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》等文件，首次在行政管理體系內確立虛擬現實電影類別，從內容創作、技術標準到商業模式構建全鏈條規范體系，加速虛擬現實電影商業化與主流化進程。

來源：國家電影局官網

此外，4月的北京電影節上，“無界∞沉浸單元”聚焦沉浸式影像技術的革新，展映了來自全球的40余部先鋒作品。

種種跡象表明，電影產業正迎來“虛擬”發展浪潮，未來，傳統電影將和虛擬現實電影“花開兩枝”。

而搶占“未來電影”風口，也成為諸多廠商、影視平臺的首要大事。

這其中，西影集團是一個特殊的存在。

與其他平臺或側重內容制作，或發力硬件設備，或專注場地建設不同，西影匯集了導演、編劇、藝術創作和開發制作、軟硬件技術研發等十余個專業團隊，構建虛擬現實電影發展的產業生態，在內容制作到軟硬件配套再規模化推廣等方面全面發力。

隨著成果逐漸顯現，西影也率先完成卡位，成為行業首個實現全鏈條布局的企業。

02?

全產業鏈率先布局

歷經行業興衰更迭，卻仍能在影視制作行業牢牢占據一隅的西影，比任何企業都明白“大廈非一日建成”。

相比階段性的領先，穿透產業、打牢基礎，才是實現長久爆發的必要前提。

因而，盡管西影在內容創作領域優勢明顯，且保持著旺盛的原創活力，但其并未局限于單點突破，而是以產業發展視角超前謀劃，通過聚焦產業鏈核心環節，依托核心自研技術，聯動上下游合作伙伴，整合行業資源，形成了一個全鏈條的產業技術生態。

西影集團XR電影產業發展負責人王季萱坦言，“虛擬現實電影產業對技術支撐要求極高，且內容、技術、硬件三者緊密關聯，唯有進行全產業生態體系布局，才能實現各環節深度融合、協同發展，最終推動市場規模化普及。”

基于對產業的洞察和理解，西影看到了未來5~10年有可能產生的機會和痛點，并率先開啟突破性創新之旅。

如虛擬現實行業一直面臨硬件與場地難題：傳統頭顯佩戴不舒適、易引發暈動癥，限制影片時長與沉浸式交互體驗；大場景應用也多局限于年輕游戲玩家群體和文旅場景。

在設備創新方面，與小派聯合研發的專用頭顯，首次把虛擬現實電影帶入8K時代。其以180克的超輕重量、雙目8K分辨率與超寬視場角，解決了頭顯設備笨重、易引發眩暈的痛點。

配套的“西影無界專用座椅”則通過智能姿態交互技術，精準識別觀眾動作并實時反饋，適配戰爭、飛行、探險等多元場景。每個動作、每種情緒都與虛擬世界深度共鳴，讓身臨其境成為觸手可及的感官現實。

目前，上述硬件設備樣機已經下線，即將進入量產階段。

最為重要的一點是，“坐觀式”虛擬現實電影這一新形態，是西影對觀影體驗的重新定義。

“未來的虛擬現實影院一定是‘坐觀式’為主，適合全年齡段觀眾的。”西影集團董事長趙文濤表示，從人流量、運營成本、檔期等多方面綜合考量，大空間面臨很多挑戰。而“坐觀式”虛擬現實電影不同，它不僅能進駐現有影院，還能進入家庭、商場、文旅景區，甚至無人駕駛汽車，徹底打破傳統影院的空間局限。

此外，西影亦創新性地推出“坐觀式”虛擬現實標準影廳全棧解決方案，提供從規劃設計、施工改造、設備部署、軟件播控、內容接入、人員培訓、運營管理、運維支撐的全流程服務，影廳的部署和運營也靈活簡易。

未來，虛擬現實影廳可以實現“同場不同片”的分區式沉浸體驗，且支持從單人體驗到百人大型影廳的快速落地，營業時間不間斷放映，用戶隨到隨看，不會有太長的等待時間。

初步計劃是，西影或以自有園區為場景試點，形成可復制的商業模型，隨后將成熟的設備、內容及運營模式向行業其他影院、平臺推廣，拓展B端合作市場，逐漸實現全國化布局。

03?

硬件與內容共創

在近期舉辦的深圳文博會和2025全國電影（廈門）交易會上，西影“坐觀式”虛擬現實電影專用座椅及“西影小派”聯名頭顯一經亮相，便引發了體驗熱潮。

“畫面很震撼，非常美非常陶醉，進入故事后就不想出來”“在那個世界的時候，當時很有意識地想把腳收回來”來自不同年齡段的觀眾紛紛發出贊嘆，生動展現出虛擬現實電影帶來的沉浸式體驗魅力。

將時間撥回至5月15日，中國電影電視技術學會電影高新技術專業委員會2025年度會員大會在西影電影園區舉行。會上，中國電影科學技術研究所與西影集團簽訂了虛擬現實電影戰略合作協議，聚焦虛擬現實電影技術研發、產品推廣應用、技術標準制定、行業技術服務等領域。

作為深度參與虛擬現實電影技術研發、產業發展及行業生態構建的頭部企業，西影集團為整個行業提供了可復制的解決方案。

技術之外，虛擬現實電影的核心仍離不開故事。在西影看來，虛擬現實電影本質上和傳統電影并無二致，應該能承載各類題材。

內容制作方面，西影也始終保持著高水準。目前，《夢回延安》《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》等多部虛擬現實電影已啟動制作，計劃今年上映。

談及虛擬現實電影技術與內容探索，趙文濤也感慨，虛擬現實電影發展的瓶頸并非技術，而是如何實現藝術思維與技術語言的真正互通。在團隊組建初期，專業語境的隔閡與創作理念的碰撞，使得跨部門協作困難重重，“常常是技術聽不懂內容，內容不理解技術”。

為解決這一難題，西影團隊將傳統導演、編劇與技術人員深度結合，共同探索“空間敘事”理論體系。

需要注意的是，虛擬現實電影想契合不同觀眾的觀影偏好，并持續對觀影習慣產生影響，行業既需要構建百花齊放的內容生態，也需要融入更加新鮮的類型元素。

西影集團多名相關負責人也表示，虛擬現實電影的發展絕非僅依靠一家企業，而是需要全行業齊心協力，一同推動內容創作市場走向繁榮。

事實上，這是一個完整的閉環。

硬件條件成熟后，能夠激發內容創作者的積極性，與此同時，大量優質內容作品的涌現，又能讓硬件商專注于設備優化，從而迅速培育出良性生態系統。只要觀影設備舒適、內容足夠精彩，虛擬現實電影對全年齡段觀眾都有吸引力。

王季萱表示：“我們從技術層面和產業層面把生態問題解決好，未來會有更多的生態合作伙伴參與內容創作。同時，我們會研發一整套標準化的SDK工具集，來打通內容軟件和硬件之間的關系，降低整個產業市場的投入，繁榮整個內容市場。”

此外，去年9月在西影落地的西安XR電影產業基地，目前已全面啟動施工改造，同時開展產業招商、資源整合等工作。

未來，該基地將匯聚國內外頂級團隊與科技企業，形成虛擬現實電影內容創作生產及技術轉化產業集群，打造涵蓋內容創作、技術研發、標準制定等多環節的產業集聚中心，推動各方資源加速匯聚。

在時代浪潮的推動下，虛擬現實電影行業正迎來前所未有的發展契機。

于企業而言，這是一次代表中國電影在國際舞臺展示的珍貴機遇，能否把握機遇、突破挑戰，將直接決定企業在行業格局中的發展高度與競爭位勢。

西影，無疑已經走在前面。