六一國(guó)際兒童節(jié)即將到來之際，美贊臣中國(guó)宣布攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)兒基會(huì)”）啟動(dòng)第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃，面向全國(guó)消費(fèi)者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動(dòng)，與消費(fèi)者一起呵護(hù)鄉(xiāng)村孩子健康，助力鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，美贊臣希望通過公益行動(dòng)及多個(gè)品牌主題活動(dòng)，為家長(zhǎng)科學(xué)育兒提供幫助。

第四期“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃從5月28日開始，消費(fèi)者只要在指定官方渠道購(gòu)買5罐美贊臣奶粉，參與“美贊薈”官方小程序活動(dòng)，將為寶寶獲得由中國(guó)兒童少年基金會(huì)及美贊臣公益基金會(huì)頒發(fā)的“愛心捐贈(zèng)證書”，美贊臣中國(guó)將會(huì)攜手中國(guó)兒基會(huì)向鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)一罐美贊臣奶粉。這份證書將成為媽媽送給寶寶的一份特別的“六一”禮物。

美贊臣中國(guó)攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)，推出奶粉配捐公益行動(dòng)。企業(yè)供圖

“5:1公益配捐”助鄉(xiāng)村母嬰健康提升

當(dāng)“科學(xué)育兒”成為母嬰消費(fèi)普遍共識(shí)時(shí)，我國(guó)城鄉(xiāng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)水平的差異化現(xiàn)狀不容忽視。許多鄉(xiāng)村家庭受限于經(jīng)濟(jì)條件等原因，在科學(xué)喂養(yǎng)實(shí)踐中面臨多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

守護(hù)婦幼健康是守護(hù)好全民健康的基礎(chǔ)。研究證實(shí)，科學(xué)干預(yù)鄉(xiāng)村母嬰營(yíng)養(yǎng)攝入，能夠有效提升中國(guó)鄉(xiāng)村母嬰健康水平，對(duì)改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育遲緩均有明顯效果。

在生命起點(diǎn)把好關(guān)，積極推動(dòng)人口整體素質(zhì)提高，是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)鍵一環(huán)。作為擁有120年歷史的全球母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌，美贊臣依托自身專長(zhǎng)，圍繞“扶志、扶智、營(yíng)養(yǎng)、賦能”四大方向，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村母嬰健康關(guān)愛事業(yè)，全新啟動(dòng)的第四期“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃便是美贊臣中國(guó)踐行使命的創(chuàng)新實(shí)踐。

美贊臣中國(guó)攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)向鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)奶粉。企業(yè)供圖

美贊臣公益基金會(huì)理事長(zhǎng)趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會(huì)成立五周年，在這特別值得紀(jì)念的時(shí)刻，我們十分高興發(fā)起新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃。“俗話說，幼吾幼，以及人之幼，這是中華民族的傳統(tǒng)美德，美贊臣媽媽們?yōu)閷殞毦奶暨x科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，撫育孩子健康成長(zhǎng)，我們相信她們也非常希望能將這份無微不至的關(guān)愛傳遞給更多孩子?！币虼?，今年項(xiàng)目依托過去累積的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公益模式進(jìn)行了迭代升級(jí)，全新構(gòu)建全民參與的營(yíng)養(yǎng)接力通道，讓美贊臣媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中，讓一罐奶粉承載多重價(jià)值，實(shí)現(xiàn)將日常消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化成可感知、可量化、可傳播的公益行動(dòng)，影響帶動(dòng)更多人加入到公益行動(dòng)中，為守護(hù)中國(guó)婦幼健康、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興奉獻(xiàn)力量。

“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃是美贊臣中國(guó)自2021年發(fā)起的聚焦鄉(xiāng)村母嬰營(yíng)養(yǎng)改善的大型公益捐贈(zèng)計(jì)劃，項(xiàng)目發(fā)起的初衷是希望孩子們都能獲得真實(shí)有效的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，擁抱一生更好的開始。截至目前，該公益計(jì)劃已經(jīng)走過河北平山、西藏林芝、貴州畢節(jié)等全國(guó)40多個(gè)縣市，有超過20萬鄉(xiāng)村母嬰家庭從中受益。

百年科研守護(hù)美贊臣寶寶成長(zhǎng)

美贊臣的創(chuàng)立源于一位父親對(duì)兒子的愛。120年來，千千萬萬的父母懷抱如美贊臣的愛子初心，見證美贊臣百年發(fā)展歷程。在科學(xué)育兒新時(shí)代，媽媽們相信成長(zhǎng)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

為此，美贊臣嬰幼兒奶粉品牌藍(lán)臻在兒童節(jié)期間推出“尋找閃耀的TA”故事征集活動(dòng)，挖掘藍(lán)臻寶寶和媽媽之間獨(dú)特的親子故事。同時(shí)，美贊臣還推出與寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品——美贊臣“高等生”系列兒童奶粉。

選擇與寶可夢(mèng)IP合作，體現(xiàn)出美贊臣中國(guó)對(duì)消費(fèi)者情感的重視。在美贊臣中國(guó)看來，年輕一代父母對(duì)家庭、對(duì)自己、對(duì)育兒觀念都與上一輩有著明顯區(qū)別。他們崇尚與孩子一起成長(zhǎng)，幫助孩子形成豐富的、獨(dú)一無二的世界觀。動(dòng)漫形象寶可夢(mèng)的冒險(xiǎn)故事曾在年輕一代父母的兒時(shí)成長(zhǎng)過程中給予他們鼓舞。美贊臣“高等生”系列與寶可夢(mèng)聯(lián)名，也給了他們與孩子共情的橋梁，共同邁入新的成長(zhǎng)階段。

美贊臣全新推出寶可夢(mèng)聯(lián)名款高等生系列兒童奶粉。企業(yè)供圖

作為美贊臣中國(guó)今年新推出的兒童配方奶粉新品牌，“高等生”系列產(chǎn)品創(chuàng)新添加“雙堿三肽”、“40大黃金營(yíng)養(yǎng)組合”等營(yíng)養(yǎng)成分，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持兒童成長(zhǎng)發(fā)育。與此同時(shí)，美贊臣港版“A+智睿（Enfa A+）”也在兒童節(jié)期間發(fā)起“成就A+聰明新生代”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)3位喝“美贊臣Enfa”長(zhǎng)大，同時(shí)也給寶寶選擇美贊臣“Enfa A+智睿”奶粉的美贊臣媽媽，分享她們對(duì)于工作與生活、自我成長(zhǎng)與親子育兒的思考與價(jià)值觀。據(jù)了解，此次邀請(qǐng)的3位美贊臣媽媽分別畢業(yè)于全球頂級(jí)名校耶魯大學(xué)、劍橋大學(xué)和康奈爾大學(xué)，她們的自我成就也是美贊臣所堅(jiān)持的價(jià)值所在。

從美贊臣寶寶的奶粉罐，到鄉(xiāng)村振興的接力棒；從科學(xué)營(yíng)養(yǎng)代際傳承故事，到寶可夢(mèng)的進(jìn)化與夢(mèng)想，美贊臣以“一生更好的開始”為初心，以科學(xué)實(shí)證營(yíng)養(yǎng)為紐帶，用心傾聽、回應(yīng)消費(fèi)者情感訴求，致力于為消費(fèi)者提供經(jīng)科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)配方產(chǎn)品，以全生命周期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案陪伴消費(fèi)者走過人生的每個(gè)重要的里程。

文/郭鐵

編輯 唐崢

校對(duì) 柳寶慶