齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 劉志坤 馮沛然 李苗

近年來(lái)，一種主打“24小時(shí)營(yíng)業(yè)、無(wú)推銷(xiāo)打擾”的新型健身房在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，成為健身愛(ài)好者的新寵。近日開(kāi)業(yè)的濟(jì)南市TOP 24TH共享健身房負(fù)責(zé)人楊玉乾透露，門(mén)店開(kāi)業(yè)僅20天便吸引超600名會(huì)員。

目前，這類(lèi)被網(wǎng)友稱為“I人友好型”的健身空間，正以“無(wú)推銷(xiāo)、全自助、隨時(shí)練”的模式席卷全國(guó)。（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

無(wú)人推銷(xiāo)健身房火熱，“社恐”愛(ài)好者找到了歸宿

5月27日晚，在濟(jì)南市歷下區(qū)的某24小時(shí)共享健身房?jī)?nèi)，不少健身愛(ài)好者已經(jīng)和搭子一起練得熱火朝天。“戴著耳機(jī)練到凌晨，沒(méi)人推銷(xiāo)辦卡，這種自在感太珍貴了。” 健身愛(ài)好者張先生的感慨，道出了當(dāng)下24小時(shí)無(wú)人健身房的爆火密碼。

“不被打擾”的體驗(yàn)感被健身愛(ài)好者們多次提及。另一名健身愛(ài)好者曹先生坦言，傳統(tǒng)健身房的推銷(xiāo)行為曾讓其感到尷尬，而無(wú)人健身房的“社恐友好”模式則顯著降低了社交壓力。24小時(shí)無(wú)人健身房通過(guò)智能門(mén)禁、自助器械管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)掃碼即練、全程無(wú)擾，精準(zhǔn)擊中了 “社恐”“時(shí)間碎片化”人群的需求。

根據(jù)國(guó)家體育總局2024年發(fā)布的《2023年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），截至2023年底，全國(guó)無(wú)人健身房數(shù)量已突破1.2萬(wàn)家，較2021年增長(zhǎng)約85%，其中70%的新增健身房集中在一、二線城市。

報(bào)告顯示，健身市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)商業(yè)健身房的預(yù)付式消費(fèi)模式面臨生存困境，而24小時(shí)無(wú)人值守自助健身房和美式鐵館逐漸興起，月付制經(jīng)營(yíng)模式也開(kāi)始流行，健身場(chǎng)館開(kāi)始嘗試流量平臺(tái)上售賣(mài)卡課。

“無(wú)推銷(xiāo)”“按需付費(fèi)”“靈活時(shí)段”是吸引用戶的核心要素，尤其受到20-35歲年輕群體的青睞。

在濟(jì)南，無(wú)人健身房的布局速度尤為顯著。“過(guò)去一年，24小時(shí)健身房突然開(kāi)了很多”，已成為健身愛(ài)好者間的共識(shí)。“目前濟(jì)南的24小時(shí)共享健身房約有50家，市場(chǎng)廣闊，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”楊玉乾說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)健身房，24小時(shí)共享健身房在用戶的續(xù)費(fèi)率和用戶黏性方面都有不小的提升。

“無(wú)推銷(xiāo)”并非無(wú)教練，智能化將推動(dòng)健身房產(chǎn)業(yè)新變革

“無(wú)推銷(xiāo)”健身房的興起并未削弱健身教練的價(jià)值，反而為其提供了更廣闊的發(fā)展空間。

楊玉乾表示，“無(wú)推銷(xiāo)”健身房并不是簡(jiǎn)單的沒(méi)有教練，而是教練可以“隨叫隨到”。當(dāng)用戶有需求時(shí)，可以在其平臺(tái)預(yù)約兼職教練指導(dǎo)，并且兼職教練無(wú)需向健身房支付抽成。

此外，教練可通過(guò)線上預(yù)約、跨門(mén)店授課等方式擴(kuò)大服務(wù)半徑，例如一名資深教練可同時(shí)為多個(gè)無(wú)人健身房的會(huì)員提供私教服務(wù)，課程安排更靈活，收入也隨之提高。

這一模式也推動(dòng)了教練服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)2024年全國(guó)體育行業(yè)職業(yè)技能鑒定工作會(huì)議數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)體育職鑒系統(tǒng)共開(kāi)展健身教練等職業(yè)資格鑒定15萬(wàn)余人次，其中10萬(wàn)余人獲得職業(yè)資格證書(shū)，較2020年顯著增長(zhǎng)。健身教練職業(yè)化趨勢(shì)明顯，職業(yè)生命周期延長(zhǎng)。

未來(lái)，行業(yè)將向智能化、全場(chǎng)景服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)。楊玉乾預(yù)測(cè)：“未來(lái)器械可能配備交互式屏幕，用戶無(wú)需教練即可完成專業(yè)訓(xùn)練指導(dǎo)。”根據(jù)工信部《關(guān)于推動(dòng)體育智能制造發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能健身設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，年均增長(zhǎng)率超20%。

從“推銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)”到“體驗(yàn)為王”，從單一器械到智能生態(tài)，24小時(shí)無(wú)人健身房的崛起不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)自由與尊重的需求，也成為健身行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

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