本周，成都街頭的外國人“濃度”頗高，在同一日舉行的兩場活動更是將“國際范”拉滿。

5月28日上午，第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園開幕，法國獨立藝術(shù)家埃里克·本格（Eric Benque）完成了法國手工藝和時尚設(shè)計理念與中國傳統(tǒng)非遺技藝相融合的跨界作品，更在會場外被大熊貓“圈粉”；同日，“成都之夜”2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會舉行，來自西班牙的弗朗西斯科不僅實現(xiàn)了“吃火鍋”的愿望，更被中國傳統(tǒng)馬面裙等“好物種草”，開啟“買買買”模式。

看似是時間上偶然重合，但同日兩場重磅活動背后，是成都的文化多姿、自然多彩，友好熱情的蓬勃活力正在持續(xù)全球“圈粉”，成都正成為外國游客觀賞中國美景、品味中國文化的重要窗口。不論進入第九個年頭的中國成都國際非遺節(jié)，還是首次落地成都的2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會，都傳遞出同一個信號——成都以開放包容的姿態(tài)，正將入境游的“流量密碼”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量引擎”。

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全球“圈粉”

5月28日，“成都之夜”2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會舉行，這是全球旅業(yè)最具影響力的盛會之一，首次落地成都，陣容可以用豪華來形容——來自全球66個國家和地區(qū)的全球旅游局、全球知名酒店集團、國際航空公司、國際旅游企業(yè)、國際旅游組織、行業(yè)聯(lián)盟、海內(nèi)外知名媒體與旅游達人等近2000名旅游業(yè)嘉賓齊聚，只為“共拓跨境游市場”這一共同的目的。

▲圖據(jù)攜程研究院

為何會將這樣一場全球盛會落地成都？在回答這一問題前，先來看看當(dāng)日發(fā)布的系列榜單——在《2025中國跨境旅游發(fā)展報告》中，成都入選入境熱門目的地第五城，同時也榮登攜程平臺2024年度海外站點外國游客搜索熱門城市第一名；在2025年攜程口碑榜年度榜單上，成都憑借獨特魅力成功登上“2025全球100經(jīng)典目的地”榜單。

▲圖據(jù)攜程研究院

“這次成都榮獲的是最高級別的全球目的地榜。”攜程集團高級副總裁王韋在接受記者采訪時表示，成都一直是中國旅游目的地城市中比較有特色的城市，不僅有獨特的自然風(fēng)光、地貌特征等，還有響亮的城市品牌——大熊貓。“每年因為大熊貓而來的游客非常多。未來，我們也希望和成都加強合作，把優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、線路推向全球。”

當(dāng)然，成都的吸引力并不止大熊貓。“一定要推薦大家來成都，來這里看大熊貓，嘗嘗美食，這是一座充滿活力的城市，你會被隨處可見的科技元素所吸引，人們也很友好，真心推薦大家來這里。”巴黎香格里拉酒店收益優(yōu)化總監(jiān)victor bellier從來沒想到成都是這樣一座迷人的城市。而來自英國的旅游業(yè)嘉賓德爾漫則被成都的便捷所吸引，“在成都出行很便捷。比如地鐵站有雙語自助購票機，大多數(shù)景區(qū)都有AI智能翻譯屏，有英、法、德、俄、日、韓等多國語種服務(wù)。”德爾漫說，尤其是在支付方面，不需要專門兌換外幣，“使用支付寶，能解決一切購物問題。”

▲熊貓基地的熊貓

成都的吸引力在數(shù)據(jù)中更直觀。成都作為重要的入境旅游口岸，大熊貓、煙火氣等獨特IP在海外社媒平臺熱度不斷走高，從攜程平臺數(shù)據(jù)來看，2024年入境旅游人次及交易額同比增長均超100%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2025年第一季度，成都市入境游接待增幅超過50%，熊貓基地、太古里、東郊記憶、火鍋等是最熱的搜索詞。

有朋自遠方來，也來自成都對入境游市場的持續(xù)發(fā)力，隨著240小時過境免簽、離境退稅“即買即退”等一系列政策的實施，入境便利度的不斷提升，數(shù)據(jù)還顯示，今年第一季度，成都市離境退稅商品銷售額及退稅額同比增長270%。截至5月16日，今年入境成都的國外旅客數(shù)量超過27.9萬人次，同比去年增長67.06%。

一組組數(shù)據(jù)不僅印證了成都作為入境游熱門城市的強勁動能，更彰顯其作為“世界旅游目的地”的國際競爭力。攜程相關(guān)負責(zé)人直言，此次大會選址四川成都，既是看中其作為中國西部文旅高地的資源稟賦，亦是對“文旅+”戰(zhàn)略的深度實踐。“通過整合全球營銷網(wǎng)絡(luò)、目的地智慧服務(wù)及供應(yīng)鏈資源，攜程將助力四川成都打造國際旅游目的地新名片，并向世界傳遞中國文化旅游的獨特價值。”

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非遺“站C位” ，如何撬動全球市場？

值得一提的是，“2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會”不僅與第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)進行聯(lián)動，在“成都之夜”活動上，還為參會嘉賓們呈現(xiàn)一場文旅非遺與科技盛景融合碰撞的盛宴。可以說，“非遺”已不僅是一道亮眼的風(fēng)景，而是站上了文旅消費的“C位”，“非遺文化體驗”更成為入境游中的新藍海。

▲圖據(jù)川觀新聞

在第九屆中國成都國際非遺節(jié)現(xiàn)場，全球旅游業(yè)嘉賓體驗璀璨非遺中蘊含的文化內(nèi)涵，紛紛被“好物種草”，從熊貓文創(chuàng)到中國傳統(tǒng)馬面裙，還有茶葉、冰粉……紛紛開啟“買買買”模式。來自西班牙的嘉賓弗朗西斯科就是其中之一，第一次來成都就實現(xiàn)了“吃火鍋”的愿望，四川火鍋獨特的麻辣鮮香讓他停不下來，“很期待接下來的世遺主題旅游線路考察活動。”

從第九屆中國成都國際非遺節(jié)的規(guī)模來看，來自意大利、俄羅斯、日本等60余個國家和地區(qū)的近400位非遺代表性傳承人、專家學(xué)者、政府官員和駐華使節(jié)參與，不少人想用腳步感受這座城市豐富包容的文化氣息，法國獨立藝術(shù)家埃里克·本格就是其中之一。這幾天忙得腳不沾地布展的同時，他還想在成都來一場親子游，“今年妻子和女兒也跟著我一起來到成都，一家人計劃抽空去看看大熊貓，感受這座城市的魅力。”

▲四川省成都市雙流區(qū)黃龍溪火龍龍獅隊《龍舞吉祥》

非遺，正在為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動能。崇州道明竹藝村依托國家級非遺項目，成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。文殊坊非遺街區(qū)引入蜀繡、漆器等傳統(tǒng)工藝“五朵金花”代表性傳承人，深受國內(nèi)外游客喜愛。錦里、寬窄巷子依托非遺資源實現(xiàn)游客量持續(xù)攀升。全市14個非遺特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)，227個非遺傳統(tǒng)工藝類項目產(chǎn)品，年度生產(chǎn)總值超300億元，“成都手作”非遺公共品牌累計幫助非遺代表性傳承人銷售產(chǎn)品超4億元，形成可持續(xù)的文旅資源。

▲道明竹藝村

在本屆非遺節(jié)期間，成都更是通過“全域聯(lián)動、全民參與、公益惠民”的活動體系，將非遺融入城市的每一個角落。龍舟邀請賽、竹藤文化周、邛酒文化周等活動不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給，更以文化賦能消費場景，為假日經(jīng)濟注入澎湃動能，吸引全國游客“為了一個節(jié)奔赴一座城”。來自航旅縱橫的數(shù)據(jù)，截至5月23日，端午期間國內(nèi)航線前往成都的機票預(yù)訂量超過13萬張，比去年同期增長約9%。值得關(guān)注的是，國際航線方面，入境成都的機票預(yù)訂量超1.6萬張，比去年同期增長約15%。同程旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，最近一周內(nèi)，成都端午等相關(guān)搜索量環(huán)比增長了112%。

通過這兩場活動，也清晰地傳遞了一個信號——成都正以開放包容的姿態(tài)，將入境游的“流量密碼”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量引擎”。

未來，如何推動非遺與旅游融合發(fā)展，撬動全球市場，持續(xù)釋放文旅消費潛力？事實上，推動非遺文化與入境旅游的深度融合，發(fā)揮入境游的獨特優(yōu)勢，宣傳推廣成都文旅產(chǎn)品，用非遺講好“中國故事”和“四川故事”，正是“2025全球跨境旅游（四川）大會暨攜程全球合作伙伴大會”的目標(biāo)之一。攜程相關(guān)負責(zé)人表示，活動期間還將開展跨境旅游研討、世界遺產(chǎn)線路考察、企業(yè)簽約合作等活動，向全球來賓展示有文化、有趣味、有體驗、有情感、有向往的成都味道與四川特色，助力成都乃至四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、國際化發(fā)展，為國內(nèi)外旅游企業(yè)搭建起合作溝通橋梁，推動成都入境旅游邁向新高度。

未來，成都還將持續(xù)通過“文化盛典+城市運營”的創(chuàng)新模式，把節(jié)會資源轉(zhuǎn)化為城市永久文化地標(biāo)，讓傳統(tǒng)非遺與公園城市相融共生，為成都建設(shè)世界文化名城提供持久動力。

紅星新聞記者 李彥琴

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