五月的東京街頭，和著櫻花季的余香，一場來自北緯18°的熱浪悄然襲來——5月25日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦的“2025海南旅游東京路演”在日本東京虎之門之丘， 2F OVAL PLAZA舉辦。

當天，中國駐日本國大使館公使銜文化參贊陳諍宣布“2025海南旅游東京路演”正式啟幕，中國駐東京旅游辦事處主任歐陽安、海南省旅游和文化廣電體育廳國際和港澳臺市場推廣處負責人等共同出席了此次活動。活動現場氛圍熱烈，共吸引5000多名日本民眾參與。

5月25日，2025海南旅游東京路演啟幕儀式）

5月25日，2025海南旅游東京路演工作人員與觀眾合影）

這場以“來海南，過一段美好的海島生活”為主題的沉浸式活動，猶如一扇通往碧海藍天的窗口，全方位展現海南自貿港文旅融合的成果和魅力，為瓊日兩地旅游交流搭建橋梁，讓更多日本游客了解海南、向往海南。

5月25日，2025海南旅游東京路演現場人潮涌動

開啟沉浸式體驗空間，三大板塊展示海南文旅魅力

走進活動現場，濃郁的海南風情撲面而來。精心打造的多維場景，將椰風海韻、海南非遺與現代旅游元素巧妙融合，構建起沉浸式體驗空間。以椰島風情演繹、非物質文化遺產展示、趣味互動環節三大板塊為核心的活動設計，帶領參與者開啟一場跨越山海的海南文化探索之旅。

主舞臺區域是展示海南魅力的核心陣地。日文版《酷酷的海南》MV與海南旅游宣傳片循環播放，陽光沙灘的光影流動、熱帶雨林的蔥郁生機與城市生活的活力瞬間交織呈現。海南入境旅游產品和精品旅游產品展板以錯落有致的布局徐徐展開，猶如一幅徐徐舒展的熱帶風情長卷，生動展現了海南多元化旅游資源及豐富的旅游產品。

特色文化美陳展示區成為現場的“網紅打卡地”。椰風海韻主題的打卡點，將參與者帶入熱帶海島的假日氛圍。以黎錦為代表，打造“經緯千年?織夢海南”海南非遺展示區，展臺上黎錦作品琳瑯滿目，黎族傳統紡染織繡技藝非遺傳承人現場展示精湛技藝，成為展示海南文化的重要窗口。觀眾駐足欣賞，沉浸在海南深厚的文化底蘊之中，近距離感受非遺技藝的精湛與傳承。

互動游戲區的設置也別具特色，充滿海南特色元素的小游戲趣味十足。參與者們在“一桿進洞，暢游瓊島”高爾夫體驗區、“海島Strike!”椰子保齡球、“啡嘗記憶”咖啡豆手作等游戲中盡情體驗海南文化，在游玩中增進了對海南旅游的好感與向往。

5月25日，日本民眾在2025海南旅游東京路演現場體驗“海島Strike!”椰子保齡球。

5月25日，2025海南旅游東京路演“啡嘗記憶”咖啡豆手作區受到小朋友喜愛

游戲化互動點燃熱情，現場人氣持續高漲

當天，路演活動緊湊有序、亮點頻出。現場嘉賓共同敲響啟幕銅鑼，以傳統儀式感傳遞海南開拓日本旅游市場的堅定決心。隨著清脆的鑼聲響起，現場的氛圍瞬間被推向了高潮，觀眾熱情高漲，掌聲與歡呼聲交織在一起，為這場海南旅游的精彩展示拉開了序幕。

隨后，海南本地旅游企業代表登臺進行宣講，立體呈現海南特色旅游資源矩陣。亞特蘭蒂斯酒店、文昌銅鼓嶺、分界洲島等熱門景點與高端酒店紛紛亮相，通過生動的講解與精美的PPT展示，讓現場觀眾對海南的旅游資源有了更為直觀且深入的了解。海南旅行社推出適合日本游客的專屬線路與優惠套餐，吸引了眾多觀眾的關注與咨詢。海南航空重點推介了“東京=海口”和“大阪=海口”航線，為日本游客前往海南提供了更多便捷與舒適的選擇。穿插其中的抽獎環節更是將現場氣氛推向一個又一個高潮，日本往返海口的免費機票、“悅享海島生活”四天三晚海南游超值大獎、亞特蘭蒂斯酒店免費海景房券等大獎送出，讓大家對這座海島充滿了更多期待。

現場活動中，藝術歌舞表演《酷酷的海南》《愛在三月三》《請到天涯海角來》等歌舞輪番登場，舞者們用靈動的身姿演繹著海南的熱情與浪漫；黎錦非遺走秀《黎?非遺大秀》中，黎族傳統服飾與現代時尚設計碰撞出耀眼火花；黎族竹木器樂演奏與傳統舞蹈的結合，帶來了《守山蘭的阿哥阿妹》《黎鄉黎樂》等精彩表演，展現了海南黎族文化的獨特韻味與深厚底蘊。觀眾被這些充滿異域風情的表演深深吸引，紛紛駐足欣賞。

5月25日，2025海南旅游東京路演《酷酷的海南》歡樂開場）

5月25日，2025海南旅游東京路演黎錦非遺走秀《黎?非遺大秀》）

“魯嗨”“么儂喂”“瓦哎魯”……充滿海島風情的海南方言呼喊聲，在東京地標商業區虎之門之丘上空此起彼伏。路演互動游戲學習海南方言、演唱海南歌曲、用樹葉吹奏旋律等，點燃全場熱情。在游戲過程中，觀眾積極參與，學習海南方言的發音和用法，嘗試用樹葉吹奏出簡單而富有韻味的旋律，還跟著節奏一起演唱海南歌曲“久久不見久久見……”，現場充滿了歡聲笑語。通過這些趣味互動，觀眾不僅在輕松愉快的氛圍中加深了對海南旅游的認知，更從心底萌生了對海南這片熱帶海島的向往之情。

多渠道精準傳播，掀起“海南游”新熱潮

此次路演采用“預熱+直播+后續傳播”的推廣模式，實現了線上線下的深度聯動。活動提前在東京預熱，線下虎之門之丘商業中心及周邊，線上INS、FB等線上發布活動預熱信息，吸引了大量關注。路演當天邀請了KOL博主來到現場，通過直播鏡頭，實時分享現場精彩紛呈的活動。

海南旅游國際推薦官Tomoya Iri、日本旅游博主井上正順以“海南深度體驗者”身份，用地道的日本視角與充滿感染力的解說，向觀眾細致呈現了海南的自然美景與深厚文化底蘊，激發了觀眾對海南旅游的濃厚興趣與強烈期待。

路演結束后，精彩內容在多個社交平臺同步推送，借助社交平臺的傳播力和影響力，進一步擴大活動聲量，讓未能親臨現場的觀眾也能身臨其境地感受海南的美麗風光與熱情好客，有效提升海南旅游在日本市場的知名度與美譽度，吸引更多日本游客前往海南旅游觀光、休閑度假。

5月25日，2025海南旅游東京路演日本旅游博主井上正順分享海南旅游

此次海南省旅游和文化廣電體育廳赴日開展旅游推廣交流活動，是踐行“航線開到哪，營銷做到哪”原則的生動實踐。該廳相關負責人表示，依托“東京=海口”“大阪=海口”航線開通的有利契機，海南積極在日本市場開展精準營銷，有效提升了海南旅游在日本的知名度與美譽度。此次東京路演作為海南深耕日本入境市場的重要里程碑，標志著海南旅游正加速將日本游客的關注轉化為實際到訪，未來，海南將以更加開放的姿態、更加多元融合的業態，持續向世界講述動人的“海南故事”，吸引更多國際游客踏上這片充滿魅力的海島，開啟一段難忘的海島生活之旅。

日本展會介紹

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