5月27日，2025文化強國建設高峰論壇“數智賦能文化貿易”論壇在深圳舉行。論壇匯聚政府、學界、產業界嘉賓，設置主旨演講、專題發言、政策圓桌會等多項內容，論壇上還發布了“2025—2026年度國家文化出口重點企業和重點項目”，共有404家企業和121個項目入選。

與會嘉賓圍繞政策支持、產業實踐、文化與品牌協同出海等多個維度展開思想碰撞與經驗分享，共同描繪數字時代文化貿易創新發展的新圖景。嘉賓們紛紛表示，中國正以數字技術為支點，推動文化貿易向更高效、更具創造力的方向升級，并通過數字文化新模式、經典IP創新開發、國潮全球化表達，向世界傳遞中國聲音。

數字文化貿易拓展新模式：技術驅動全球價值鏈重構

在數字化、網絡化與智能化深度融合的背景下，“文化+科技”正催生多元文化新業態，持續激活貿易新動能。當前，網絡文學、網絡劇集、微短劇、電競游戲、沉浸式演出等新形態，不僅在國內掀起文化消費熱潮，更憑借輕量化、交互性強等特點，打破地域傳播壁壘，成為海外受眾感知中國文化的“數字窗口”。

中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓在主旨演講中表示，“數智技術推動文化產業全鏈條模式變化，極大促進了文化產業的繁榮發展，也為文化貿易提供了廣闊的發展空間。”

數字文化貿易如何驅動全球價值鏈重構？在全球服務貿易聯盟理事長姜增偉看來，“文化貿易的根本在于創新，既包括文學藝術和科技文化的創新，也包括文化貿易的方式、手段以及業態的創新。”中國文化新經濟發展基金管委會主任、上海大學文化新經濟研究院聯席院長趙迪分析，如今中國企業出海從“商品出口”向“系統出口”升級，更需要供應鏈整合、市場動態預判、合規控制與海外處置等多維度能力的協同構建。

中國IP國際競爭新優勢：科技賦能傳統文化“破圈”

游戲產業在2024年“出海”達185.57億美元，同比增長13.39%，再創歷史新高。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍表示：“以游戲為載體，助力中國優秀傳統文化創新性表達是我們的重要特色。”

游戲產業的探索恰與傳統文化領域的數字化進程同頻共振。故宮博物院院長、中國文物保護技術協會理事長王旭東表示：“目前故宮博物院正通過平安故宮、學術故宮、數字故宮、活力故宮的建設，逐步把故宮博物院建成國際一流的博物館、世界文化遺產保護的典范。”據介紹，目前故宮博物院已完成52%館藏文物的數字化，正以每年7萬件文物的速度不斷推進。

博物館中的文物實現了從線下到線上的轉化；影視作品中的IP正在實現從線上到線下的聯動。華強方特成功塑造了家喻戶曉的國民IP“熊出沒”，并基于此IP在全國建成運營40多座主題樂園，是國內最早將虛擬現實、全息成像等數智科技運用到主題樂園的企業。華強方特集團執行總裁尚琳琳介紹：“我們還在推動主題樂園和成套設備出海，不僅提供概念設計、總體規劃的全套服務，還配套軟硬件。”

文化出海的形態各異，但IP的全球共鳴始終是核心邏輯。泡泡瑪特憑借優秀IP實現了2024年營收超130億元人民幣。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，年輕人對于美好事物的追求超越地域和文化界限，推動了泡泡瑪特的全球化進程。

國潮出海講述中國新故事：從“產品輸出”到“價值共鳴”

在當前的國際文化貿易市場中，通過品牌建設提升中國文化產品的附加值是重要路徑。2024年，一些具有代表性的中國品牌已經在海外市場闖出了名氣：比亞迪穩居全球新能源車銷量榜首、泡泡瑪特的LABUBU因時尚的設計成為國潮出海新風口……這些中國品牌在出海過程中都秉持著一個共同理念：不僅將產品銷往海外，更通過創新科技與文化內涵，在全球市場建立持久的品牌價值，用“國潮品牌”講述中國故事。

自貢燈會品牌形象已深耕歐美市場，從老外眼中的“舶來品”變成“伴生品”。自貢彩燈行業協會會長沈宏躍介紹：“我們通過大數據、電商平臺等，不斷了解不同國家受眾的文化偏好、網絡熱點、消費習慣。”名創優品集團公關負責人陳暢也表示：“中國需要有自己的標桿零售品牌。名創優品希望和更多國潮IP合作，幫助中國文化走向海外。”

國潮出海正在講述中國新故事，從“產品輸出”邁向“價值共鳴”，數智賦能文化貿易不僅需要硬實力的技術支撐，更需價值共情的軟實力。中國品牌正以科技為帆、文化為錨，開辟出一條“雙向賦能”的新航道。