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金融投資報記者 陳雨禾

當(dāng)千年龍舟撞上童趣六一，今年的端午假期消費市場迸發(fā)出傳統(tǒng)民俗與親子經(jīng)濟交織的全新活力。

一方面，民俗游、親子游成為了這個假期文旅市場的一大主流；另一方面，多個檔期疊加的聯(lián)動效果，也讓人們對假期的電影表現(xiàn)多了一絲期待……再加上粽子、香包、玩具等特色商品銷量倍增，這個端午+六一的節(jié)日氛圍已愈發(fā)濃厚。

制圖 金寶AI工作室

端午邂逅“六一”帶火文旅市場

從文旅市場來看，今年端午假期的出行整體以短途游、民俗游、親子游等為主。其中，“文旅融合”成為了此次端午假期的一大關(guān)鍵詞。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

如近年來愈發(fā)火爆的龍舟賽事，數(shù)據(jù)顯示，自從2023年南?！褒埑钡母拍钍状纬霈F(xiàn)，既蘊含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的龍船賽，吸引了全國各地游客的目光。今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機票訂單量同比去年增長110%。

與此同時，國內(nèi)不少地區(qū)也紛紛圍繞龍舟等民俗開展文化活動，借此吸引更多游客。

以四川為例，5月28日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會共同主辦的第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)在四川省成都市開幕。據(jù)介紹，本屆非遺節(jié)持續(xù)至6月3日。成都市還將圍繞端午節(jié)開展龍舟競渡、群眾文化匯演、傳統(tǒng)技藝展示等文化活動，為廣大市民及游客帶來豐富的節(jié)日非遺大餐。

此外，由于今年端午節(jié)“撞期”六一兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升。攜程平臺上，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比同期上升45%，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

眼下，愈加濃厚的節(jié)日氛圍已吸引了大量國外游客前來體驗。數(shù)據(jù)顯示，隨著我國免簽政策落地，入境游熱度高漲，攜程平臺上端午假期入境游酒店搜索熱度超1倍。馬來西亞、韓國等為前十客源國，上海、北京等成為前十目的地。

電影市場迎多檔期聯(lián)動

電影市場方面，今年“端午檔+六一檔+暑期檔”的聯(lián)動效果同樣受到關(guān)注。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 截至5月29日下午4時左右，2025年端午檔9部新片的預(yù)售票房已超過3400萬元。

據(jù)貓眼專業(yè)版

其中，預(yù)售票房最高的端午新片為海外系列電影的最新一部《碟中諜8：最終清算》，目前已超過1800萬元；其次是國產(chǎn)動畫電影《時間之子》，預(yù)售票房已接近1180萬元；而另一部海外動畫電影《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》目前排名第三，預(yù)售票房為240余萬元。除以上3部影片外，目前定檔端午檔的6部影片分別為《私家偵探》《紅嫁衣》《潛艇總動員：冒險島》《戈壁行者》《回農(nóng)村干大事》《熊孩子馬里》。

回顧電影市場過去幾年的端午檔票房表現(xiàn)，2019年—2024年（除2020年）的檔期票房分別為7.85億元、4.68億元、1.78億元、9.11億元、3.83億元；六一檔在相同年份的檔期票房分別為3.62億元、1.43億元、0.55億元、1.34億元、1.88億元。其中，2024年的端午檔票房相較前一年出現(xiàn)了明顯減少，而2024年六一檔票房則相較2023年有所增加。

此外，也有市場機構(gòu)提示稱，在端午檔、六一檔“預(yù)熱”之后，暑期檔定檔的頭部影片或許更加值得期待。如華泰證券分析表示，電影行業(yè)當(dāng)前呈現(xiàn)票房分布冷熱不均的趨勢，頭部電影優(yōu)先考慮春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔上映，對于其他檔期不夠重視，后續(xù)需關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片供給，并期待形成更為均衡的票房分布態(tài)勢。

粽子、玩具等消費火爆

除“玩樂”外，端午假期的“吃喝”消費也是歷年來的重頭戲，尤其是每年端午佳節(jié)都占據(jù)C位的特色食品——粽子。京東數(shù)據(jù)顯示，在端午節(jié)前夕，以粽子為代表的烘焙糕點類食品成交額同比增長超4倍，酒類市場呈現(xiàn)高端化趨勢，茅臺品牌高端系列產(chǎn)品以3倍增速領(lǐng)跑酒類消費。

在這個民俗氛圍濃厚的端午佳節(jié)，相關(guān)民俗用品的消費市場同樣火爆。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前端午民俗用品訂單量同比增長高達(dá)145%。

其中，香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品采購額同比增長顯著，而以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等，都成為了企業(yè)采購的熱門商品。

此外，由于六一兒童節(jié)漸行漸近，玩具也成為了不少家長選擇消費的“硬通貨”。數(shù)據(jù)顯示，在京東玩具品類的Hape世界大冒險火車軌道積木突破300萬單品、布魯可變形金剛傳奇版聲波7天內(nèi)售出100萬單品。

責(zé)編|陳雨禾

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

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