文 / 黃夢婷

戶外市場增長迅速，頭部品牌要看得遠(yuǎn)，才能跑在前。

SALOMON就跑在快速增長的賽道上。今年618開門紅，SALOMON僅在前四個小時就拿到了天貓戶外鞋靴第一名，銷量同比增長超400%。根據(jù)亞瑪芬集團(tuán)最新財(cái)報(bào)，2025年第一季度，以SALOMON為核心的山地戶外裝備營收達(dá)5.02億美元，同比增長25%。

財(cái)報(bào)指出，SALOMON鞋履在全球市場的強(qiáng)勁增長是公司業(yè)績提升的主要驅(qū)動力之一，未來預(yù)計(jì)仍將保持每年兩位數(shù)的穩(wěn)定增長。

然而，商業(yè)成功并非終點(diǎn)，更是新的起點(diǎn)。正如「登頂不忘來時路」，山野始終是SALOMON的根基，更是引領(lǐng)中國越野跑前進(jìn)的燈塔。

上周末，2025黃金聯(lián)賽中國系列賽總決賽在四姑娘山落幕，作為SALOMON中國越野跑燈塔計(jì)劃的重要載體，品牌以超百萬的獎金激勵精英選手，推動中國越野跑走向世界舞臺。

決戰(zhàn)四姑娘山，2025黃金聯(lián)賽中國系列賽的職業(yè)化征途

低溫雨雪氣候下，濕滑泥濘的賽道讓今年的四姑娘山云間花徑越野跑充滿挑戰(zhàn)。

從朝山坪到中梁子的劇烈爬升，再到中梁子后的陡坡急降，精英選手們突破極限、激烈角逐的場面，通過直播鏡頭傳遞給更多觀眾，使得這場22公里的云端對決具有很強(qiáng)的競技觀賞性。

2025黃金聯(lián)賽中國系列賽總決賽

總決賽現(xiàn)場，SALOMON不僅設(shè)置了精英運(yùn)動員見面會、賽道互動加油等環(huán)節(jié)，還引入了反興奮劑檢查，全面升級賽事專業(yè)度，為選手和觀眾帶來更高水準(zhǔn)且公平的競技越野跑體驗(yàn)。

本季黃金聯(lián)賽中國系列賽共有6站，從2024年11月的柴古唐斯25公里組別開始，今年陸續(xù)在黃巖九峰、舟山越野東海、陽春雞籠頂、五郎青羊神農(nóng)架展開角逐。

就在3月的九峰賽開始前，SALOMON推出超百萬獎金的「燈塔計(jì)劃」仿佛火苗，瞬間點(diǎn)燃了中國越野跑的燎原之勢。

根據(jù)SALOMON燈塔計(jì)劃規(guī)則，總積分榜是由選手3場最佳成績的分站賽積分和1場總決賽雙倍積分累計(jì)而成。

最終，男子組冠軍被SALOMON精英運(yùn)動員范邦林摘得，獨(dú)攬20萬獎金，蒙光富、施愛愛分別獲得亞軍和季軍。女子組前三分別是熊斌彬、SALOMON精英運(yùn)動員遲令杰和楊艷。

SALOMON精英運(yùn)動員范邦林獲得燈塔計(jì)劃男子總冠軍

這是黃金聯(lián)賽中國系列賽在中國落地的第二年。因總獎金達(dá)104萬的激勵機(jī)制吸引精英選手參與，同時還與愛奇藝和五星體育達(dá)成賽事轉(zhuǎn)播合作，用專業(yè)媒體平臺擴(kuò)大著賽事影響力。

因?yàn)槎叹嚯x賽程加上精英選手的增多，使得今年競技水平大幅提升。例如在神農(nóng)架分站賽里，范邦林和蒙光富在最后時刻上演沖刺絕殺，最后范邦林僅僅以2秒的微弱優(yōu)勢奪冠，這一精彩瞬間被鏡頭捕捉下來，被廣泛傳播。

跑步類賽事能有這樣絕殺的場面并不常見，這一場景的誕生，本身與黃金聯(lián)賽對短距離、容納更多精英的賽事制度有很大關(guān)聯(lián)，再通過直播體系、多維度的媒體傳播，提升更多人群對越野跑運(yùn)動的關(guān)注度。

回顧越野跑在中國的發(fā)展進(jìn)程，并非一帆風(fēng)順。經(jīng)歷行業(yè)震蕩后，這項(xiàng)運(yùn)動亟需更完善的政策支持以及頭部品牌的引領(lǐng)來重建信任根基，帶領(lǐng)這一運(yùn)動走向大眾、走向世界。

正是帶著這樣的使命，SALOMON以燈塔計(jì)劃入局，用培育中國越野跑市場和本土選手的長期承諾，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

SALOMON燈塔計(jì)劃的野心，把中國越野跑推向世界舞臺

要想讓中國越野跑得到更多關(guān)注，培育更多頂級運(yùn)動員才是正道。正如馬拉松運(yùn)動曾靠「國人競速」計(jì)劃培養(yǎng)了一批職業(yè)精英選手，中國網(wǎng)球也因鄭欽文等明星球員的崛起獲得長足發(fā)展，中國越野跑也是按照這個思路朝世界舞臺邁進(jìn)。

當(dāng)下，作為SALOMON精英運(yùn)動員代表的姚妙，是亞洲首位UTMB的雙冠王，也是中國女子越野跑的領(lǐng)軍人物，SALOMON想用燈塔計(jì)劃培養(yǎng)更多姚妙，以提振中國越野跑精英群體的整體實(shí)力。

SALOMON精英運(yùn)動員姚妙

20歲的范邦林也在賽后通過個人社交媒體總結(jié)賽季成長，「整個賽季讓我更清楚自己的短板，接下來會針對性加強(qiáng)，但目前仍會專注于短距離賽道。」

這位新銳跑者還特別提到，燈塔計(jì)劃對于選手提供的重要支持——高額獎金支持鼓勵了更多越野新面孔加入，感受越野跑魅力。

在總決賽中SALOMON支持的青年隊(duì)成員19歲新星楊軍情表現(xiàn)亮眼，獲得總決賽單場亞軍的好成績。年初低調(diào)官宣成為SALOMON精英運(yùn)動員的遲令杰，從路跑轉(zhuǎn)戰(zhàn)短距離越野跑，憑借出色成績獲得燈塔計(jì)劃總積分榜亞軍，未來走向世界的潛力備受期待。

楊軍情（左）和遲令杰（右）

燈塔計(jì)劃就是想要用高頻次、高曝光的賽事培養(yǎng)明星運(yùn)動員，再通過他們反哺賽事影響力，逐漸形成「賽事水平提升-觀眾規(guī)模擴(kuò)大-商業(yè)價值增長」的良性循環(huán)，最后實(shí)現(xiàn)從賽事運(yùn)營、選手培養(yǎng)到商業(yè)回報(bào)的全產(chǎn)業(yè)鏈正向發(fā)展。

與此同時，中國越野跑也迎來國際化發(fā)展的關(guān)鍵窗口。今年，黃金聯(lián)賽世界系列賽第二站就在金山嶺長城舉辦，吸引了全球2500名選手同場競技，其中包括270余名外籍運(yùn)動員，創(chuàng)下中國越野跑賽事國際化參與度的新紀(jì)錄，中國選手也能在家門口與國際精英進(jìn)行同臺競技。

在這條承載著中華文明的長城賽道上，國際精英選手們展開極速角逐。陡峭的石階賽道考驗(yàn)著選手的技術(shù)極限，而獨(dú)特的中國地貌與千年文化底蘊(yùn)，更讓這場賽事成為一場跨越國界的文化交流舞臺。

2025黃金聯(lián)賽世界系列賽金山嶺長城站

用真金白銀的資金投入和諸多實(shí)際行動，SALOMON的越野跑生意越發(fā)清晰——率先擔(dān)起頭部品牌的責(zé)任，把中國越野跑市場做得更大、賽道做寬，最終要惠及整個行業(yè)的發(fā)展，包括自己的生意版圖。

過去幾十年里，越野跑始終是親近自然的小眾運(yùn)動。如今，隨著都市人群對山野精神的渴望，這項(xiàng)小眾運(yùn)動正迎來爆發(fā)。

社交平臺上刷屏的「人生首野」打卡，折射全民參與的熱潮。《2024中國越野跑大數(shù)據(jù)》顯示，國內(nèi)越野跑賽事已達(dá)505場，較10年前增長了7.7倍。

在這場戶外運(yùn)動風(fēng)潮的變革中，讓SALOMON的戶外生意實(shí)現(xiàn)了向大眾化邁進(jìn)的步伐。

由專業(yè)帶動生意增長，SALOMON的全新商業(yè)版圖

當(dāng)下的運(yùn)動消費(fèi)市場正迎來變革，專業(yè)運(yùn)動和潮流時尚的邊界日益模糊。運(yùn)動品牌憑借深厚的專業(yè)基因，正將其技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為潮流影響力：一雙鞋不僅能滿足運(yùn)動需求，更被賦予了文化符號的意義。

這種專業(yè)反哺潮流的趨勢，為運(yùn)動裝備開拓出更豐富的時尚想象空間。

無論當(dāng)下的SALOMON有多火熱，我們都不能忽視在過去78年里，品牌始終堅(jiān)守在滑雪、越野、徒步等領(lǐng)域的專業(yè)DNA，憑借全球精英運(yùn)動員的背書，其專業(yè)裝備持續(xù)獲得眾多越野愛好者的青睞。

618期間，適合中短距離的越野跑鞋Genesis就迎來銷量增長，專為長距離越野跑者設(shè)計(jì)的Ultra Glide3，也因深度了解跑者需求和高專業(yè)性而備受贊譽(yù)。

今年以來，SALOMON與MM6的聯(lián)名推出，以及XT-Whisper的「薩門少女」，都在社交媒體贏得聲量，不僅讓這一鞋款成為潮流圈熱議單品，更強(qiáng)化了品牌時尚先鋒的定位。

仔細(xì)來看，即使是潮流產(chǎn)品也都保持著專業(yè)性能——比如專為女性越野愛好者設(shè)計(jì)的XT-Whisper，通過當(dāng)代設(shè)計(jì)語言和潮流風(fēng)格進(jìn)行全新演繹，掀起了從山野到城市的運(yùn)動跨界潮流。

如今，SALOMON正從專業(yè)越野領(lǐng)域向大眾運(yùn)動生活方式品牌躍進(jìn)。在保持專業(yè)基因的基礎(chǔ)上，品牌著力打造全品類商業(yè)版圖，實(shí)現(xiàn)從小眾專業(yè)裝備到具有廣泛影響力的大眾運(yùn)動品牌的跨越。

行業(yè)高速向上的年代，門店都成為市場營銷的重要一環(huán)。2024年10月，SALOMON在上海新天地落地全球第二家旗艦店引入戶外風(fēng)尚系列、潮流支線SALOMON ADVANCED等全品類產(chǎn)品。據(jù)悉，全新旗艦店即將在上海安福路開設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)在高端購物商圈的品牌影響力。

同時，SALOMON還敏銳捕捉到「戶外風(fēng)尚」這一品類定位，還借勢中國農(nóng)歷新年的營銷節(jié)點(diǎn)，官宣白敬亭擔(dān)任戶外風(fēng)尚代言人，開啟了全新的品牌營銷戰(zhàn)役。這一年輕化的明星代言策略，有效推動品牌破圈，進(jìn)一步觸達(dá)大眾市場。

這也為后續(xù)的增長奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。第一季度財(cái)報(bào)顯示，SALOMON在大中華區(qū)的門店總數(shù)已達(dá)218家，預(yù)計(jì)有望今年實(shí)現(xiàn)300家門店的目標(biāo)。

無論是明星代言與聯(lián)名策略的時尚破圈，還是旗艦店的全品類陳列，以及更多渠道的觸達(dá)，其目標(biāo)都是將戶外裝備從功能性轉(zhuǎn)變成從生活方式符號。

當(dāng)運(yùn)動審美被重新定義的今天，一雙沾滿泥土的越野鞋，遠(yuǎn)比光潔如新的樣子更值得珍視，它所承載的山野冒險(xiǎn)故事，也標(biāo)記著新一代運(yùn)動愛好者的生活哲學(xué)。

現(xiàn)在，SALOMON正站在品牌發(fā)展的新拐點(diǎn)上。

2024年，品牌僅運(yùn)動鞋的銷售額就突破了10億美元，而未來更大的增長密碼，或許就藏在其獨(dú)特的「戶外基因+潮流表達(dá)」的平衡公式中——既能回歸山野、又能席卷街頭的商業(yè)魔法，正在為他們開辟一條全新的增長賽道。