【環球網報道 記者 陳全】當地時間5月25日，以“新質引領 品牌揚帆”為主題的2025中國品牌出?！きh球行活動在意大利米蘭朱雷孔索爾蒂宮舉行。此次活動由中國駐米蘭總領事館指導、環球時報社主辦、環球網承辦、汾酒國際總協辦、意大利中國商會協辦，來自中意兩國的外交使節、僑商僑領及企業代表匯聚一堂，圍繞講好中國品牌故事、展現中國城市風貌、加強文化交流互鑒等主題，展開深入探討。河南省南陽市在活動現場作城市品牌及文旅產業視頻推介。

從馬可·波羅來華開始，中意友誼就已根植于兩國源遠流長的歷史土壤之中，經貿、科技、文化、藝術方面的交流古已有之。走過米蘭大教堂和斯卡拉歌劇院，城內滿是人文歷史的厚重氣息，而今，米蘭已成為全球“時尚之都”。在這座城市，南陽講述了屬于自己的故事，分享千年后仍在激蕩的歷史回響，展現這片古老土地上煥發的全新產業活力，向海內外友人發出“游南陽”“購南陽”的誠摯邀請。

南陽在活動現場作城市品牌及文旅產業視頻推介

立足歷史與現代交匯點 南陽文化自然資源完美交融

南陽古邑歷史悠，文化燦爛耀千秋?！巴鸪恰蹦详栍袚煽嫉奈拿魇方?000年、建城史達2800多年，曾哺育出“商圣”范蠡、“科圣”張衡、“醫圣”張仲景、“智圣”諸葛亮等歷史名人。

幾千年來，南陽文化、文明傳承延續不絕。據南陽市委常委、副市長于海永介紹，南陽全市現有不可移動文物5772處，全國重點文物保護單位24處，省級文物保護單位148處，縣市級文物保護單位1094處，博物館26家，館藏珍貴文物21萬多件。其中，南陽武侯祠是三國時期著名的政治家、軍事家諸葛亮躬耕之地；醫圣祠是“中醫祖庭”所在地，長眠著漢代醫學家張仲景；賒店古鎮是萬里茶道的重要節點；內鄉縣衙更有“一座古縣衙，半部官文化”之美譽，是封建社會縣級官署衙門的歷史標本。

南陽武侯祠“千古人龍”牌坊。圖源：視覺中國

此外，淅川楚國貴族墓地、鄧州八里崗遺址、南陽黃山遺址分別入選“全國十大考古新發現”，海內外對南陽的關注正在逐步提高。作為山清水秀、物華天寶的生態綠城，南陽市是名副其實的旅游資源大市，也是理想的宜居、宜游之地。全市現有國家A級旅游景區（點）71家，其中5A級景區1家，4A級景區25家，森林覆蓋率達39.5%，水資源總量和人均水量均居全省第一，是千里淮河源頭、南水北調中線工程渠首所在地和核心水源區。境內寶天曼風景區有2900多種動植物，是豫西南天然的動植物基因庫和避暑勝地，被聯合國教科文組織命名為“人與自然生物保護圈”。

面對豐富的歷史文化積淀和優越的自然稟賦，如今的南陽“網感”全開，陸續開通臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）等海外社交媒體賬號，持續發布有關南陽古鎮、美景、非遺、美食的文旅圖文及短視頻，吸引海外游客關注、點贊?；ヂ摼W傳播為國際友人提供了解南陽文化的重要窗口，也為境外游客赴華旅游奠定了基礎。根據河南移動梧桐大數據統計，今年“五一”期間，南陽市入境游人數較往年同期實現大幅度增加。

承接入境游“潑天流量” 南陽打出文旅服務“綜合拳”

古時絲路通萬里，如今同住“地球村”。數百年前，《馬可·波羅行紀》為世界打開了想象東方的大門，今天，自信的中國開門廣迎賓客，靠的是氣象一新的文旅政策和服務。

近年來，隨著中國入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，文旅市場深入挖掘潛力，入境旅游市場熱度持續攀升，“中國游”“中國購”持續升溫。國際人員往來的便利，為全球經貿合作和文旅產業注入了全新活力。

3月中旬，在視頻分享平臺油管（YouTube）擁有3700萬粉絲的美國網紅“甲亢哥”（IShowSpeed，原名小達倫·沃特金斯）開啟了其為期一個月的首次中國之旅，并以“全程直播”的形式，記錄下從上海、北京、成都、重慶、長沙、深圳及嵩山少林寺等地的“極限挑戰”。這一系列直播不僅吸引了數千萬海外觀眾在線圍觀，也迅速點燃國內外社交平臺。

在于海永看來，“頂流”來華是國際信息持續透明化和信息壁壘不斷被打破的積極結果。對于中國文旅行業來說，這也是一次“機遇下的壓力測試”——各大旅游城市及景區，如何借勢全球網紅經濟和中國游熱度，構建一個既能吸睛更能留人的國際旅游環境？

于海永告訴記者，在這樣的背景下，作為河南省重要的文化資源大市，南陽圍繞建設“國際知名的生態文化旅游目的地”目標，通過打出“豐富入境旅游產品供給+優化入境旅游綜合服務”的“組合拳”，進行了多樣化探索。

首先，在豐富入境旅游產品供給方面，南陽鼓勵和引導旅游市場主體針對國際市場，科學分析客群定位，根據不同群體的特點推出相應的入境旅游產品。例如針對東南亞市場，開展主打文化尋根的旅游宣傳；面對歐美市場，側重該地區游客喜好，推出以伏牛山、漢代畫像石等主題生態探險、文化遺產旅游；對于港澳臺及華人圈游客，南陽則大力推廣“老家河南”鄉情主題游，以不同的精品旅游線路，滿足全球游客需求。

伏牛山的早晨。圖源：視覺中國

其次，在優化入境旅游綜合服務方面，南陽充分發揮得天獨厚的地理優勢，一方面積極落實國家240小時過境免簽政策，承接好鄭州、武漢、西安等過境游客。另一方面加快實施基礎設施優化工程。在A級景區、星級賓館設置外卡POS機，在4A級以上景區和四星級以上賓館設置外幣兌換點，在全市四星級以上賓館和4A級及以上景區推行外語標識設置，確保境外游客無障礙使用，提升國際化服務水平和旅游體驗；與此同時，南陽不斷完善文旅場所的多語種對照標識及導覽設施，強化外語服務水平；設置線上、線下購票及預約渠道，優化預約程序，及時收集境外游客意見，持續優化入境旅游服務品質。

“文旅+”奏出最強音 南陽推動產農康養同頻共振

文旅出彩，產業興旺。作為倫巴第大區的核心，米蘭不僅是意大利的旅游勝地，更是全國經濟龍頭城市，被譽為“經濟首都”。匯聚眾多意大利頂尖時尚企業，又使得米蘭在全球時尚產業中獨樹一幟。

自然資源富集、人文底蘊深厚，南陽同樣有著得天獨厚的發展條件，豐富且優質的特色產業應運而生，其中又以中醫藥、月季、玉雕為代表的特色產業集群最為突出。推動這些特色產業資源與文旅的深度融合發展，不僅能夠有效提升南陽特色產業品牌的市場知名度和影響力，也為南陽文旅產業注入鮮明的文化特色與創新活力，形成“1+1>2”的協同發展效應。

現場觀看城市推介視頻后，米蘭市議會前副議長、中意“人民友好使者”斯特凡諾·迪·馬蒂諾（Stefano di Martino）對南陽中醫藥文化和產業表現出了濃厚興趣。他告訴記者，在幾個世紀之前，意大利人民也會利用草藥來治療疾病。迪·馬蒂諾認為，中意相似的傳統醫學歷史都來源于民間經驗，當代中醫藥產業的基礎也是悠久文化和人民智慧的結晶。因此，了解一座城市，不僅要關注產業發展情況，更應該深入了解當地文化和人民。

安永意大利合伙人薩維諾·塔托（Savino Tatò）同樣對南陽的中醫藥產業印象深刻：“南陽能在傳統中草藥的傳承中，加上現代科技元素，將制藥產業打造成城市的‘名片’，這種結合傳統與現代的發展路徑令人受益匪淺?！?/p>

仲景故里，中醫傳承。于海永為記者介紹到，圍繞建設“康養城”的發展目標，南陽充分發揮豐富厚重的文旅及中醫藥資源優勢，將中醫藥文化融入旅游全過程，培育多主題文化康養旅游產品，推動“中醫藥+文旅”產業發展。加快推動醫圣文化園二期項目建設，打造集文物保護、收藏展覽、文化交流、中醫診療、研學體驗、觀光旅游等功能于一體的中醫藥文化產業園區。持續開展中醫、中藥、中醫服務進景區、進賓館、進民宿等活動，引導各A級旅游景區、旅游度假區、康養旅游示范村，開發微度假型康養旅游產品，為游客提供艾灸、藥浴、按摩等中醫藥健康服務和產品，不斷提升南陽仲景中醫康養知名度。

給薩維諾·塔托留下深刻印象的還有綻放的南陽月季，“一座城市中匯集了超過6000種月季，相關花卉產品出口到全球各地，這真是美麗而令人驚嘆的成就?！?/p>

在“中國月季之鄉”的盛名之下，南陽依托月季資源優勢，加強創意策劃，豐富“賞花游”消費活動，深化推動“月季+文旅”產業融合發展。以世界月季博覽會為引領，南陽開展了各類文化惠民和產業對接交流活動，不斷擴大當地月季知名度，充分發揮世界月季大觀園、月季博覽園、月季公園等現有平臺作用，植入場景演繹、研學體驗、藝術觀光、休閑商業等新業態，推動月季“入藥、入景、入飲、入妝、入食”，用一朵花串聯起產業上下游，構建多元化產業生態鏈條，推動月季景觀、產業、文旅三位一體發展。

南陽月季大觀園。圖源：視覺中國

玉石，是溫潤謙和的東方文化的重要代表。記者了解到，南陽深入挖掘南陽玉雕的文化經濟價值，推動“玉+文旅”產業發展，帶動產業轉型升級。整合玉雕技藝、文化創意與旅游資源，著力辦好玉雕節等節會活動，推進玉產業、文化、旅游“三融合”，打造玉石文創游、購物休閑游和康養度假游等多元業態。串聯中國玉雕大師創意園、國際玉城、玉文化玉雕博物館等玉文化產業旅游項目，打造玉文化主題旅游景點和線路，研發玉產業旅游產品；加強與國內外知名珠寶企業合作，提升玉文化產品創意和設計水平，構建“產、學、研、游、購、娛”一體化發展格局，推動玉產業從單一加工向文化體驗、休閑消費等高附加值領域延伸。

中國駐米蘭總領事館經濟商務參贊耿協威向記者表示，作為國家歷史文化名城，近年來，南陽經濟發展表現良好，產業規模和結構不斷升級，得到海內外關注。他期待未來南陽既能充分利用自身歷史文化資源，做好繼承和宣傳，也積極面向全球市場推出特色產業產品，以自身魅力促發展，進一步提升城市的國際競爭力。

南陽三顧廣場。圖源：視覺中國

時值五月，南陽月季滿城盛開，綻放出迎賓引朋的誠摯熱情。這座值得三顧的城市，也借由此次米蘭推介活動，又一次邀請海內外友人“宛美”來游：一顧驚艷，感受山水之美；二顧傾心，感受文化之厚重；三顧忘返，體驗康養之樂！