5月28日，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會啟動第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉村母嬰營養改善計劃，面向全國消費者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動。通過“你買五罐，我捐一罐”的創新配捐模式，美贊臣積極守護鄉村嬰幼兒的“營養起跑線”，對于消費者而言，其日常購買行為轉化為可感知、可量化的公益行動，將影響更多人參與到公益行動中。

事實上，進入中國32年來，美贊臣中國一直以“在中國，為中國”的理念，堅持運用自身資源賦能鄉村母嬰健康關愛事業。在守護嬰幼兒健康外，美贊臣中國還在與消費者建立深度情感鏈接，致力于成為消費者心中陪伴寶寶成長的好伙伴。在業內人士看來，從公益行動到品牌活動，美贊臣中國在履行社會責任、傳遞品牌價值的同時，也為行業樹立了商業向善、可持續發展的標桿。

推出5:1公益配捐活動

據美贊臣方面介紹，自5月28日起，消費者只要在美贊臣指定官方渠道購買五罐美贊臣奶粉，參與美贊薈官方小程序活動，將會獲得由中國兒童少年基金會及美贊臣公益基金會頒發的“愛心捐贈證書”。與此同時，伴隨著購買行為的達成，美贊臣中國將會攜手中國兒童青少年基金會向鄉村孩子捐贈一罐美贊臣奶粉。

當“科學育兒”已成為社會主流觀念的背景下，相比于城市家庭，鄉村地區家庭受制于經濟條件，在嬰幼兒營養品采購方面仍面臨諸多挑戰，這也導致了部分嬰幼兒無法得到充足有效的營養補給。而通過科學干預鄉村母嬰營養攝入，能夠真實有效地提升中國鄉村母嬰健康水平，對改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長發育遲緩均有明顯效果。

作為擁有120年歷史的全球母嬰營養品牌，美贊臣將守護好嬰幼兒健康作為自身使命。依托自身專長，圍繞“扶志、扶智、營養、賦能”四大重點方向，美贊臣中國此次全新啟動第四期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃。

相比于往期的計劃，此次的公益計劃對整體模式進行了迭代優化，讓美贊臣媽媽們在日常育兒場景中就能參與到公益行動。與此同時，買五捐一的具象化形式也讓消費者對公益活動的結果有了更清晰的感知。

美贊臣公益基金會理事長趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會成立五周年，在這特別值得紀念的時刻，我們十分高興發起新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃。

“俗話說，幼吾幼，以及人之幼，這是中國民族的傳統美德，美贊媽媽們為寶寶精心挑選科學營養，撫育孩子健康成長，我們相信她們也非常希望能將這份無微不至的關愛傳遞給更多孩子。”趙麗進一步表示。

在業內人士看來，通過購買奶粉即可“一鍵觸發”公益行動的模式，讓公益行動融入到了消費者的日常生活中，同時也以營養為紐帶，在城市家庭與鄉村家庭間架起一座科學喂養理念與溫暖關懷的橋梁。

持續賦能鄉村母嬰健康事業

以希望孩子們都能獲得真實有效的科學營養，擁抱一生更好的開始為愿景，2021年，美贊臣中國正式發起聚焦鄉村母嬰營養改善的大型公益捐贈計劃——“用愛傳遞·更好開始”公益計劃。截至目前，“用愛傳遞·更好開始”公益計劃已經走過了河北平山、西藏林芝、貴州畢節等全國超過40個縣市，已為超過20萬鄉村母嬰家庭送去科學營養補給。

在提供物資供應外，“用愛傳遞·更好開始”公益計劃還通過線上線下科普活動、培訓鄉村醫生等方式，將科學育兒知識傳遞到基層，助力縮小城鄉母嬰健康差距。

在生命起點夯實嬰幼兒營養健康基礎，積極推動人口整體素質提高實際上是踐行鄉村振興戰略的關鍵一環。致力于為嬰幼兒的成長保駕護航，美贊臣中國在嬰幼兒營養方面的展現出的責任與擔當也讓更多人看見。2024年，美贊臣中國成功入選“2024企業ESG鄉村振興優秀案例”。

持續不斷向更多母嬰群體傳遞關愛，美贊臣中國的公益事業從最早期單一的產品、物資捐贈，發展為結合品牌特點和專業優勢打造的“知識扶貧”模式，走到今天，美贊臣中國也已經從公益的參與者、實踐者轉型成為公益的倡導者、影響者。

2020年，美贊臣中國正式成立美贊臣公益基金會，這是美贊臣在中國設立的全球首個公益基金會，更是國內少數專注于母嬰健康領域的企業基金會之一。

彼時美贊臣方面表示：“美贊臣公益基金會的成立代表著我們推進企業社會投資和社會影響力的堅定決心，必將成為我們助力母嬰健康事業的新起點。”行至第五年，美贊臣公益基金會已為越來越多的家庭提供多元化的暖心服務，為解決母嬰營養和健康領域的問題貢獻實質性力量。

深度鏈接消費者

值得一提的是，專注于兒童健康成長發育的美贊臣中國，為將情感連接與科學營養相結合，美贊臣中國還在深度挖掘品牌與消費者之間的情感紐帶，搭建父母與孩子之間共情的橋梁。

在兒童節期間，美贊臣藍臻推出了“尋找閃耀的TA”故事征集活動，挖掘分享在藍臻呵護下閃耀媽媽和寶寶獨一無二的親子故事。在美贊臣中國方面看來，這一活動不僅將展現在藍臻原生保護力下寶寶天賦的盡情釋放，還將呈現萬千家庭的差異化育兒理念。

與此同時，全球腦部營養領導品牌美贊臣港版A+智睿也在兒童節期間發起“成就A+聰明新生代”主題活動，邀請三位喝美贊臣Enfa長大，同時也給寶寶選擇美贊臣EnfaA+智睿奶粉的美贊臣媽媽，分享她們對于工作與生活、自我成長與親子育兒的思考與價值觀。

據悉，此次特別邀請的三位美贊媽媽分別畢業于全球頂級名校耶魯大學、劍橋大學和康奈爾大學，她們在人生的旅程中自成光芒，這也是美贊臣所堅持的價值，相信科學營養與愛的傳承護航一代又一代美贊寶寶的卓越成長，助力聰明超前，領先成長。

在美贊臣中國看來，年輕一代的父母對家庭、對自己、對育兒的觀念都與上一輩有著相當的區別。他們崇尚與孩子一起成長，幫助孩子形成豐富的、獨一無二的世界觀。

為給年輕父母提供一個與孩子共情的橋梁，美贊臣方面透露，目前已推出與寶可夢聯名的產品——美贊臣高等生系列兒童奶粉。

美贊臣中國方面透露，之所以選擇寶可夢IP，是由于這一IP曾在年輕一代父母的成長過程中給予了極大的鼓舞。而美贊臣高等生系列與寶可夢的聯名，也正給了他們與孩子一個共情的橋梁，共同邁入新的成長階段。

在業內人士看來，通過公益行動、品牌活動等多維度舉措，美贊臣中國不僅滿足消費者對產品功能性的追求，同時也在深耕消費者的情感需求，實現品牌與消費者的深度連接，推動品牌持續發展。