日前，第42屆中國國際體育用品博覽會在南昌圓滿落幕。本屆體博會上，“新余體育制造展區”首次亮相，也是江西省唯一一個設展的設區市。借著這股東風，新余市舉行了2025年“投資新余”體育用品產業招商交流會。

在這次交流會上，新余市委書記鄭光泉邀請廣大企業家將事業版圖延伸至新余，一同向“新”而行、共贏未來。同時，也為該市體育產業發展明確了一個亮眼的目標：打造中部地區具有影響力的體育用品產業集群。

2025年“投資新余”體育用品產業招商交流會現場。新余市商務局 提供

公開信息顯示，作為江西省面積最小的地級市，新余GDP剛過千億，常住人口不足120萬。在當前GDP萬億、人口千萬城市遍地開花的背景下，可以說是一座典型的“小城”。

但這座“小城”，卻以黑馬姿態劍指“中部地區體育產業高地”目標，頗有“小城大業”的風范。新余的底氣和優勢到底在哪？

01

產業集群初具規模：構筑體育制造生態圈

在全球范圍內，體育產業都是一個增長潛力巨大的朝陽產業。本屆在南昌舉行的體博會，參展企業數量、產品品類豐富度、國際化水平均創歷史新高。而我國《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

與此對應的是，近年來不少地方都對體育產業青睞有加。如上海提出，到2035年，建成全球著名體育城市，形成具有國際影響力的體育資源配置中心；成都則早就明確，2025年全市體育產業總規模超過1500億元，占地方生產總值的比重超過2%，全市體育消費總規模突破800億元，建設全國體育產業發展高地；過去一段時間火遍全國的網紅城市榮昌也明確提出，進一步豐富優化體育產品供給，推動體育產業創新發展，今年體育產業總產出將達35億元……

可以說，體育產業正成為越來越多的地方加力布局的新賽道。新余，正是其中之一，并且已經卓有成效。

“新余體育制造展區”首次亮相中國體博會。左詩 攝

數據顯示，2023年新余體育產業總產出達95.56億元，過去三年增加了34.63億元，年均增長25.23%，遠超全省平均水平，覆蓋體育產業10個大類58個小類，體育企業及個體3003家（其中規上企業13家、規下企業1726家、個體1264家），體育產業已逐步成為新余經濟發展新的增長點。

客觀說，就總產值來看，接近一百億的規模，或許與很多“大城”相比并不是太高，但考慮到新余的GDP總量和人口數量，體育產業在整個經濟大盤中的分量，其實遠高出全省、全國平均水平。更重要的是，新余的體育產業發展，并不是簡單拼規模，而是精準利用自身的條件，在一些細分領域構建起了顯著的比較優勢。

很多人都知道，新余是“中國新能源科技城”和鋼鐵產業重鎮，鋰電新能源、新材料、裝備制造等重點優勢產業，本身與體育產業存在較多的交集。如優質鋼材可以為體育器材制造（如健身器械、場館結構）等提供原材料保障；光伏、鋰電等新能源產業則可為體育裝備智能化（如智能穿戴設備、運動場館能源系統）等提供技術協同和配套支持。

新鋼集團生產區內天工開物主題“青花瓷”冷卻塔。視覺中國 圖

正是以此為依托，目前新余重點打造的高新區碳纖維產業園，已入駐體育制造企業37家，培育出2家省級體育領域“專精特新”企業、1家省級體育產業優秀單位、1家省級體育領域重點企業。再加上仙女湖現代鞋業產業園，目前的新余已構建了體育產業從研發到智造、從倉儲到物流、從人才到資本的全鏈條服務體系。

以新余高新區為例，該區已初步形成了輕量化體育用品產業集群，且不少產品在全國乃至全球市場上都占有一席之地。如筋膜球年產量200萬件，排全國第一；瑜伽墊、瑜伽柱最大產能分別達800萬件/年、350萬件/年，躋身全國前三；標靶為世界飛鏢錦標賽及歐美眾多飛鏢比賽指定產品；碳纖維體育用品年產量達500萬件……

2025年“投資新余”體育用品產業招商交流會現場,展示的新余制造體育用品。新余市商務局 提供

不夸張地說，新余的體育產業，特別是體育用品制造領域，“麻雀雖小，五臟俱全”的產業生態已基本形成。這為進一步推動產業強鏈補鏈延鏈行動，打下了重要基礎。像一些鏈上企業落戶新余，即可以輕松找到配套的協作企業。這樣的體育制造生態圈，正是新余敢于提出打造中部地區具有影響力的體育用品產業集群的最大底氣之一。

02

消費場景創新突圍：賽事經濟激活產業動能

除了業已初具雛形的產業集群基礎，新余繼續推動體育產業做大做強，還有多個比較鮮明的優勢。

一是，新余本身的體育氛圍好、體育消費實力強。

一組數據可能讓很多人意外：2023年，新余市年人均體育消費支出3385.4元，人均消費金額、年均消費增速均連續三年居全省第一。同時，新余每千人擁有社會體育指導員、人均體育場地面積、經常性參加體育鍛煉人口比例，也均居全省第一。如其中市微馬跑步協會就有會員2萬余人，且江西省微馬總隊也設立在新余。

可以說，崇尚體育是新余的一大鮮明特質。盡管新余常住人口僅百萬有余，但卻有1個國家體育后備人才培養基地、5個省級體育后備人才培養基地。去年，新余在國家級及以上體育賽事獲得名次14人、冠軍9人。

新余市體育場館俯瞰圖。 新余市融媒體中心 提供

這樣的全民體育氛圍和消費實力，到底是如何來的？眾所周知，一個地方的運動氛圍，往往與一個地方的經濟發展水平息息相關。而新余雖然1983年才正式確立為設區市，至今也才42年歷史，是江西最年輕的城市之一，但作為鋼城，新余“因工業而生、因工業而立、因工業而興”，在體育習慣的培育、城鎮化方面都走在前列。數據顯示，目前新余的城鎮化率高達75.08%，在江西僅次于省會南昌，人均GDP也高達9.54萬元，居全省第三。這些無疑為全民體育的發展以及熱衷體育消費的社會氛圍的形成，奠定了重要的物質基礎。

二是，新余的體育消費場景多、產業應用場景多。

近年來，環仙女湖公路自行車邀請賽、仙女湖馬拉松賽等大型賽事連年舉辦，已成為在整個江西，乃至全國都具有一定知名度的品牌賽事，這為新余體育用品產業提供了廣闊的展示舞臺。

環仙女湖公路自行車邀請賽資料圖。新余市融媒體中心 提供

如新余仙女湖馬拉松自2015年創辦以來，已經走過十年的輝煌歷程，成功舉辦六屆賽事，是江西歷史最悠久的馬拉松賽事之一。2024年仙女湖馬拉松吸引全國各地兩萬余名選手前來參賽。2025新余仙女湖馬拉松賽，更是獲世界田聯標牌賽事認證，成為江西省內第二場獲得世界田聯認證的賽事。

2024新余仙女湖馬拉松賽。新余市融媒體中心 提供

在此基礎上，新余正推動多渠道、多途徑加大高質量體育賽事的供給，預期年內組織好200場次以上群眾體育賽事，繼續辦好仙女湖馬拉松、環鄱陽湖國際自行車賽、分宜“江西村舟”活動等重點賽事，讓頂級賽事進景區、進街區、進商圈，加快打造“體育+文旅+商業”融合新標桿。比如，新余擁有仙女湖（國家4A級景區）、仰天崗森林公園等自然資源，適合開發水上運動（賽艇、皮劃艇）、山地騎行、徒步越野等戶外體育項目，在“體育+旅游”深度融合上，還有巨大的潛力可以挖掘。

同時，新余也是全國首批國家體育消費試點城市。依托新余自主研發的全省首個上線的體育消費服務平臺，精心打造了12個“社區智慧健身房”（會員超7萬人，接待人次152.87萬）。這一“平臺＋社區”的體育消費模式，還被國家工信部、國家體育總局評為2024年度智能體育典型案例（體育設施領域全省唯一）。目前，平臺累計注冊用戶數11.06萬人，入駐商家631個，消費人次5.63萬次，獲評2024年江西省體育消費新場景典型案例。

近三年，新余還獲評國家級體育旅游示范基地1個、省級體育產業示范基地2個、省級體育產業優秀單位1個、省級體育領域重點企業1個、省級戶外運動精品路線1條（仙女湖體育旅游線路）、體育消費新場景典型案例2個，城市體育產業發展案例被收錄《江西省體育產業發展報告》并刊登至《中國體育報》。

仙女湖風景。視覺中國 圖

如此多元化的體育產業應用場景和消費場景，一方面，意味著新余的體育產業具備可觀的市場基礎，本身的市場空間較大。同時，由于相關消費業態和場景不斷創新，也能為一些體育用品的創新研發和應用提供必要的試驗空間；另一方面，整個城市濃郁的體育運動氛圍和消費氛圍，也與體育產業發展形成了一種氣質上的“共振”。

03

營商環境+成本優勢+開放，成就體育產業“理想之城”

當然，任何產業的發展，都離不開營商環境。在這方面，新余同樣也是有基礎、有條件。

當前，新余正在深入推行“三領三掛”責任制，深入開展“服務企業、服務項目、服務基層”專項行動，打造“不叫不到、隨叫隨到、說到做到、服務周到”的營商環境。具體到體育產業的發展，一些配套的政策支持和要素保障體系，業已比較完善。

新余抱石公園。視覺中國 圖

如新余高新區，為助力體育用品產業快速發展，專門出臺了涵蓋科技創新、人才招引、金融服務、對外開放、要素保障五個領域18個方面的全生命周期扶持政策。對頂尖科技人才團隊，最高可給予2000萬元科研項目資助；對強鏈補鏈重點企業，按年度研發費用50%給予獎勵，最高可達1000萬元。同時，全力打響“投資新余”品牌，組織企業參加國內外體育用品展會，搭建產銷對接橋梁，助力企業開拓市場，讓政策紅利切實轉化為企業發展動力。

要素保障方面，新余同樣展現出了較為明顯的優勢。如高新區現有工業用地近萬畝，已建成標準廠房近100萬平方米，五期和六期新建的20萬平方米標準廠房即將投入使用。在企業最關心的生產成本方面，新余也是優勢十足。如隨著江西匯纖循環科技有限公司碳纖維循環利用項目的落地，高新區碳纖維產業園區內原材料循環利用率超90%，企業原料成本可降低25%。此外，工業用水、用電、用氣價格相比沿海地區低近20%，可顯著為企業減負。

同時，新余人才資源也非常豐富。目前，新余擁有20所大中專、高職院校，約10萬余名在校學生，通過“學徒式”“訂單式”培養，能精準匹配企業用人需求，用工成本較沿海地區低30%。

可以說，從土地資源到硬件基礎設施，再到常態化的要素獲取成本，新余發展體育產業，都有自己的競爭優勢。

此外，新余的地理區位優勢，也能有效滿足體育企業在開拓市場上的需要。新余地處江西省中西部，位于對接粵港澳大灣區、長三角、海西經濟區等前沿陣地，貨運、客運都非常便利，有著“承東啟西、左右逢源”的區位特點。目前的新余已和130多個國家地區有著貿易往來，2024年進出口總額265億元，完成對外直接投資全省第一，鐵海聯運進出口集裝箱1.23萬標箱、增長20%。

今年初，新余國際陸港正式封關運行，進一步順應了外貿新業態發展。目前新余已開通了至深圳、上海、寧波、廈門等沿海大城市的鐵海聯運業務，也是國家跨境電子商務綜合試驗區，可助力企業輕松開展進出口業務。也就是說，體育企業立足新余，也完全有條件拓展全球市場。

還值得一提的是，開放包容也是新余的一個重要特質。很多人可能不知道，新余雖然屬于內陸“小城”，但城市人口40%以上是移民。這樣一種特點，也為外來企業的投資和發展提供了更為寬松、包容的社會環境保障。

新余城市航拍圖。視覺中國 圖

當前，新余正大力開展體育招商，重點圍繞“高新區體育制造碳纖維產業園”“仙女湖體育制造鞋業產業園”，加快完善兩個產業園上、中、下產業鏈的“閉合進程”，多方引進配套產業鏈企業落戶，致力于打造強有力的體育制造產業集群。這無疑也為國內外的相關體育企業，提供了巨大的機遇。而從方方面面的基礎和稟賦看，新余都是體育企業和產業發展的理想之城。

從“鋼鐵之城”到瞄準中部體育產業高地的新目標，新余的轉型之路印證著一座內陸之城不斷突破自我的勇氣與堅韌。當傳統工業基底遇上新興的體育消費浪潮，當區位紅利疊加營商環境優勢，這座贛西小城正在借體育產業為城市發展打開新的想象空間，也將有望書寫“天工之城”的差異化發展樣本。

海報設計：祝碧晨