撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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最近，劇集市場迎來了久違的高光時刻。一方面，《藏海傳》等頭部大劇的熱播出圈，集體引爆了大盤熱度。另一方面，長視頻平臺的煥新之舉，也讓我們看到了行業求新求變的勇氣和魄力。

5月28日，優酷副總裁關旭在接受媒體專訪時，正式官宣“優酷原創”廠牌，該廠牌以強敘事、系列化、國際視野追求“好故事”。

一經發布便引發行業關注與熱議。在業界看來，這既是平臺層面對“長劇危機”的一次正面解答，也是對觀眾需求變遷的一次積極響應，有望引領行業朝著精品化的方向更進一步。

優酷原創

平臺與用戶的“雙向奔赴”

近兩年以來，“長劇疲勞”正在成為劇集行業集體面臨的問題。雖然追劇依然是國人主要的娛樂方式之一，但觀看需求正在悄然發生變化。

一方面，移動化與碎片化的信息接收方式，正在扭轉觀眾對于長劇的審美偏好，使他們對注水式劇情與套路化創作集體疲勞。用戶更加呼喚精簡緊湊、高濃度、風格鮮明的劇集，看到“以更高效的敘事方式傳遞更深刻的情感價值”的作品。

另一方面，多元化的國際影視內容極大提升了觀眾的觀劇閾值。當他們為英劇《混沌少年時》的整集一鏡到底、韓劇《惡緣》的非線性敘事驚嘆不已時，自然會對國產劇集的敘事能力、制作品質提出更高的要求。

優酷可以視為這種市場新風向的一個代表，過去一年間，相繼推出了《墨雨云間》《邊水往事》《難哄》等多部優質力作，以及《新生》《異人之下之決戰！碧游村》《沙塵暴》等13集以下精品劇，或引發全民現象級討論，或在細分領域創下口碑新高，也讓強敘事、極致風格化成為平臺和觀眾的審美新共識。

如今，優酷在精品內容戰略上又邁出關鍵一步。“優酷原創”廠牌的推出，既是對用戶需求風向的敏銳洞察，對行業發展態勢的深思熟慮，也是對平臺內容創新實踐的總結升華，將會成為優酷探索劇集未來可能性的全新起點。

在關旭看來，“好故事”是劇集行業的“立身之本”，也是回歸“為好內容全力以赴”的初心。擁抱“好故事”，就是以開放心態擁抱一切能帶來故事價值的內容。

當劇集行業因為“存在主義危機”而自亂陣腳時，“好故事”或許將成為重新吸引觀眾，凝聚行業共識，提振行業信心的破局關鍵。

何為“好故事”？

強敘事、系列化、國際視野

從最近一年來優酷對內容表達的持續創新，我們已經能夠描摹出它的輪廓——強敘事、系列化以及國際視野。

如今的觀眾已經沒有足夠的時間、耐心進入一段娓娓道來的劇情，唯有緊湊精煉、新意迭出的敘事手法，沉浸感十足的美學風格，以及撲面而來的高信息密度，才能從一開始就牢牢抓住觀眾注意力。

過去一年來，優酷出品的多部高分懸疑劇，都可以視為對“強敘事”的多元探索——《新生》將“羅生門”手法引入劇集領域，在極限反轉中營造出撲朔迷離的懸疑感；《邊水往事》通過闖關打怪的冒險游戲形式，以POV視角和單元“故事地圖”，帶給觀眾前所未有的沉浸感；《沙塵暴》不僅采用雙線敘事結構，形成時空交錯的懸疑張力，更以半紀實影像風格構建起粗糲殘酷的西北懸疑美學。這幾部作品風格和美學都各有特色，從不同維度拓展了國產懸疑劇集的創作邊界。

優酷對于“強敘事”的追求，不僅體現在懸疑這條比拼設定的內容賽道，更貫穿在其他題材之中。例如，正在熱播的《藏海傳》，就在滅門、歸來、蟄伏的跌宕起伏敘事里，引入了復仇與成長的雙生敘事，帶給觀眾關于人性蛻變、自我救贖的深層思考。

當劇集市場遭遇碎片式娛樂的挑戰，“系列化”內容可以有效增強觀眾陪伴感，建立用戶對平臺的情感粘性。無論是被觀眾稱為“漫改天花板”的《異人之下之決戰！碧游村》，還是豆瓣評分超越第一部的《我叫趙甲第2》，都有效證明了優酷系列化運作和打造現象級IP的能力。

在2025優酷片單中，我們可以看到優酷對“系列化IP”的精心布局，長線規劃，正在形成可作為“平臺護城河”的內容矩陣。正在拍攝中的《新聞女王2》，有望延續《新聞女王》的現象級爆火，“周木楠少年江湖宇宙”的新作《暗河傳》也將續寫快意恩仇的少白情懷。同時，《新生》《邊水往事》也在規劃系列化作品，依然由申奧、老算主導，在保證原汁原味的懸疑感的同時，敘事手法、視聽語言等方面也將帶給觀眾新的驚喜。

《藏海傳》自5月18日開播以來，引發全球用戶追劇熱潮。在同步跟播的流媒體平臺Disney+，中國臺灣地區連續7日霸榜榜首。實際上，在過去一年優酷已經有多部劇集在海外市場取得了亮眼的播出效果——《新生》在奈飛播出時熱度超過了《眼淚女王》，《難哄》刷新中劇在奈飛的播出紀錄，在多地區榜單第一。正是內容出海的大受歡迎，讓優酷堅定了以“國際視野”詮釋好故事，讓內容品質對齊國際水平的信心。

當國內用戶可以開放消費海外影視內容，國內平臺唯有以主動升級全球化視野，創制要求全面向海外流媒體平臺看齊，才能跟得上觀眾的需求變化。同時，這對于國內平臺未嘗不是市場突圍的契機。憑借深厚的中華文化積淀，只要能創作出跨越語言、時空，引發全球共鳴的好故事，就有望打開國際市場這片新“藍海”。

優酷的底氣

人才儲備與科技生產力

雖然近年來長視頻平臺都將精品內容作為發力重點，但像優酷這樣以舉平臺之力，全面明確對精品原創的態度，仍然屬于一次“破冰”之舉。畢竟，持續產出強敘事、系列化、國際視野的“好故事”，對平臺的內容生產力、科技生產力，均提出了很高的要求。在關旭看來，這正是支撐“優酷原創”的根本。

過去一年，在“制片人中心制”模式下，優酷吸引了眾多資深人才加盟。《邊水往事》導演算，《我想和你好好的》導演李蔚然，“唐探”系列編劇劉吾駟等行業頭部創作人才紛紛入職。此外，優酷還依托“海納國際青年導演發展計劃”“春苗編劇計劃”“酷漾”等，為內容行業輸送源頭活水，讓原創力量得到更多的發揮空間。

除了持續吸引導演、編劇、制片人等行業人才加入，近年來優酷更是成為不少演員突破個人形象、重塑大眾認知的“跳板”，助力他們收獲市場反響熱烈的代表作。

井柏然在《新生》中以“費可”這一角色展現多面演技，對“吃牛排”橋段的生動演繹，成為全網傳播的名場面；吳謹言不僅憑借《墨雨云間》再次“翻紅”，更穩固了其在女頻復仇賽道上的統治地位；江奇霖、蔣奇明分別通過“但拓”“王安全”完成咖位躍升，后者更憑借該劇入圍上海電視節白玉蘭獎最佳男配角；黃覺則借力《新生》《藏海傳》兩部爆劇，持續強化對“復雜角色”的塑造深度。優酷優質內容所帶來的“跳板效應”，吸引著越來越多演員深度合作，實現了優質人才與平臺之間的同步成長、攜手共贏。

除了內容生產力上的人才儲備、共贏機制，優酷在影視工業化技術上的長久投入，持續迭代，也是它敢于沿精品化之路攀登、探索表達可能性的“底氣”。

在過去一年間，優酷不斷探索新的影視制作模式，發展虛擬拍攝、影視制作車等行業前沿技術，釋放影視行業生產力。優酷以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首。優酷的技術創新，已深入到了影視制作的各個環節——數字化制作解決方案助力眾多創作者大幅縮短內容制作周期，拓展了虛擬拍攝的適配題材和邊界。“豹款Pro”影視制作車則幫助創作者解決了外景拍攝中的諸多“痛點”。

優酷的技術投入不僅服務于內容創作，也在服務于用戶體驗的持續提升。據了解，新廠牌推出的同時，優酷也進行了體驗煥新，讓用戶追劇時獲得更極致、沉浸的視覺體驗。不少用戶驚喜發現，優酷新版界面的主題式推薦不僅更加精準，而且信息呈現更為簡潔清爽，一眼就能get到劇集的核心看點，不僅治好了選擇困難癥，追劇體驗也變得賞心悅目、絲滑順暢。

我們有理由相信，在“優酷原創”廠牌的引領之下，優酷將持續為用戶提升更新銳多元的精品內容，滿足更多觀眾的視聽及情感需求，推動行業走上一條高質量的發展之路。

本文為文娛價值官原創作品

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